奥运营销PK赛场：中国平安携手“亚洲飞人”刘翔跨界营销

这几天巴黎奥运会的精彩赛事看得让人血脉喷张，中国队开启了高燃的“金牌进货”模式：开赛首日两位04后“射落”首金；跳水“梦之队”上演“开门红”；中国自由式小轮车创造历史夺项目首金；男子百米自由泳刷新世界纪录；中国运动员首次赢得奥运网球女单项目金牌……

奥运金牌榜中国太猛了！各平台热搜榜沸腾了一轮又一轮的夺金话题，奥运顶流之下，品牌也开启了各自的营销高光时刻。

中国平安携手“亚洲飞人”刘翔 ，邀千行百业的精英人士更进一步，跨过职业的定式、跨过上升的瓶颈、跨过事业的上限……生活和事业上的阻力再多，也没有什么能拦住一颗渴望跨越的心，每一次跨越，都会让你上升新的高度。

中国平安的这支短片，虽篇幅精炼，却有着敏锐的社会心理洞察。那些30至45岁、在各自行业已取得显著成就的精英们，二次择业时将面临年龄成本、经验成本及社会评价等多重因素影响。投身于保险行业更需要身份认同+保险行业社会认可，对这部分人而言，品牌需要为之建起“平安保险代理人为值得终身经营的事业”的心智认知，以增强其跨界意愿及信心。

针对这一痛点，中国平安邀请刘翔作为品牌挚友，鼓励那些遇到职业瓶颈、准备更换事业赛道的精英们加入平安保险代理人行列，勇敢探索新的领域，追求更高的自我。然而本片的主题是“跨界”，就点明了转换赛道并非从头再来，而是在原有阅历、成就的基础上去突破，用过去的专业，引领新的事业。

为何选择与刘翔合作，品牌想必也有着全面的考量。一来借势奥运热点，对国人而言，刘翔始终都是那个在世界田坛获奖无数的冠军神话，具有深厚的国民认知度。二来，刘翔的成长史很符合“跨界”的主题，他不仅仅是跨栏冠军，更是跨界老手，从短跑到跳高到跨栏，再到体育、公益等诸多赛道，一路突破成长、不断刷新记录。这与中国平安的公众形象高度契合，也以此来增强待二次择业人群对保险行业的认同感和信心，从而激发他们跨界的意愿。

值得一提的是，这是刘翔与中国平安时隔16年的再度合作。从2008年刘翔作为平安公益大使，到今天双方再次携手为更多有志于跨界的精英们加油，正说明了二者在各自领域共同的坚持与理念认同。

此外，本片的另一大亮点在于，由多名真实跨界的平安保险代理人参演，这就在无形中增加了待二次择业人群对这一群体身份价值感和专业度的认同。

其实无论是保险、体育，还是其他千行百业，我们每个人真正的成长与突破，都源自敢于挑战常规，勇于跨越边界、挣脱传统思维的桎梏，从而突破职业的天花板。人生不是笔直的百米跑道，也许换个赛道，才能加速提升，在一场接一场的跨越之旅中，每一次的跨界与突破，都是为下一次的飞跃积蓄力量，铺就道路。

巴黎奥运即将进行跨栏决赛，阿广预祝奥运健儿们能做栏上飞人，不断跨越新的纪录；也祝每一个在生活和事业上勇于跨栏的人，跃上更广阔的赛道，绽放更耀眼的光芒。