提升幽默感的五种广告营销技巧
文源:首席广告官
“想要做出有幽默感的好作品,不止需要灵光一闪,更需要掌握合适的方法论。”—林永强(Almon)
幽默感可以应用于很多广告中,让消费者在开心的状态下更容易接受你要提的信息。
Kids & Dogs创始人,林永强(Almon)给大家分享5种提升幽默感的手法,希望大家能做出符合人情、能传达观点的好作品。
1.夸张
第一种手法是夸张。夸张是运用丰富的想象力,在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征,以增强表达效果的手法。
但在使用时要注意夸张并不是骗人,当你有初始创意点时可以运用夸张的手法将其美化,就像把结果夸张到极端,让大家相信这件事情本身就是假的,反而会起到更好的效果。
在使用夸张手法时,我们也需要注意夸张的程度。如果只是部分,那观感就是碎片化的,而当卖点夸张到一个极端时,则会产生非常强的记忆点。接下来让我们一起看这支曾获中国第一座戛纳铜狮奖的广告片。
这支吸尘器广告片意在突出它的产品有很强的吸力,他把这个点夸张到能把人吸住的地步,向观众更直观的展现了这款吸尘器“吸力强”的最大卖点。不光是电视广告,平面广告也可以做得很好。
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这是混凝土产品的平面广告,它产品的卖点是“很快就可以干”,在广告中这一卖点被夸张到极致,混凝土铺下来车就可以马上通行。
这是电风扇产品的平面广告,画面中只有鱼肉和蔬菜都被牢牢锁住,才不会电风扇的超强风力吹走。
2.误会
第二种手法是误会。误会常常出现在舞台表演和剧本创作中,使故事呈现戏剧性的效果,比如我们耳熟能详的《罗密欧与朱丽叶》。产生误会的A和B双方,A想的是某一个事情,B想的是另外一个事情,二者彼此产生误解,于是戏剧性就此发生。
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在广告中我们应该怎样用有限的篇幅讲述误会的发生?发生误会的双方虽然在做两件截然不同的事情,但因为重叠在某一件事情/环境下,产生了戏剧化的有趣效果,我们的创意点就在于此。让我们来看看喜力啤酒的广告。
时长00:33发生误会的双方是男生和女生,女生以为男生会帮她拿啤酒,但男生只是单纯想去买啤酒,他们的误会重叠在在啤酒这个产品中,所以喜力啤酒在当时也获得了很高的声量。
这个广告中发生误会的双方也是男生跟女生,男生发现好像所有女生都变成怪物,女生因为看比赛激动导致声音沙哑,误会的交点就是“声音的变化”。所以在运用“误会”这一手法创作广告时,一定要找到误会重叠的点,找到这个点你就可以产出一些很好的创意作品。
3.黑色幽默
第三种手法是黑色幽默。黑色幽默是一种把痛苦与欢笑、荒谬的事实与平静得不相称的反应、残忍与柔情并列在一起的喜剧
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如果把世界上的事情分为正面和负面两类,黑色幽默的手法就是让这些负面的事情越想越觉得有趣,引起啼笑皆非的喜剧效果。举个例子,大家看一下这支广告。
时长01:12这个故事的主人公已经很倒霉了,他生病了要去针灸,祸不单行路上又遇见了火灾。但这还不是最惨的,全身都是针灸的他还要跳进救生圈中。通过他的一系列惨事,呈现出了幽默的喜剧效果。汉堡王广告的画面中是消防员救火场景,表面上是汉堡王的门店失火,实际上是说汉堡王的牛排是用火来炙烤的,汉堡王在3个平面广告中都使用这种手法,以一种类自嘲的方式提升了品牌广告的趣味性。
4.人性弱点
第四种手法是人性弱点。
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人性的弱点我们每个人都有,如何将人性的弱点变成笑点?下面让我们来看一些例子。
,时长00:30宜家家居这支广告围绕的是“贪心”。当我们看到别人的贪念,进而反观自己人性的弱点,就会情不自禁会心一笑。
在wonderbra广告中小孩挡住父亲的眼睛,不让父亲看身材火辣的美貌女生,而我们也是这样,我们看到身材好的女生总会忍不住多看几眼,连小孩子都忍不住要挡住爸爸的眼睛,在这里“好色”又成为了我们的“笑点”。
5.逆向思考最后一种方法是逆向思考。
一般我们的思考习惯是从一个点直接看东西,但逆向思考是反过来从不同的角度来看待事情。
我们来看一个有趣的广告。
,时长00:47在看到这个广告时,我们能很直观地感受到创意者想传达“小孩很麻烦”的理念,但创意者却反其道而行之,告诉你“用了安全套就能避免这个麻烦”。
当我们看到这个平面作品时会觉得,肯定是这件左边这件蓝色的衣服染了红色,所以洗了之后就会干净。但是这件蓝色衣服在洗过后没有变成意料之中的了蓝色,而是变红。
在这里创意人运用了逆向思维,他说这件衣服本来是红色的,因为这个清洁剂洗得很干净,大面积的蓝色被洗掉,重新变回一件红色的衣服。以上是夸张、误会、黑色幽默、人性弱点和逆向思维五种不同的幽默方法。
以下则是林永强(Almon)完整的视频内容,希望这个5个方法可以帮助你在想创意时加入一些幽默的表达。