七夕营销盘点：喜茶邀约方文山写诗，海底捞牵手悲伤蛙……
作者：梅花网
快消品类
联名合作好吸睛 1、瑞幸咖啡联名线条小狗，推出“黑凤梨”系列新品
继2月14日情人节之后，瑞幸咖啡又与线条小狗合作了～
随着季节性水果凤梨的大量上市，瑞幸咖啡推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」作为七夕限定产品。满两杯赠送贴纸，官方用贴纸手工制作了手机壳和纸巾盒，创意满满，可可爱爱。
同时，瑞幸还推出了即溶咖啡“元气弹2.0联名款”，以及限定杯子周边。
2、blankme半分一：“半分一女孩”Olga的故事
七夕将至，半分一邀请Olga，讲述自己起起落落的人生。
这是一条长达25分钟的广告。有人说，它像是一部“女强人”的纪录片，看完才发现，原来女强人的人生也有比较失败的部分。
曾任多家知名公司总经理一职的她，在获得事业成功的同时，也经历了不少挫折，被裁员，离婚两次……今年58岁的她，人生已走过半，却仍在探索新的可能。品牌于8月19日发布该广告，期待借助Olga的故事，鼓励女孩们走出门去探索自我的另一半可能。
3、喜茶 x 方文山：“天青雨”新品系列
七夕临近，喜茶与方文山共创了一首诗词作品《天青雨》，祝福恋人经历风雨后，仍能携手并进。喜茶推出了首款清爽茗奶茶饮品“天青雨”，购买套餐或一次性买两杯还可分别获得“七夕香囊”“七夕限定喜证”一份。
此外，喜茶还邀请网友在小红书进行二创大赛，用产品包装做手工，获奖用户可获赠「天青雨定制礼盒」一个。
4、珀莱雅 x 章若楠：在爱中探索自我
珀莱雅连续三年，将“敢爱 也敢不爱”作为情人节（包括“520”和七夕节）的营销主题。从“鼓励勇敢者为爱冒险”，到“拥有爱情的第一步，是先看见自己”，再到今年，品牌又是怎么做的呢？
珀莱雅携手品牌大使章若楠，探索关于爱的迷思：爱情，到底还存在吗？并给出了答案：勇敢尊崇自己的内心，爱情始终存在。
同时，珀莱雅与网易云音乐、歌手金玟岐合作，推出歌曲《我要的幸福》，MV由章若楠出演。
5、代数学家 x 佩枪朱丽叶：只属于我们之间的多巴胺
真是巧了，法国香水品牌JulietteHasAGun佩枪朱丽叶有一款香水叫“NOT A PERFUME 我不是香水”。
七夕节，咖啡品牌代数学家algebraist联合佩枪朱丽叶的“我不是香水”，推出「玫瑰系列」饮品。任意购买一款，则有机会获得朱丽叶香氛小样一份。香水的香与咖啡的香，真是多巴胺的双重组合～
6、海底捞 x 悲伤蛙：七夕不咕呱，爱要大声唱
七夕节，海底捞又来搞事情了～
7月14日，海底捞携手IP悲伤蛙，上线夜宵服务，推出新品蛙呀蛙锅。8月18日至8月22日七夕节期间，海底捞推出歌曲挑战活动，挑战成功的消费者即可参加抽奖赢取餐品/代金券。看来又有很多网友要在海底捞“社死”啦哈哈哈哈。
高奢/珠宝类 七夕大片上映
1、Bottega Veneta x 米卡：穿过风景，一路向你
BV邀请品牌挚友米卡（25岁），与多位模特共同演绎广告片《Towards You（一路向你）》。片子拥有电影大片般的质感，就让我们跟随镜头，体验一场新奇旅程吧～
2、Chanel x 刘雯 x 井柏然：有些遇见，是你永远的印记
Chanel携手两位品牌形象大使刘雯（35岁）、井柏然（34岁），推出动画影片《亲爱的你》，推广“COCO CRUSH”品牌高级珠宝系列。其实早在2019年的七夕节，Chanel就开始了与二位的合作。此后每一年的七夕，都离不开两人演绎的爱情故事。
3、RIMOWA x 刘擎 x 陈哲远：爱是一场不停泊的漂移
RIMOWA邀请哲学教授刘擎与青年演员陈哲远，一同探讨爱情这场旅行。来看看RIMOWA是如何从爱情聊到产品的吧～
视频文案：如果爱是一场旅行，终点会在哪没有目的地的话，是否选择出发人无时无刻不在旅程中每一步都需要选择不被风浪裹挟前行爱的不确定 让一切变得小心翼翼大胆与他者相遇漂移 是恒定的法则一直走下去
4、周生生官宣陈坤代言人
临近七夕，周生生官宣陈坤为全球品牌代言人，以“天赋光彩，升为全爱”为广告语推广旗下“全爱钻”系列珠宝。同时，品牌以“全是爱，诠释爱”作为七夕节活动的主题推广旗下产品。
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1、美团 x 秦昊：七夕的「浪漫神助攻」
在美团与秦昊合作的广告片中，秦昊从“七夕送女友万年青”的耿直人设，在美团的帮助下，转变为合理安排七夕约会活动的大师。广告共四个片段——秦昊的觉醒、决心、抉择和告白，分别展示了平台的外送服务和优惠补贴。
2、饿了么 x 闲鱼：我们在一起啦～
没想到，饿了么与闲鱼搞起了“黄蓝CP”。七夕节，用户打开闲鱼APP，即可领取饿了么活动红包，打开饿了么APP，即可领取“闲鱼搞钱卡”，给自己待售的宝贝增加曝光。
3、喜马拉雅 x 李银河：爱情不是必需品，爱自己才是
七夕节当天，喜马拉雅邀请社会学家李银河教授，在线上聊一聊爱情观，并在商场举办“七夕爱情展”。喜马拉雅还邀请了12位播客，谈谈如何在日常生活中更好地爱自己。
