文源： 保观 随着用户渗透率见顶、流量成本持续上升，互联网保险经营越发步履艰难，线上获客和经营成为困扰行业的难题，如何寻找增量，如何挖掘存量，所有从业人员都想知道答案。 3月29日，以“寻找新的流量密码：保险业在小红书的经营分享”为主题，保观携手镁信健康、小红书以及骆驼规划骆驼教你保，举办了2024年首场线下活动。 在活动上，镁信健康健管业务总经理莫涛以“保险和大健康在新媒体时代下的‘心中有智’”为题，做了暖场分享。保观COO吕子睿、小红书运营贝蒂以及骆驼规划骆驼教你保市场总监华晓明分别从互联网…

文源： 寻空的营销启示录 我们生活在一个被流行趋势深深影响的时代。从衣着打扮到饮食习惯，从娱乐方式到价值观念，无处不在的流行文化似乎总是在悄无声息中塑造着我们的生活方式。 那么，这些流行趋势是如何被创造出来的呢？ 在社交媒体尚未成为主流之前，流行趋势的塑造者往往是那些闪耀在荧幕和舞台的明星、名人，以及他们背后的大众媒体。 这些核心人物通过电视、杂志等渠道，将自己的生活方式和审美趣味传播给公众，从而引发一系列的模仿和追随。这种由上而下的传播模式，使得流行趋势得以迅速扩散并被广泛接受。 然而，在互联…

文源： 新媒官 小红书聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。它适用于有一定专业广告投放能力，有更多投放诉求的企业客户，主要在PC端进行操作。 小红书聚光平台具有许多优势，包括深度适配小红书搜索+浏览场域特性，支持以SPU（产品）为细分维度的精准定向和智能投放能力，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，为广告主提供一体化的营销解决方案。 在投放方式上，小红书聚光平台主要有信息流、搜索和全站智投三种…

文源： 芋艿和猫说 终于，我们说到小红书了。今年小红书风头很大。相信你在各大社交媒体平台，已经或多或少听到许多关于「怎么在小红书做营销」、「如何种草」、「怎么做小红书电商」的内容。 我们也看了市面上大量的材料和课程，对于品牌方一线操盘手而言，直观的感受是： 多多少少有点儿「治标不治本」的意思。 因为绝大多数内容，都是小红书各类广告形态和投放方式的介绍、各类达人组合类型的模型、流量模型和投放技巧等。 但鲜少有全链路、可实操的整套方法：包括营销目标怎么定、目标如何落地监测、预算如何分配、平台之间怎么…

文源： 小红书商业动态 作为家居行业的头部品牌，喜临门一直在试水种草，希望寻找新的营销破圈点。尤其是今年618期间，喜临门希望通过种草，助力冲刺618，实现降本增效和营销转化。 618冲刺在即，上海破圈广告发现喜临门面临的许多“纠结点”：比如产品线多，如何合理分配预算？面对跨平台资源整合营销，如何做到有效联合种草？自己发布许多高质量的种草笔记，为什么却缺少爆品，更看不到有效转化？ 小红书代理商上海破圈广告为喜临门定制全域的营销策略，运用小红书「KFS产品种草组合投放方式」、「正反双漏斗的种草策略…

文源： 小红书商业动态 当代年轻人，不分春夏秋冬，为什么一定要把墨镜“焊”在脸上？有人说是“班味重”，需要带浅色或者渐变的款式，不耽误工作还能凹造型；有人则是因为假期到了，需要一副墨镜来转换“打工人”的心情，毕竟，上班带墨镜，怎么看都觉得态度不对。实际上，从过去的功能型太阳墨镜，到如今的时尚穿搭配饰，墨镜的用户需求早已发生剧变。 小红书珠宝配饰行业相关报告显示，2024年，小红书社区内墨镜相关的风格关键词搜索趋势直线上涨，如以金属材质、几何元素、低饱和色彩为特征的#cleanfit，搜索环比增长…

文源： 琢见 作为当下中文互联网为数不多还有红利可薅的平台，小红书今年在营销圈的热度越发烫手。 中小企业看重它营销成本低，想来“搏一搏，单车变摩托”；大品牌余粮也不多了，都得精打细算地花，有增量的地方不能放过。 大大小小的企业冲向小红书，怀抱着在其他平台实践成熟的经验打法，以为能手拿把掐，到了以后才发现，不一样——那些方法在小红书根本不适用，也没有办法复制过来。 对品牌而言，如果抖音等平台的营销是一道理科题，有标准答案；那么小红书营销就是一道理科+文科的综合题，是非标的——从商业化到交易端，都是…

文源： 馒头商学 在今年的经济形势下，确实会有很多企业感受到增长难度变大了，但这两年我们在小红书上看到了很多新锐品牌获得了新的增长，让人更加惊喜的是，不光是新品牌，趣多多、凡士林、养乐多等成熟品牌在小红书上再次翻红，焕发了新的生机。今天我们想要给大家分享一个1953年成立的地方乳业品牌，用3万元，在小红书获得百万级别GMV转化的故事。故事的讲述者，是小红书商业生态消费品客户负责人白杨，以下内容整理自白杨在馒头2024年开学大课上的分享。乍甸乳业是一个1953年成立在云南的地方老品牌，其实我们的童…

文源： 产品犬舍 聊聊小红书在社交媒体生态位中的独特之处。 抖音做 “经验” 也有蛮长时间了，按公开信源来看，数据也挺好的。可是谁会提到抖音经验呢？就像谁也不会提到公众号笔记一样。小红书仍然是这个领域无可争议的王者，1 亿日活 3 亿月活。 最近一年，因为老去看旅行笔记，我也成为了小红书的周活用户。聊聊我眼中，小红书在内容生态中的独特之处。 相关分析很多，比较少人提及，但我很重视的一点是：小红书是独一无二的，低信息密度，中低质量内容形态。 低信息密度这件事，去年我在犬校聊过。总之，统治世界的是低…

文源： 峰创社 截流打法获客目前很多人在做，这个打法非常简单高效，成本低,好复制，对很多IP属性不强的行业，截流过来的粉丝质量还是不错的，转化率也不会太低。 打粉的目标是为了变现，不管是给自己的项目打粉，还是卖粉。定位好了以后，才开始打粉，要最好从第一个粉就开始变现，不要盲目打粉，避免流量浪费和运营成本损耗。 跑通后端交付，或者找到后端交付合作伙伴，再开始去做流量获客，这样才能丝滑地去赚钱。这套截流打法，有人用人工，有人用协议，有人用兼职,各种方式都有。其实什么方法并没有那么重要，重要的是，算好…