“体育大年”，奥运场上的食品企业“杀”疯了？

2024作为“体育大年”，全民运动热情高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等世界级运动赛事接踵而至，成为品牌绽放光彩的黄金时刻。这不仅是对品牌创新能力的考验，更是品牌与消费者之间情感链接加深的契机。

伴随着巴黎奥运会的热烈进行，除了赛场上的运动健儿们奋力拼搏，场外的食品饮料品牌们也掀起了一场激烈的营销大战。品牌们需要不断创新、深化情感链接、优化用户体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

创新产品与奥运场景融合

国内食品饮料行业正蓄势待发，充分做好准备迎接这场国际体育盛事。徐福记、星巴克、瑞幸等知名品牌，针对奥运场景开发专属产品或限量版包装，将奥运元素融入其中，既满足运动员和观众的需求，又增强品牌的独特性和话题性。

徐福记上新一款美禄运动力量饼干，以Activ-Go专业配方，融合钙铁维生素B2多元营养，两包即享178kcal能量瞬补，为运动爱好者量身定制。浓郁可可香、进口乳粉与麦芽精华的完美交融，三重美味，唤醒运动潜能，让每一刻活力满满！与此同时品牌还宣布篮球传奇易建联成为品牌代言人，与美禄运动力量饼干的品牌属性高度吻合。

星巴克起泡酒风味冷萃、黄油啤酒风味绵云拿铁

星巴克中国与知名羽毛球品牌YONEX（尤尼克斯）跨界合作，对两款饮品进行再升级。一款是起泡酒风味冷萃，融入法国起泡酒，搭配14小时慢萃咖啡精华与清冽气泡水，带来前所未有的味蕾盛宴。另一款是经典回归的黄油啤酒风味绵云拿铁，以麦芽香、乳香交织，顶部覆盖着如啤酒泡沫般细腻的绵云，唤醒夏日运动后的渴望。星巴克还精心打造了活力羽毛球系列商品，从羽毛球造型的杯子、餐具，到萌趣挥拍小熊，再到集运动毛巾、运动帽于一体的多功能背包，以星礼包形式惊艳亮相。

瑞幸凯旋麦麦系列

瑞幸咖啡携手上海美术电影制片厂，推出了“凯旋”系列限定新品——“凯旋麦麦美式”与“凯旋麦麦拿铁”，加入90ml无醇啤酒，低于0.5%vol酒精，为味蕾带来奇妙旅程。在产品包装上融合了埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等元素，不仅让传统国漫焕发新活力，赋予了巴黎城市景观以独特的东方韵味。

喜茶x安踏冠军 夺冠纤体瓶

喜茶携手安踏冠军推出“夺冠纤体瓶”，产品以喜茶经典绿妍茶汤为基底，精选羽衣甘蓝为核心，融合苹果清新、黄柠檬酸甜与青提甘甜，同时加入超级食物奇亚籽，热量友好，仅约115大卡/杯，轻享无负担。此外喜茶精心打造系列联名周边：创意冰箱贴，喜悦夺冠限定包装袋和动感手环，每一款产品都是对冠军精神的致敬！

奈雪的茶打工人奖牌

从工位投篮的精准一击，到下班冲刺的速度与激情，每一刻都是生活的奥林匹克。奈雪的茶致敬不凡打工人，产品结合奥运项目，把打工人的日常写到奖牌文案上，“自由甩铁锅”“下班跑得快”“无差别抬杠”“地铁随意吊环”“工位花样滑水”，每一天都是自我超越，为打工人儿们颁奖！

中国品牌的全球化探索

在当今融合线上与线下、内容为王的营销时代，各大品牌纷纷借势全球瞩目的体育盛事——奥运会，迅速跨越文化界限。他们以创新的合作模式和深度内容营销，不仅提升了曝光度，触达了消费者的情感共鸣，塑造了独一无二的品牌形象。

可口可乐：百年传承，火炬之光

自1928年阿姆斯特丹奥运会和残奥会以来，可口可乐便与奥运会结下了不解之缘，见证了无数梦想的绽放。作为巴黎奥运会和残奥会火炬接力的官方赞助商，可口可乐在法国的400多个城镇，为超过1000名幸运儿提供了手持圣火、传递希望与梦想的宝贵机会。这不仅是一场火炬的接力，更是可口可乐品牌精神“乐观向上，共享欢乐”在全球范围内的生动诠释。

东鹏饮料：传递“东鹏能量 为国争光”

自2018年起，东鹏饮料便深谙体育营销之道，通过一系列国际顶级赛事的成功合作，不断深化“东鹏能量，为国争光”的品牌信念。2024年，东鹏饮料携手中央广播电视总台，成为巴黎奥运会转播的黄金合作伙伴，东鹏饮料不仅仅作为能量的提供者，更是国家荣耀的传递者，用每一滴东鹏特饮，为每一位运动员加油鼓劲，共祝每一个胜利瞬间。

喜茶：巴黎茶韵，东方风情

当东方茶饮邂逅巴黎浪漫，喜茶以一场别开生面的快闪店活动——“喜茶巴黎观赛茶室”，为奥运观众带来了一场味蕾与视觉双重盛宴。位于塞纳河右岸的黄金地段，由木质结构与暖黄色灯箱精心打造的茶室，不仅展现了东方式的古典雅致，更融入了现代设计的时尚元素，成为巴黎街头一道亮丽的风景线。无论是巴黎本地居民还是全球游客，都能在品尝到纯正中国茶香的同时，都能感受到一份来自东方的热情与祝福，共同为奥运健儿的精彩表现喝彩。

战马：汇聚全民能量，共筑奥运梦想

战马品牌以“为奥运喝彩，汇聚全民能量”为主题，精心策划了一系列线上线下相结合的活动，从五月的奥运知识科普，到六月的篮徒挑战赛，再到七月的能量之夜，战马激发了全国人民的参与热情，让每个人都能成为奥运精神的传播者。在奥运的舞台上，战马不仅为运动员提供源源不断的能量支持，更将这份能量传递给每一个追梦人，共同书写属于中国的奥运传奇。

与运动员联动，扩大品牌声量

在这场奥运营销中，新茶饮品牌们以运动员的影响力为桥梁，通过线上线下多元化的互动方式，不仅深化了品牌健康理念，更紧密了与消费者的情感链接，更以一系列创意互动与精心策划，将健康的生活方式推向全球舞台。

霸王茶姬：东方茶韵，冠军同行

7月，霸王茶姬携手刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界级运动员，共同组成“冠军健康大使团”，出征巴黎奥运会。此外，霸王茶姬还精心打造了“茶友社区CHAGEE CLUB”，并在多地举办“CHAGEE TOGETHER·一起运动会”，邀请茶友共襄盛举，体验运动的乐趣，感受健康茶饮带来的全新生活方式。

茶百道：悦动青春，与篮共舞

茶百道与女篮运动员杨力维、杨舒予携手，诠释品牌悦动不息的精神内核，联名周边包含运动员形象的杯套、ID卡、贴纸等。在线上，茶百道创新推出AI合影互动，让消费者能够与偶像“面对面”，留下难忘瞬间；线下通过主题门店的精心布置，更是让篮球元素与茶饮文化相得益彰，吸引了众多年轻消费者的目光。

沪上阿姨：轻果茶韵，女排风采

作为沪上阿姨的轻果茶推荐官，女排成员张常宁坚韧不拔的精神，与沪上阿姨的低热量饮品理念不谋而合。品牌还特别推出的“换电解质糖浆”选项，以及标注热量与营养成分的宣传图，无一不体现了品牌对消费者健康需求的精准洞察。而应援主题店的布置，更是将女排精神与茶饮文化紧密结合。

喜茶：健康守门，四真七零

喜茶签约前女足国家队运动员赵丽娜为健康守门员，并发布了“四真七零”的健康茶饮标准，展示了品牌在健康饮品领域的坚定承诺。这一系列举措，不仅提升了品牌形象，更增强了消费者对品牌的信任。

小结

食品饮料企业不仅是产品的提供者，更是奥运精神的传递者。它们以卓越的产品品质、深厚的品牌底蕴以及强烈的社会责任感，赢得了全球消费者的认可与尊重。在未来，企业将继续以创新的姿态、开放的胸怀和坚定的信念，为奥运舞台增添更多光彩，书写属于自己的奥运传奇。