茅台秋季营销新方向

文源：茅台时空

四川茅粉嘉年华走进大运会馆

从1915奔跑进2023，当“三星堆的青铜面具”和“太阳神鸟金饰品图”幻化为茅台红蓝标志LOGO，8月20日晚，由数千架无人机组成的“您好茅粉”“中国茅台香飘世界”，相继在四川成都市东安湖体育公园的夜空闪闪发光，火炬塔灯光随之绽放光彩。

成都大运会跨越三千年而来的“太阳神鸟”圣火还未冷却，“茅粉嘉年华”的火炬传至“天府之国”，2023年“逐梦天府•与美同行”四川茅粉嘉年华再度点燃600多名“茅粉”的激情。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，集团党委委员、副总经理王晓维等出席活动，并与奥运冠军、“茅粉”一同分享体育拼搏的快乐。

一杯茅台，一品倾心

处暑时节，秋意荡漾，热浪褪去，可酒杯中的暖意却未减半分，各地茅台经销商正如火如荼用酒杯开启处暑新篇章，酒杯中有万物生息之美、辛勤劳作之美、自然节律之美，能链接各地“茅粉”之心，更能传递茅台文化之美。

漫步于“一面山水，一面繁华”的阅海湖边，与巍巍贺兰山遥遥相望，宁夏经销商诚邀“茅粉”参与“话财富品茅台赏云上美生活”飞天贵州茅台酒品鉴会，以茅台文化品饮结合私行品质服务，在品饮、交流中共同绘就“美生活”的美学享受。

羽毛球运动积极的运动精神和健康的生活方式，与茅台“酿造高品质生活”高度一致，浙江经销商特举办“羽动飞扬·纵享茅台”飞天贵州茅台酒品鉴会，动静结合让茅台的品牌美誉度扎根在新一代年轻人的记忆中。

为了持续推进“一见倾心、一闻赏心、一品沁心、一念醉心、一生忠心”的品饮文化，河南经销商开展“岁月生香·茅韵悠长”飞天贵州茅台酒品鉴会，让“茅粉”通过茅台酒的品尝与分享，全方位感受茅台酒的独特风味和文化底蕴。

由西藏经销商举办的“心有所i ·醉美茅台”飞天贵州茅台酒品鉴会在夏末秋初皓月当空之时亮相，现场邀请中国书协、西藏书协等嘉宾，在小提琴的文人风雅中畅叙幽怀而不吝墨宝，以汉藏双语书法写下对“立秋”和茅台酒的美好祝福。

湖光山色中，安徽经销商与“茅粉”在一场多彩的酒乐文化盛宴中品鉴飞天贵州茅台酒，品尝茅台冰淇淋。品鉴会上，一首古琴之音在秋色中拉开了品鉴会的序幕，空灵清雅；音韵悠长，大气磅礴。古典舞蹈翩若惊鸿、空灵摇曳，将人的思绪吹向云端，沉醉在茅台美学与的交相辉映中。

清风徐来，巴渝美景，美不胜收，酒香宜人。重庆经销商将茅台文化与节气文化在“未觉三夏尽·唯鉴茅台香”飞天贵州茅台酒品鉴会中相融合，带领“茅粉”学习制作祛暑香珠，现场体验闻香识处暑，感受处暑的茅台魅力。

广东经销商开展“誉满京华·共享荣耀”贵州茅台酒（精品）品鉴会，引领“茅粉”从“眼观色、鼻闻香、口尝味、综合起来看风格”品鉴四式对贵州茅台酒（精品）进行品鉴，与“茅粉”一道享受绝世佳酿。

末伏夏尽，凉风渐至，江西经销商为“茅粉”精心准备了民族精品·匠心独运——“夏意犹未尽·忽觉秋已来”贵州茅台酒（精品）品鉴会，带领“茅粉”从眼观、鼻闻、口尝之中，领略茅台酒独特的酱香魅力。

秋日临近，西风初入八桂里，趁着这抹初秋之色，广西经销商举办“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，在曼妙的弦乐伴奏中轻轻嗅闻每款酱香酒的香气，在“听曲识名”“扔飞镖”等趣味游戏中提升“茅粉”对品牌的认知度。

借筝音雅韵，窥见一方日升月落；借美酒醇香，细品一隅岁月如歌，这是来自北京经销商“孟秋夷则·对酒当歌”贵州茅台酒（珍品）品鉴会的一段“美”旋律、一曲“美”乐章，为践行“五合营销法”，持续创新升级品饮场景，他们的故事仍在继续。

在贵州茅台X梅赛德斯-迈巴赫“珍酿之品•百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会上，四川经销商以“臻”“真”“珍”三个关键字向“茅粉”诠释贵州茅台酒（珍品）之美，以酒为歌，聚焦文化宣导、圈层拓展与品牌营销，品享福之臻酿。

“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会在极富感染力的茅台品牌故事宣传片中拉开序幕，辽宁经销商与10位“茅粉”一同用茅台四式品鉴法感受贵州茅台酒（珍品）的酿造工艺、特点。

互帮互学，携手并进

云南昆明，贵州茅台云南省经销商联谊会2023年第三季度市场营销工作会暨云南市场“一盘棋”工作会顺利举行，总结了上半年开展的各类文化、品牌、数字、公益活动，结合“五合营销法”、“二十四节气”制定了美时代下的新目标，努力将相关营销活动由数量提升转向质量提升。

为打造营销“美”时代高水平营销队伍，为消费者提供美的产品、美的服务，云南经销商开展互帮共进活动，就各经销单位所交流的问题，大家积极响应，分享经验、各抒己见，与会人员认真学习、详细记录。

花式推广，深入人心

茅台冰淇淋，是茅台向年轻消费群体靠近的创新之举，是茅台营销“美”时代的生动实践。安徽茅台冰淇淋体验店开业，带来一场冰与火的完美邂逅。现场气氛热闹非凡，大批消费者进店选购和拍照打卡，打开年轻人爱上茅台的渠道。

在江西，三家茅台冰淇淋体验店同步开业，茅台冰淇淋以其独特的酱香与冰醇奶香融合的奇妙口感，引发现场消费者的强烈兴趣，这是酒香与奶香的融合，也是味觉之旅与文化之旅的融合。

激情八月，酣畅淋漓，海南经销商举办一场“炫青春的活力·品茅台冰淇淋的醇甜”篮球友谊赛。“茅粉”们挥洒汗水，感受运动的魅力，而后从一口冰醇之中获得夏日的升级美好体验，对茅台之美有了更多感受。

福建经销商举办“茅台冰淇淋一起向未来推广活动，让许多年轻人尝到了他们的第一口茅台。年轻人们表示，在奶油甜味和水果香味的稀释下，酒的浓度不太高，但十分独特，口齿留香，回味无穷。通过这种方式增加与年轻消费者的互动交流、拉近与年轻消费者之间的距离，有利于茅台在新的消费群体中创新推广。