有趣而不低俗官方新媒体只需要这样做
作者：胡二刀
最近两个新闻我深有感触。
新闻一
一个是快手账号“二驴”被平台无限期封禁。据@市北公安 8月18日通报，8月16日晚，某网络主播在青岛市市北区直播时，为赚取流量、吸引粉丝，编造剧本进行摆拍直播，引发网民关注。公安机关迅速开展调查，目前，当事人账号已被平台无限期封禁。这个账号是快手上鼎鼎大名的“二驴”，拥有4000多万粉丝。
据称，当日直播视频中，“二驴”先是被一戴金链子的男子威胁，在众目睽睽之下上了对方的车。下车之后，又出现“活埋”的一幕，比如说给“二驴”量身高，宽度等等。粉丝看到直播后很着急，于是报警处理，紧接着警方介入调查。
这种处心积虑的摆拍，利用受众的好奇心与同情心，企图赚取更多的流量和金钱，最终被绳之以法，只能说是咎由自取。
7月10日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，其中第4条规定：“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性。第13条：强化典型案例处置曝光。网站平台应当加强违规“自媒体”处置和曝光力度，开设警示教育专栏，定期发布违规“自媒体”典型案例，警示“自媒体”做好自我管理。只能说，二驴这是撞枪口上了。
新闻二
另一个新闻，是8月19日齐鲁晚报视频号发的一段短视频。画面中，几个光膀子的大老爷们儿，在酒桌上划拳，谁输了就在头上来一推子，几个人都是阴阳头。旁边小朋友面无表情看着这一切，而这几个成年人倒是乐在其中。该视频24小时点赞6万，转发10万+，评论1.5万。如果赞播比为1%，那么该视频播放量应该超过600万。
画面有文字显示，事情发生在8月18日的四川资阳，视频来源是“青白江”。我查了一下，源于抖音上的“青白江-融媒快报”，官方认证为“成都市青白江区广播电视台”。它的发布时间是8月18日19：01。在其评论中，注明视频来源是“小慧儿”。而“小慧儿”的发布时间是8月18日00：50。“小慧儿”这条点赞3.6万，播放量肯定也破300万了。至此，这条视频的溯源完成。
好，现在说这个视频。为什么我这么上心？
这么说吧，刚看到封面，觉得这个人发型很怪，有点好奇。点开一看，是这种“自残式”的搞笑，有些无聊。但再看到账号，竟然是“齐鲁晚报”，妥妥的官方媒体（当然也包括其来源“青白江”），就让我心里更不是滋味了。
为什么自媒体可以官媒不行
自媒体也就算了，堂堂一个官方媒体，发这样的东西，意义何在呢？明摆着就是几个人酒后愿赌服输的无下限操作，以作贱自己的方式恶搞，你还在这儿推波助澜，真是节操碎了一地。
前面我说第一个新闻，表明国家对自媒体的管理越来越规范了，触碰边界就得受罚，用良币驱逐劣币，使网络空间更加清朗。那么对于官方媒体，平台方在内容方面其实是很少干涉的，全凭自律。而一段时间以来，官媒翻车被打脸的事件，时有发生。一方面是这些媒体缺乏职业操守，不能做到多个信息源验证事情的真伪，另一方面是缺少职业规范，没有做到三审三校，还有极个别的缺乏职业道德，网络上信手拈来，编造新闻。
以上种种，严重削弱了媒体的公信力，影响了媒体的权威性，丧失了媒体的初心使命。
可能有人会说，你对媒体的要求太高了，人家就不能发一些有趣的内容？就得天天正襟危坐、字正腔圆地报新闻？非也！有趣和低俗，往往就差一步。
从新媒体的角度来讲，一个账号的优质内容，主要包括四个方面：有趣，有用，有料，有品。它可以是其中一个点，也可以是几个方面互相交融。但有趣，无疑是排在第一位的。
到底什么是有趣的内容呢？官方解释是有趣味，能引起好奇或欢乐。
萌娃的童言童语，萌宠的拟人姿态，一些奇闻异事，一些生活集锦，包括所谓的搞笑视频都归为有趣范畴。再回到上面提到的“划拳理发”视频，我相信那些评论和转发的网友，是因为它“有趣”，突破了我们通常对于“划拳输了处罚什么”的理解，所以才会有分享，有评论。
有趣与低俗的界限
作为自媒体,这是没有问题的。事后“小慧儿”也晒出了几个人剃了光头的样子。但是官方媒体或者叫权威媒体，它代表了官方形象，有责任担当，有方向引领，有道德底线。如果把自己和自媒体等量齐观，甚至直接从自媒体上搬运所谓的“有趣”视频，那你是不是应该讲究一个度呢？
像齐鲁晚报这个视频，很明显是以“自残”的方式博取关注，除了阴阳头的丑态之外，极其无聊。就像拿身体缺陷开玩笑一样，给受众尤其是未成年人以什么样的榜样？而且通过官媒发布出来，人们会认为这是官方在推动和倡导，会起到很坏的示范作用。
现在官媒的新媒体信息承载量很大，无法做到事事自采篇篇原创，那么在选取素材时，还是要有一个标准，有通盘考虑。这不是你小编一个人的事儿，你所代表的是身后的官方媒体平台。这事情的背景是怎样的？是真实发生的，是剧情演绎，还是信口编造？如果是真实的，那么它所传递的价值观是积极正向的吗？会对未成年人有什么不好的影响吗？会对一些群体造成伤害吗？
从官方媒体而言，有趣与低俗是有原则分界线的，这一点绝对不能含糊。有趣的结果，都是让自己舒服的同时，别人也觉得舒服。而低俗恶搞，是拿别人逗趣，把自己的快乐建立在别人的不适之上。更有甚者，用生理快感代替审美，比如毫无批判地展示各种脏话与丑态以制造感官刺激，把玩病态心理和变态行为以挑战人们的神经，为迎合低级趣味而放弃审美。
希望官方媒体的小编，加强审核与判断，要做有素养的新闻人，而不是沦为“流量”的工具。
