华为nova 11系列联合厘里打开年轻对话新营销

文源：优酷娱乐营销

智能手机市场几经沉浮，由野蛮生长过渡到存量市场，竞争也愈发白热化。2023年，华为推出潮流旗舰【华为nova 11系列】，携手优酷探索年轻新潮流，以时下大热的虚拟人营销对话年轻一代，深度透传nova 11系列“时尚”、“潮流”、 “先锋”的品牌标签，奠定其潮流旗舰地位。

nova 11系列与阿里大文娱厘里“成功牵手”，这是什么新潮CP？
近两年，智能手机在摄影、外观上“卷”出新高度。nova 11系列作为华为旗下面向年轻人的潮流品牌，瞄准年轻用户在颜值、摄影、耐用等数码产品的使用需求，推出nova 11系列，希望以更时尚的外观、更优越的硬件性能以及更潮流的品牌态度与年轻人一起轻松记录美好生活。

伴随AIGC的火热，数字人成为当前品牌营销的一大发力点。厘里作为阿里大文娱推出的首个数字人虚拟偶像，一经发布，就凭借精致的面容、独特且时尚的气质迅速收获众多年轻人的喜爱。在新品推出之际，nova 11系列与优酷展开合作，撬动阿里大文娱厘里，创新虚拟人营销玩法，依托厘里先锋、潮流、时尚的科技态度强化nova 11系列潮流身份标签，用年轻人喜欢的潮流玩法深度沟通品牌潮流旗舰心智。

本次合作以nova 11系列的产品亮点为核心，结合当下年轻人热爱的潮流玩法，号召年轻人与厘里一起敢拍敢出色，在跨越虚拟与真实边界的过程中激活品牌喜爱，提振品牌销量。

1、与厘里一起敢拍敢出色，高定海报诠释潮流旗舰硬核实力与高级质感。

想要跟年轻人打成一片，最快的方式就是跟他们玩到一起。在nova 11系列与厘里携手打造的这组飞盘运动时尚大片中，厘里手持11号色的nova 11进入绿色飞盘运动场，在定格运动高光瞬间的同时表达随心做自己的时尚态度。

这组时尚大片共4张，在厘里真人无二的展现中，nova 11系列独有的手机行业首个采用素皮压花工艺的时尚外观设计、创新潮流的11号色配色以及超强旗舰影像能力得到极致表达，完成时尚潮流人像美学和高级质感的品牌感知。另一方面，nova 11系列通过厘里融入年轻群体流行的最“热”运动飞盘，不仅强化产品的摄影功能和运动场景捕捉能力，还以年轻人的热爱唤醒他们对品牌的热爱，提升年轻族群的购买意愿。

2、跨越虚拟与真实边界，厘里登陆社交场领衔品牌话题活动

在年轻人高度聚集的社交场域，厘里以全新姿态强势登场，与年轻人群展开全方位互动，持续深塑nova 11系列潮流先锋形象。在微博，厘里以KOL身份掀起#敢拍敢出色#话题活动，发布飞盘运动时尚大片，号召年轻人一起记录潮流运动时代，助推“敢拍”浪潮热度蔓延。

从内容场到社交场，nova 11系列与厘里深度诠释“敢拍敢出色”的潮流态度。数据显示微博话题#nova 11敢拍敢出色#话题阅读量超7亿，由厘里发布的参赛作品热度拿下Top1,评论和点赞均破万；品牌话题#华为nova 11#阅读量近7亿；抖音品牌挑战赛 #超cool运动变装挑战#累计播放超3000w，实现新品声量大爆发，助推品牌销量。

结语：数字化时代，虚拟世界与现实世界走向融合的大趋势，虚拟数字人营销也成为品牌沟通年轻人的新方式。nova 11系列与优酷的这次合作以两大科技的强势结合，携手厘里生动体现品牌内核，实现新品声量和销量的双重提升，率先抢占AIGC营销新赛道。值得关注的是，厘里作为阿里大文娱的首个虚拟数字人，其商业价值得到深度释放，除了与华为nova 11的联合，还参演优酷真人剧集《异人之下》，以代言、数字藏品、直播等形式与英特尔、MLB、天猫等多个品牌展开合作。未来，优酷也将携手厘里探索更新锐的营销模式，助力品牌赢在未来。