从“特种兵”到citywalk，下一个旅游热点会在哪儿？

五天登顶五岳、两天逛完北京、24 小时吃遍淄博……“特种兵式旅游”乘着清明和五一小长假的旅游热潮，热度在 4、5 月达到顶峰，并且一路火到暑假，截至 2023 年 7 月 13 日，话题播放量累计超过 43.3 亿次，已经成为了现象级话题。

那么，究竟是哪一批人最爱“特种兵式旅游”，它的背后代表了旅游业的什么趋势？

01“特种兵式旅游” 当代新式穷游

“特种兵式旅游”是一种新生的“多景点快速穷游”的模式，简单来说，就是用最短时间和最少费用来游玩最多景点，像特种兵一样挑战身体的极限。

一位网友晒出了自己“五一”“特种兵式旅游”的经历，五天爬完五岳，第一天南岳衡山，第二天爬嵩山，第三天闪现泰山，第四天衡山，最后一天爬了华山。这放在整个旅游特种兵界，也是相当炸裂的存在！

该网友还分享了一份巨详细的计划表，简直把时间和金钱计算到了极致，好像真的在试图教会我们如何凭借一己之力，探索人类旅游的极限。

还有一位抖音网友 @隆冬洋 分享了她 24 小时吃遍南京的经历，仔细数数，她 12 个小时吃了 31 顿饭，有本地网友感叹，“你 24 小时比我二十四年吃的样数还多”。还有网友直接一个辣评：“明天嘴到期吗？”

现在你大概知道“特种兵式旅游”是怎样一种存在了吧。“特种兵式旅游”的主力是 18—22 岁的在校大学生。由于大学生们周内课程比较满，外加经济实力有限，他们只能在有限的周末时间里打卡尽可能多的景点，为了节省时间，他们往往“上车睡觉，下车狂飙”，主打的就是一个“到此一游”和“在路上”。

很多打工人也盯上了“特种兵式旅游”，希望用短暂的周末去不同城市旅游打卡，但这对他们来说太难了，实在是太考验体力。这也是“特种兵式旅行”主要在大学生群体中风靡的原因。

大学生们身体素质好，精力也充沛，而且他们对探索未知世界有着强烈的好奇心和探索欲望。即使时间有限、也没什么钱，但这些问题都无法阻挡他们出行的脚步。除此之外，“特种兵式旅游”也并非那么简单，背后需要严密的规划、超强的执行能力以及意志力。这对大学生来说也是一次磨炼自我的独特体验。

02特种兵旅游OUT了？ 打卡新玩法走红

如果说四五月份，是“特种兵式旅游”的高潮，那么 6 月份，城市漫游在社交媒体上迎来了又一次翻红。

城市漫步 (即 city walk)，多指以行走、骑行的方式在城市中漫游。这是一种与“特种兵式旅游”截然相反的慢节奏体验。城市漫步目的性不强，主要在于随性探索，也比较节约体力，颇受已经上班的年轻人欢迎。

对年轻人们来说，他们往往不愿意去一些景点或网红打卡点人挤人，城市漫步更像是城市中的一条暗线，可以完全按照自己的节奏完成旅行，感受“真正的城市”，体会本地人的生活，主打一个“互动感、体验感、深度游”。如今正值暑期，也是旅游旺季，有市民接受采访时表示，她打算去成都玩 10 天，通过“城市漫步”的方式去体验当地文化。

当前，城市漫步不仅是一种流行的旅行方式，更开启了人们重新认识自己所在城市的新角度。

其实，不管是特种兵式旅游、城市漫步，都是人们个性化旅游需求的一种体现。巨量引擎城市研究院数据显示，越来越多人们希望在旅游中获得个性化、多元化选择，满足自己的特定需求和兴趣。调研中，超 80% 的人热衷自然风光旅游，超 40% 的人偏爱休闲度假、人文古迹、美食体验，此外，对户外露营、主题乐园、奇幻探险等感兴趣的人也不在少数。

旅游市场回暖 个性化旅游需求大增

经历了三年的平淡期，旅游市场迎来了久违的开放态势，国内旅游全面复苏。根据文化和旅游部的国内旅游抽样调查统计结果，2023 年一季度，国内旅游总人次 12.16 亿，比上年同期增加 3.86 亿，同比增长 46.5%。国内旅游收入 (旅游总花费) 1.30 万亿元，比上年增加 0.53 万亿元，增长 69.5%。

旅游市场的回暖也反映在旅游内容需求的增长上，据据巨量引擎城市研究院数据显示， 2023 年第一季度，抖音旅游兴趣用户数量就达到了 4.07 亿，与 2022 年同期相比增长了 13.3%。

其中，抖音旅游兴趣用户 18-30 岁人群（以“元数青年”为主）占 27%，31-40 岁人群（以新锐爸妈为主）占 28%，41-50 岁人群占到 19%，50 岁以上人群（覆盖银发族）占 26%。不同的旅游群体有着截然不同的旅游消费理念，影响着旅游市场的变化。

元数青年作为数字原住民，文化观念与价值取向十分多元, 从文化旅游到淄博烧烤，他们喜欢探索新奇和有趣的旅游体验，不断催生出新的旅游玩法，一定程度上引领着旅游新潮流；

对于新锐爸妈来说，无论是为了消磨时间、享受生活，还是单纯为了遛娃，亲子游都是一种精神刚需催生的新市场，正在成为新兴家庭标配的生活方式；

而银发族们，他们旅游时间充裕且旅游热情高涨，尤其喜欢文化体验类、康养旅居类的旅游产品，不过目前市场上针对银发族们的旅游产品尚且不足， “适老化”红利还未完全释放。

另外，伴随着旅游的个性化、多元化需求的不断升级，如今人们对一些 “小而美”的冷门旅游项目也很感兴趣，比如体育旅游、沉浸式剧本杀、夜间旅游等，尽管单个类型的视频播放量在抖音平台上比较低，但每种类型的旅游视频都能够获得流量关注。其中，研学游和红色旅游悄然兴起，成为加速领跑者。

04“特种兵”“citywalker”背后代表了什么市场新机遇？

“特种兵式旅游”的风潮，对今年中国旅游市场的恢复和重振，起到了非常积极的作用。它的走红或许提醒了地方政府、平台以及商家，一边要推出更多个性化旅游产品和服务，与游客们实现双向奔赴。另一边在内容营销上发力，让好的体验和服务能被消费者看见。

地方城市：定制化旅游服务

从“特种兵式出游”可以看出中国铁路已经步入高铁“快”时代，是高度便利的高铁交通网络作为支撑，让大学生们的“说走就走”成为现实。

为了更多满足年轻人这种个性化的旅游需求，山东省推出了“高铁环游齐鲁”套票，向“旅游特种兵”释放更多善意。套票价格为 399 元，所包含的路线连接趵突泉、泰山、曲阜孔庙、青岛海滨等多个景区。

此外，夜间也是消费打卡的高峰，多个城市结合城市文化，开展了个性化夜游项目：比如成都的“夜游锦江”，以锦江为脉、文化为引，通过沉浸式体验，带领游客走进成都的“人间烟火三千年”，游客们得以看到诗人笔下的“锦江春色来天地”“门泊东吴万里船”，究竟是何模样 。

平台&商家：线上营销持续发力

在大量旅游需求的带动之下，旅游商家也开始打造线上拓客生态，在互联网社交平台上持续营销发力。

由于如今旅游市场主要是以散客为主，而互联网平台帮助实现了散客们的一些碎片化旅游消费，特别是自由行用户的需求。（碎片化产品就是指“机票+酒店”这种标准化产品以外的“吃喝玩乐购”等，包括当地租车、自驾、休闲娱乐、景区门票等等。）

各类旅游企业开始大量进驻抖音平台开展营销工作，他们会通过抖音短视频、抖音直播的方式，链接多元场景，为游客种草旅游体验和项目，比如酒店入住、旅游团购等等，打破线上线下边界，带来高效便捷的转化路径。

不管是大学生“特种兵式旅游”，还是上班族“citywalk”，它们在抖音等社交平台的火爆，对于今年中国旅游业的复苏无疑是一波积极的流量，表现出人们的出游意愿强烈，且对旅游体验有着多元和个性化的需求。

不过旅游业全面复苏需要的不仅仅是“特种兵”，旅游商家们更要积极拥抱新“热度”下的新机遇：一方面可以在抖音等社交平台上挖掘各类人群多场景旅游的需求，提供更加多元、个性化的服务和产品，以丰富游客的旅游体验。另一方面，也要重视抖音等社交媒体营销推广，做好线上线下的营销联动，让好的服务和体验能被越来越多的消费者看到。

期望未来几年的旅游市场，能实现消费者和商家的双向奔赴，让“特种兵”“citywalker”“懒人”们都能够踏上自己满意的旅程。

源：巨量算数