巴黎奥运会何以改变体育营销格局？
在奥运会的营销战场，任何层级的企业都有获胜机会，关键在于策略的执行。
巴黎奥运会将是一场至关重要的赛事，不仅对体育运动本身而言，对品牌营销方式也至关重要。这场盛会有望为品牌如何与观众互动建立新的标准。随着奥林匹克精神在网络上的蓬勃发展，品牌可以前所未有地接触到全球受众。这就是巴黎奥运会重塑格局的方式。
奥运会不仅点燃了全球对体育精神和卓越成就的热情，还吸引了全球观众，为企业提供了一个提升品牌并与潜在客户建立联系的独特机会。但是需要注意的是，由于全球众多企业都想在奥运会期间提升销量，推广品牌，所以这注定是一个嘈杂的营销环境，要想在其中脱颖而出，企业要围绕奥林匹克精神和核心价值观制定有针对性的策略。
当然，奥运会并非全球头部企业独享的舞台，对于那些没有太多预算的小企业来说，策略制胜依然有效。它们可以用创意引导战略，造令人难忘的时刻，甚至打造出奥运营销的长期效应。
为了在奥运会期间吸引受众，小型企业应专注于创建与奥运会主题产生共鸣的、有吸引力和可分享的内容。鼓舞人心的故事，如当地运动员或社区人物的故事，总是能够引起极大的公众兴趣。
展示企业为奥运会所做的准备工作和兴奋之情的幕后内容可以使品牌人性化，让人们对奥运会充满期待。问答、投票和竞猜等互动内容可以提高参与度，而限时推出的主题产品或服务则可以促进销售。
小企业还要在奥运会期间最大限度地利用社交媒体营销，它们应使用相关但非商标的标签，加入有关奥运会的更广泛对话。通过回复评论、分享用户生成的内容和参与讨论等方式与追随者积极互动，可以增强联系和忠诚度。企业可以通过视频、图片和故事等多种内容形式，保持连贯的发布计划，让受众参与其中。举办社交媒体竞赛可以鼓励参与并提高品牌知名度，尤其是能够提供小奖品或折扣时。
事实上，奥运会提供了许多实时瞬间和故事。品牌要利用鼓舞人心的胜利、逆转和运动成就，创建引人入胜的主题词、社交媒体帖子或广告，与这些时刻保持一致，第一时间突出品牌存在感。这种拥抱基于瞬间的营销对于没有官方营销资源的小企业而言至关重要，也是能够实现以小博大的最大机会点所在。
在高效、真诚的内容和社交媒体运营之外，品牌还要善于发掘故事表象背后更为深层次的精神内涵，这一方面能够提升品牌的相关性，制造更具代表性的记忆点。例如，如果游泳运动员在艰苦的比赛中坚持不懈，则应强调公司对恢复能力的承诺。如果一个团队通过合作取得了胜利，那就展示你在团队合作方面的专长，使你传递的信息具有针对性和即时影响力。
在奥运会的营销战场，任何层级的企业都有获胜机会，关键在于策略的执行。在大家都能看到的地方，机会其实已经寥寥无几。特别对于那些没有强势官方资源的营销企业而言，寻找聚光灯之外的机会就是最务实的选择。
与体现品牌精神的运动员合作是最常规的做法，但是几乎任何一家企业都不会拒绝这样的投资。企业可以为运动员的训练提供赞助，制作追随他们旅程的内容，或支持他们所在的社区。这些草根合作关系能与潜在客户建立真实的联系，他们会欣赏那些支持后起之秀的品牌。
随着巴黎奥运会赛程逐渐深入，参赛运动员成为最为忙碌的群体，无论赛前还是赛后。顶级运动员成为不同企业的追逐对象，奥运营销战的紧张氛围已经被营造出来，这其实也就证明了，与合适的运动员合作，这是保险系数最高的奥运营销激活选择。
在日化行业，宝洁和联合利华的对垒一直是主旋律。作为国际奥委会长期TOP赞助商，宝洁的奥运营销已经被称作全行业典范。那么联合利华该如何做呢？其实方法很简单，正如我们前文所说的，寻找弯道超车的路径。奥运会开幕前，今年早些时候被联合利华收购的护发品牌K18就签约了美国体操名将西蒙娜·拜尔斯。
国内企业更是快马加鞭，无论是伊利、安踏这样的头部企业，还是霸王茶姬这样的话题品牌，都组建了庞大的运动员代言人阵容。不过禹唐想要强调的是，品牌在借助运动员进行奥运营销时，要尽可能在成绩和产品之外，寻找那些鼓舞人心的故事，这才是连接消费者的最强载体。这些故事将引起受众的共鸣，并与您的品牌建立持久的联系，使其人性化，这是一般直接的营销信息无法做到的。
奥运会是一个能够点燃全球热情的大事件。但是从营销策略制定的角度看，得细节者得天下，互动和联系才是放大品牌价值的核心辅助元素。企业要积极调动受众的参与动力，并且充分利用其背后的能量。举办线上线下活动是另外的高效做法，在直接的参与度之外，由此产生的内容素材也具有宝贵价值。
让用户成为传播者，这是企业在数字营销时代应该具备的基本策略认知。一般来说，用户生成的内容（UGC）更能创造有机的品牌曝光，培养社区意识，并为您的客户群提供有价值的见解。
巴黎奥运会正在彻底改变营销格局。各品牌正在挑战传统的奥运营销方式，赋权运动员，为全球观众带来难忘的体验。随着人们对奥运会的热情不断高涨，我们可以预见将会有更多的营销创新和极具影响力的信息传递，为人们带来非凡的奥运体验。除了运动成绩之外，巴黎奥运会还将在市场营销和体育界产生持久的影响。
