耐克的好胜心：舔乒乓球拍就是热搜第1

近日，耐克正式推出全新“胜者不是谁都能当”品牌企划，并推出广告片。

广告片《胜者不是谁都能当》由NIKE和W+K波特兰共同完成，在片中，多位世界顶尖运动员的竞技瞬间穿插出现，聚焦运动员在专注状态下最好胜、最拼尽全力的那一面。

我觉得老子天下第一我要把属于你的都夺走，还不打算还我的就是我的你的 也得是我的我招人恨么？你说，招不招人恨？……

直白的语言，搭配胜利的画面和激昂的BGM，给观众带来强烈的情绪上的冲击，把野心和狠劲不加修饰直接传递给观众。

这是源自于，Nike始终坚持以运动员为核心的品牌，而同时Nike也洞察到运动员们的心态——不好胜便不可能取胜。也观察到这些运动员们有时会因好胜心而陷入争议的体育竞技世界，所以以“胜者不是谁都能当”为主题，展现了运动员们登上巅峰所必备的勇气、决心和牺牲。

耐克首席营销官妮可·格雷厄姆（Nicole Graham）表示：“这是对于运动员表达自我的赞颂。这是关于运动员如何登上顶峰的故事，那些尚未成型的传奇，还有正在走入现实的梦想，都在表达运动场上要有想赢的好胜心。”

但真正引发轩然大波的，无疑是那个“舔乒乓球拍”的画面。乒乓球，作为中国的国球，承载着无数国人的骄傲与情感，它不仅仅是一项体育运动，更是一种深入人心的文化符号，代表着团结、拼搏和进取的精神。

Nike 宣传片中的这一举动，无疑触动了国人的敏感神经。许多人认为，这是对乒乓球运动的不尊重。在他们看来，乒乓球拍是用于比赛的工具，而非可以随意用舌头接触的物品。这种行为可能会传递出错误的信息，让人对运动的专业性和规范性产生质疑。

从另一个角度来看，这也反映出 Nike 在策划和制作宣传片时，或许对不同文化背景和体育项目的特殊意义缺乏足够的了解和尊重。尽管其可能是为了追求独特的创意和视觉效果，但却忽略了这种行为可能引发的负面反应。

然而，也有一些人持有不同的观点。他们觉得这可能只是一种夸张的表现手法，旨在吸引观众的注意力，引发讨论和话题。在当今信息爆炸的时代，品牌需要通过各种方式来脱颖而出，这种具有争议性的画面或许正是 Nike 所期望的，能够迅速吸引大众的目光，提高品牌的知名度和曝光度。

还有一部分人认为，对于这样的行为，我们不必过于上纲上线。运动员与他们的器材之间可能存在着特殊的情感联系，舔乒乓球拍可能是运动员个人独特的情感表达方式，不能简单地以常规标准来评判。

尽管观点各异，但不可否认的是，这一事件给 Nike 带来了巨大的舆论压力。品牌的形象和声誉在一定程度上受到了影响，Nike 有必要认真对待公众的反馈，及时做出回应和解释。

在全球化的今天，品牌在进行宣传推广时，必须充分考虑到各种文化因素，尊重不同国家和地区的文化传统和价值观。只有这样，才能真正与消费者建立起良好的沟通和信任，避免不必要的误解和争议。

对于消费者而言，我们也应该保持理性和客观的态度。在表达自己观点的同时，尊重他人的看法，避免盲目跟风或情绪化的反应。同时，这也提醒我们，在面对各种信息和事件时，要学会深入思考，不轻易被表面现象所左右，从多个角度去分析和理解。

总之，Nike 宣传片“舔乒乓球拍”事件不仅仅是一场简单的争议，它反映出了品牌宣传、文化差异以及公众认知等多方面的问题。如何在追求创新和独特的同时，尊重文化、遵循规范，是每个品牌都需要认真思考的课题。

而作为消费者的我们，也应该在这样的事件中不断提升自己的认知水平，以更加理性和成熟的态度去面对各种社会现象。希望未来类似的事件能够引发更多有价值的讨论，推动社会在文化交流和理解上不断进步。究竟 Nike 会如何应对这场风波，我们拭目以待。

需要注意的是，对于品牌宣传片中的一些行为，每个人的理解和感受可能不同，这也正是此类事件容易引发热议的原因。重要的是通过讨论和交流，促进不同观点的碰撞和理解，以推动社会文化的多元化和包容性发展。同时，品牌在进行宣传时也应更加谨慎地考虑各种因素，以避免引起不必要的争议和误解。