中秋节品牌营销，以节日情绪引爆营销效果，打造品牌口碑！
作者：五维传播
青雀西来，嫦娥报我，道佳期近矣。话说，中秋节营销，你准备好了么？
孔明灯、灯谜、吃蟹赏月等风俗，诗词、民谣、谚语、歇后语、神话故事等传统文化，都可以拿出来，去迎合用户情绪，为用户提供一个特殊节日中的情感宣泄口，进而极其巧妙的建立与强化了品牌、产品与用户的情感链接。
另外，中秋节营销也要注意把握好圈层营销，毕竟在当下流量失焦、场景失焦、消费者激活难的大环境下，圈层营销可以更好的让品牌找到创新营销场景，而不是面对巨大蛋糕，但不知道从哪“啃”！
五维传播表示，目前数量庞大且辐射各年龄段用户的一大圈层即为“国潮”！品牌可以国潮为主题，以创意H5、品牌跨界营销、联合IP、线下快闪活动、视频广告、周边衍生品等形式，实现中秋节营销的多维度触达。而这，则是目前很多品牌都在沿用的基本打法。
中秋节借势营销五步走
那么具体如何打？什么时候做什么？有哪些步骤？接下来，五维传播为您梳理下“中秋营销五步走”，让你眼明心亮。
提前做好活动准备：需注意的是，节日营销是可预知的，毕竟它就在那一刻“准时发生”，因此这里就不再强调所谓“品牌多快、多迅速，抢占赛道”之类的事儿了。我们所要做的就是合理安排活动每一阶段的时间：什么时候开始发布预热的内容？在哪个时间段集中宣传？活动正式上线的时间？然后指定成方案，让活动有条不紊的进行。
建立品牌与节日的契合点：切记，一个优秀的中秋节借势营销应该是站在用户角度，挖掘节日和产品的共同点，让用户可以通过节日联想到我们的品牌和产品，让目标用户能够通过我们的产品或服务，更快更方便地获得节日参与感。这就好比一场情投意合、一见钟情的约会，而不是用户和品牌各说各的“尬聊”。
明确活动人群，击中痛点：中秋节借势营销，我们无需进行泛圈层、大面积营销，而是应该深层挖掘目标人群，有的放矢，而不是热脸贴到冷屁股一般将营销费用花在消费动力以及关注度双低人群。在找到目标人群后，我们就要剖析期心理属性和喜好，并打造在时间、形式、奖品、文案上让目标人群“喜爱”的活动，让用户有兴趣，愿意参加，你的活动就成功了。
制造差异化，挖掘共鸣点：但从团圆角度来看，我们就可以挖掘很多素材，比如游子归乡，比如忆童年，比如等待老公回家的女人等。有团圆，那当然也有不团圆，找到这些“不团圆”人群的痛点，去煽动情绪、制造泪点，去引导品牌关怀和价值输出即可。
五维传播表示，这一点看似很难，其实很简单，如果品牌有华丽切入点，那就自行使用，如果没有，那就使用团圆、喜庆、聚会等常规主题。一句话，只要品牌不作死，那以上主题基本是放之四海皆准。
数据反馈，效果分析：如果发现活动中各项数据对比平常没多大变化，则需修正与完善新的促销策略。这一做法需从开头一直持续到结束。需注意的是，我们也要在该活动中总结经验与教训，为下一次活动提供指导。
四大要点，让你的中秋营销更出色
五维传播表示，在进行中秋节营销时，把握以下四大要点可以让你的营销变得更为细腻，具备更高性价比。
以情动人：中秋节营销主打的就是情感共鸣，你能带动用户的情感，那你的营销基本就是成功的，同时用户也会对你的品牌产生认同并自发传播。
鬼马好玩：放下你的身段，去和用户打成一片，你的姿态要低，营销语言要接地气，在与“民”同乐中，让“民”认为你是他们的好伙伴。
与业务结合：基于自家产品来做营销，而不是气氛很浓郁，很和谐，但是这种氛围却与你的产品毫不相干。这样的话，即便你的活动做得再好，也等于在做无用功。
与调性匹配：你的品牌是亲民的，是清新的，是典雅的，那么你就可以根据这个调性来做活动，将活动作为品牌调性的延伸，而不是突然转变风格，导致用户怀疑“这还是那个他吗”？
五维传播表示，不管是中秋节，还是其他节日营销，品牌都应当以找准用户、精准渠道、内容为王、匹配场景为主导，达到打通线上和线下出口，吸引用户关注品牌的目的。另外，品牌需通过活动快速提升产品销量的同时，也要深刻理解自身产品特性和目标人群需求，传递品牌价值观，以此赢得用户口碑和信任，这样的营销才是可持续的、良性的。
一句话，任何一个节点营销都不是一锤子买卖，唯有品销合一的活动才是完美的活动。
五维传播
五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向：不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的，同时也始终以给品牌带来长尾价值，提升品牌五维为营销总目标，希望通过品牌五维的提升，帮助品牌实现持续有效的发展与成长
一个品牌的成长，是一个从看见到被看见的过程，核心离不开品牌五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度：新营销时代这个大背景之下，品牌其实需要更加系统化的营销推广，不止于短期内带来品牌在用户前的曝光，或者是产品的引导购买，更加重要的是实现品牌营销与各个营销平台内容生态的有机结合，从而系统化带动品牌五维的提升，从而实现品牌持续有效发展
五维传播价值：
1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象
2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场
3、广告投放合理有效，不浪费广告费
4、多渠道投放广告，多维度系统化宣传自己品牌，系统化提升品牌力
5、新产品上市，引爆口碑，在极短时间内容触达最多目标消费者
6、策划品牌新话题，新事件，呈现给消费者品牌多样性，增加消费者粘性
7、一个陈年老品牌，构建自己的品牌护城河，算是基本的热度构建，与市场规模防御。
8、一个产品，一个品牌，能在信息洪流中屹立不倒。
五维传播案例：
1、家居家装行业代表案例-帮助打造品牌的护城河，助力重回头部品牌
2、儿童玩具行业代表案例-三个事件，三个话题，裂变传播给品牌产生亿级曝光
3、潮流交易行业代表案例-改善口碑问题，助力品牌口碑改变及形象提升
4、护肤美妆行业代表案例-短时间带领新品小红书笔记，冲出同品类竞争圈
5、时尚服装行业-短时间帮助品牌从平平无奇到品类第一
6、3C行业-知乎内容营销，帮助品牌抢占洗地机品类第一
五维传播“产品组合”套餐：
1、小红书种草：达人内容营销影响消费者决策，种草用户品牌产品
2、知乎推广：优质内容打造&问与答场景塑造，保持品牌的鲜活度与成长，塑造品牌权威，体现品牌专业
3、抖音推广：契合的达人矩阵+场景化内容打造，多场景触达用户，深度影响用户心智，提升品牌曝光，树立消费者认知
4、品牌推广：建立稳固品牌基础，打造巩固品牌力
5、定制化套餐：针对不同企业/品牌定制专属营销方案
