文源： 潜水鱼X 官宣赞助春晚，只是小红书这一年以来“高调”的缩影。 过去在商业化上总被形容成“佛系”的小红书，2023经历了狂飙突进的一年。据彭博社报道，小红书预计2023年净利润将达到5亿美元，远超年初预计的不到5000万美元。熟悉小红书的用户们大约也发现，想要找到非广告的“种草”，越来越难了。 商业化初见成效，小红书自然希望把生意延展到更多行业，就像抖音已经用短视频的逻辑重构了所有行业一样，小红书也想走一条自己的特色之路。而影视娱乐作为大众软消费的主要赛道之一，已是各家大厂视作延展的必经道…

文章来源： 镜观台 多年来，春晚成为互联网公司的必争之地。而今年抱上2024年春晚“大腿”的是京东和小红书。 2024年1月底，京东宣布成为央视春晚互动平台，平台将推出“1亿份1分钱实物好礼+30亿红包+抽送100辆岚图车”的诱人大礼包；与此同时，小红书也宣布成为春晚的笔记与直播分享平台。 押注春晚，与京东和小红书的压力和焦虑密不可分。因此，两个平台都渴望通过春晚这个大IP，实现流量和用户的增长。 2023年初，小红书日活突破1亿大关后，便逐渐陷入了增长瓶颈。借助春晚，小红书既想突破流量增长困境…

文章来源： 灰原哀八卦营销 上周推送回顾：流量时代精准捕手：陈思诚于正“狠而无心”的产品运营之道 今天还是聊回品牌营销：年会中，猛然发觉大家（领导&同事）对小红书平台的兴趣，超过我的预期。 何以解忧，唯有拆解执行策略和步骤（虽然我这篇内容的基调是让大家冷静、不要上头）。 小红书医疗业务版块的营收，医美占大头，而且主要来自下游（机构）。我在分析蔡司布局小红书的“弧光计划”时cue到STAAR Surgical是第一波做小红书网红摘镜分享的，但STAAR本尊很克制，发力靠关系紧密的机构和能上…

文章来源： 生财有术 如果不知道在小红书卖什么，不妨从家乡特产入手。 一方面人设不假、产品不愁，另一方面特产还自带流量。 生财圈友@ 麻雀 从9月4号定鱼丸回来跟着航海实战，到12月31日，刚好卖了1000斤鱼丸，卖到27个省，变现5万元。 从没玩过小红书的@ 麻雀 ，通过观察各个平台的销量来推断鱼丸能不能做；又通过seo找词，从成交结果去倒推用户的购买逻辑，展露卖点。 她跑通从0-1闭环的经历，可以给手头没什么资源，以及刚开始做小红书的新手们一些参考。 希望今天将会从从灵感、流量、内…

2023年是充满挑战的一年，我们预想中的“报复性消费”并没有出现。 2024年我们如何破局？ 由执牛耳主办，中国信通院“铸基计划”联合主办的“第三届数字营销商业大会暨品牌数字化创新发展年会”上，聚辉新力副总经理王维新应邀做了分享： 面对营销变局，作为一家以技术为驱动的整合营销公司，聚辉新力已经自研了一套中台系统，打通了与70多个平台的对接，构建了包括内容分发，互动增量，内容数据管理，自动数据追踪等功能在内的全员营销平台，实现了全闭环式营销管理，通过内容与技术打造口碑驱动力，进而助力企业增长战略。…

2024年1月18日，由执牛耳主办，中国信通院“铸基计划”联合主办的“第三届数字营销商业大会暨品牌数字化创新发展年会”在北京成功举办。此次大会分为品牌主场、数智化发展主场、企业全球化主场等三大主场。来自品牌主、广告/营销/媒介公司、MarTech服务商、大数据技术公司、媒介/电商平台等代表企业，围绕“固本创新求发展，秉轴持钧谋长远”这一主题呈现了一场精彩纷呈的年度思想盛宴。 在品牌主场的圆桌论坛环节，由中国广告协会互联网广告工作委员会对外联络主任、中国广告报道副主编吕加斌作为主持人，与HARMA…

文章来源：中国食品报网 食品饮料行业具备强劲韧性，同时也是一个高速创新的行业。随着消费场景的细分，食品饮料品牌间的竞争也转向了不同场景下消费需求的争夺，如何能与目标人群精准沟通成为品牌制胜的关键。近日，小红书联合益普索（Ipsos）发布《小红书食品饮料行业洞察报告》（以下简称《报告》），基于行业消费者需求演变，发现了“食物八倍镜观察员”“童年食光机”“觉醒本土中国胃”等六大趋势。《报告》显示，中国食品饮料消费正变得更加多元，而多元发展的原因是消费者的需求和行为正趋于多样性。品牌需要在全链路中精细…

文章来源： 媒创园 一、内容审核： 内容审核是确保你发布的内容符合平台规定的一系列准则和标准的过程。这些准则可能涉及到版权问题、敏感内容、不当言论等等。在发布前进行内容审核可以确保你的内容在平台上合规并遵守相关法律法规。 最常规审核的内容有： 1、版权问题：平台会检查你发布的内容是否侵犯了他人的版权。这包括使用未经授权的图片、音频、视频或文字等。 2、敏感内容：平台会审查内容中是否存在违反法律法规、社会公德或道德规范的敏感或不适宜的内容。这可能包括色情、暴力、恶俗、谣言等。 3.不实信息：平台会…

文章来源： 野生运营社区 怎么打造一篇优质的投放笔记？ 一篇笔记由标题，封面，标题，正文，评论区，互动组件等多个部分组成，而决定一篇优质笔记的内容一般由三个维度来组成。 第1个点击率，第2个互动率，第3个转化率。 数据维度 参考值 内容维度 小眼睛/阅读 点击率（≥10%） 封面，标题 赞藏评 互动率（≥3%） 正文+已产生互动 加粉转化情况 转化率 正文+已产生互动+账号主页 备注：互动（点赞，收藏，评论）通过这个表格就可以非常清晰的看出不同参考值对应的不同笔记板块，如果低于预期参考值，要做的…

文章来源： 窄播 小红书的商业生态，是生长在用户行为路径之上的。真诚分享的原生笔记、传递品味生活的买手直播，用户通过这些内容，再从商品笔记、直播一键下单购买。这种从种草到转化的闭环链路，是小红书社区与商业的有机融合。 自闭环探索可以说是小红书过去一年最重要的突破之一，良性的营销土壤与进阶的营销模式给予品牌在站内实现更多营销诉求的机会。 2024年1月23和24日，小红书电商美护线下选品会在上海举办，其目的是为了在品牌与买手之间搭建深度交流场域，联动双方差异选品蓄力大促，助力品牌布局找到生意新增量…