顾家家居最新宣传片，猛打情感营销牌

在繁忙的都市生活中，人们能够明显感觉到生活节奏的加快，甚至被时间裹挟着前行。尽管生活里总有一些重量是难以承受的，但也总有一个能接住你的地方。它能兜住你的疲惫，宠着你的任性，载着你的思念，抚慰你的悲欢，缓缓接住你所有的喜怒哀乐……这些轻松与惬意，便是顾家家居给予的。

在品牌自制节日“816全民顾家日”即将到来之际，顾家家居提前上线品牌宣传片《支点》。片中描述的小小支点即品牌家居，能够稳稳撑起广大消费者的日常家庭生活，同时暖心传递顾家家居一向坚持的品牌理念。

人们常说，无论生活明媚亦或风雨，家都是最温暖可靠的港湾。

顾家家居上新宣传片以温情擦亮品牌底色

顾家家居自1982年创立以来，便一直以“家”为原点，致力于为消费者提供健康、舒适、环保的家居解决方案。在最新的品牌宣传片中，顾家家居串联起男女老少各群体中具有代表性的日常生活碎片，以温情的叙事手法擦亮品牌底色。

与忙碌现实相反的是，片中所描绘的家庭日常松缓美好，顾家家居品牌家具则在慢下来的生活场景里扮演了虽不显眼、却无比重要的角色。

有人工作了一天后缓缓躺上沙发，疲惫紧绷的脖颈得到治愈；有人沉浸于新婚的喜悦中，在柔软的床上共同进入甜蜜的梦乡；有人酒足饭饱后摸摸肚皮，靠向满是安全感的椅背；也有人在房间里追逐玩闹，懒人沙发是友谊最好的见证……这些生活中平凡又简单的小确幸，都凸显了顾家家居在默默地陪伴消费者成长。

同时，在消费者成长的道路上，不管是遇到快乐、兴奋等积极情绪，还是遇到疲惫、任性和思念等消极情绪，顾家家居都愿意践行“生活的小小支点，稳稳接住生活的重量”的承诺，无条件支撑消费者度过每一段时期。

宣传片中展现了顾家家居柔软且治愈的一面，暖心传递出“家是生活的小小支点，也是通往向往生活的起点”的品牌理念，自然而然地唤起万千家庭对生活的向往，构建起品牌与消费者的情感关联。片名《支点》也寓意着顾家家居优质过硬的产品质量，能够支撑起消费者的日常生活，成为收获消费者全心信任的品牌。

而顾家家居“有幸做你生活的小小支点”的真诚表达，则与略显浮躁的社会形成鲜明的对比，也让受众对品牌油然生出好感。

深刻洞察消费者内心情感化营销唤起共鸣

其实从前两天开始，顾家家居就在地铁站及大厂公交车站附近，以独特的软广告形式拉开品牌“816全民顾家日”的序幕。

顾家家居在人流量较为集中的交通枢纽站点，进行品牌软广告的包装与改造，与周遭较为常见的硬广环境形成了强烈的视觉反差，引发广大受众的打卡热潮。

室外环境的公交车站广告，通常是刻板、硬性的风格，室内环境的地铁站也是一个相对独立且被规则限制的场所。品牌在既想尽可能触达受众、又想突出品牌柔软调性的目标前提下，创意性地打出反差牌，给来往路人带来了新鲜感与惊喜感。

值得一提的是，这场活动并不止于线下软广告的投放，同时还采用了线上线下1+N营销策略。除官方之外的二次传播引爆了微博、抖音、小红书等多个社交媒体平台，品牌活动得到了更大范围的传播，有效扩大了持续讨论声量。

“别总撑着了，也试试躺着、靠着、趴着”、“总在赶时间的你，可以坐这儿，等等时间”等触人心弦的广告文案，则是深刻洞察到社会大众在快节奏的生活中需要一个短暂放松的窗口，从情感上细腻表达，触动受众内心并引起共鸣。广告文案也强调了产品舒适性和贴近生活的特点，表达顾家家居为消费者提供舒适家具的概念，鼓励人们在有了柔软依靠后，其实可以轻松奔赴向往的生活。

长线思维打造品牌IP夯实品牌行业影响力

“816全民顾家日”是顾家家居以长线思维打造的品牌超级IP，十年来坚持强调家庭在人们生活中的重要性，并突出旗下家居产品在消费者生活中充当支点的可靠性和影响力。

为提升品牌质感，顾家家居与乒乓球双圈大满贯选手马龙展开合作，官宣其为“顾家家居一体化整家体验官”，通过体育明星的热度与声誉为品牌背书，收获消费者的好感与信赖。

顾家家居GOOD音乐节的举办，则是利用潮流玩法吸引年轻群体的注意力。“不老男神”林志颖惊喜现身，携手三支乐队在全民顾家日十年之际用爱诠释生活态度，带观众回到《十七岁的雨季》，一起去看《放羊的星星》，结合回忆杀的手段展开年轻化营销，表达品牌不仅有实在的品质还有会玩的态度。

在品牌稳扎稳打发展的这些年里，顾家家居以艺术诠释生活、以设计定义潮流，获得业内的高度认同。在保证产品质量的前提下，顾家家居以亲民的价格及远销海外的声誉赢得了消费者的一致认可，成为家居行业当之无愧的领军品牌。   

源：瑞秋