文：漩涡Leon｜营创实验室 张俊杰从0到1的创业故事，第一家店和第一款产品的故事。 那是“一个普通人创业天花板”的故事，步步为营的故事，另辟蹊径的故事，广泛学习的故事。 看似一夜成名，实则他把所有经历都连成了一条线。 当初张俊杰创业就想到有今天吗？我认为不是的。 霸王茶姬成立的前3年，一直稳定在200-300家店左右。一次次产品迭代和营销决策，画成了一个几近完美的商业拼图。 霸王茶姬的产品核心要素 在我看来，霸王茶姬产品主要抓住了3个核心要素： 一、产品第一要素是健康 包括用更好的原材料（原…

 文：漩涡Leon｜营创实验室 感谢霸王茶姬张俊杰先生，贡献了当下中国最激励人心的创业案例。 我在霸王茶姬创始店（昆明五一路店），写下了这段文字。 很多年后，我依然会记得在昆明一次次站在五一路口，一次次坐在五一路店里，整理收录霸王茶姬案例的这个夏天。他激励了我，相信也能激励当今中国创业在途的每一个人。 作为常年往返昆明北京的云南人，无数次路过的五一路口，有了新的意义。 作为一个在途创业者，已经很久没有听说褚时健“励志橙”般的创业故事了。 我有过顶级商学院的学习经历，抛开草根逆袭的剧本，这也是一个…

《黑神话：悟空》是一款以中国古典名著《西游记》为背景的游戏，除了情节引人入胜、画面精美之外，游戏中的文案也以其细腻的笔触、深邃的情感与奇幻的想象力，让玩家在探索与冒险的旅途中，仿佛漫步于文学的殿堂。 小编整理了一些《黑神话：悟空》中的文案，一起来看看吧~ -01- 你们一定都听说过关于他的故事。有人说，他帮唐僧取到了真经，封了斗战胜佛，从此留在了灵山。也有人说，那个成佛的根本不是他，真正的他，早就死在了西行路上。还有人说，西游从来没有发生过，他只不过是说书人杜撰的一只，猴子！但我要讲的故事，你们…

《黑神话：悟空》在上线的第一天，爆了。 不仅直接登顶微博热搜榜第一，同时预载创STEAM平台预载带宽使用记录（70Tbps），超过了此前『赛博朋克2077』预载的全球记录（51Tbps）。 实际上，从20年发布第一支预告片以来，这款游戏从不缺乏关注热度。作为国内首款3A类游戏，更是代表了一个国家的游戏制作水平，甚至可以说是一种文化宣传。 为了支持这部国产顶尖单机游戏，有人专门在发售当天请假，更有公司直接放起了20-23日休息的“黑猴假”，各大品牌的营销动作也借势而上，进行得如火如荼。 比如就在昨…

很多行业开始进入激烈竞争的模式，包括从增量转存量的众多传统行业，也包括比较热门的如新能源汽车行业。在某些情况下，竞争策略就是增长策略。 当品牌处于红海竞争，且不在最头部牌桌时，应该如何破局？ 大家会发现，当一个品牌有品牌势能，有话题性时，说什么大家都会关注，比如苹果、特斯拉、华为等头部品牌，当一个品牌没有品牌势能时，广告或许做的很好，甚至找了很顶流的明星，但大家还是并不关心。 今天我们从非头部品牌的竞争策略视角，谈谈如何激活品牌势能，希望对你有帮助。 以下、Enjoy： 一、观念：直面用户，激活…

做咨询公司后，和很多品牌聊过增长，再加上我自己之前也亲自做过，感叹这几年真的没啥长进，那些老问题一直存在。 问题在于，认为增长是单点突破，而不是系统工程。 我先描述现象，应该有共性。公司有专门负责增长的团队，多数情况不是一级部门，问题的逻辑是这样： 出问题后，要么换人换团队，要么逼着找新的方法。 能有啥方法，只能是一些调优策略。比如投放人群精细化、内容素材优化、渠道按优先级筛选…这些工作之前肯定也都做过，再优化空间也不大。 ROI上不去，LTV低，本质是产品创造不了价值，逼死增长团队…

在当今这个颜值经济盛行的时代，医美行业作为一个快速崛起的细分市场，正以前所未有的速度改变着人们的生活方式。小红书，作为一个集社交、购物、分享于一体的综合性平台，凭借其强大的用户基础和高粘性的社区氛围，成为了医美品牌和产品推广的重要阵地。 本文将深入探讨医美行业在小红书上的运营策略，旨在帮助医美从业者更好地把握市场脉搏，实现品牌与用户的深度连接。 ### 一、精准定位，构建差异化品牌形象 在小红书这个充满竞争的市场中，医美品牌首先需要明确自身定位，找到与竞争对手的差异化优势。这包括但不限于技术特色…

最近入职了一家上海的新公司，刚好新公司的业务是主营小红书。诶，这样一想，我公众号、短视频、小红书的运营经验都齐全了。一开始我以为，不就是小红书，能复杂过短视频？随着我逐步接触公司的业务，我发现自己有些 too young too simple 了。以下先说我的结论： 先来说说第一个点，企业做小红书要花钱，而且要花不少钱。这也是我觉得特别有意思的一点。相比于我之前做短视频，目的是通过流量撬动粉丝，然后接着用粉丝进一步转化就好，转化的方式多种多样，取决于流量精准度以及内容话术。从这个层面来说，只要你…

最近在工作上还是在研究小红书。 好消息是，最近靠着一个爆款（阅读量百万，没花钱）企业小红书账号涨粉超过400，终于从一个透明小号开始慢慢站起来了。 另一个好消息是，这个内容素材在另一个账号上得到了验证，另一个账号也拿到了 35w 的播放量，吸粉超过 100 。 总之，工作上拿到的数据结果再往正向方向走。再来看看投放，先说一个前提的投放条件：绑定在企业账号的 kos 账号需要投放消耗3000元才能开通一款叫「私信通」的产品。 这款产品开通后，我们的客服咨询团队就可以通过后台直接与私信开口的用户对话…

文丨燕博士 农夫山泉的创始人钟睒睒是个强势的企业家。表现在网络舆情和网民关系的应对上，就表现得非常倔强。 1 我在此前已经多次表达一个观点，那就是在今天，我们的地方政府和每个大型的企业实体，除了要和现实中的各种关系打交道，还要学会和网民群体以及他们的网络情绪打交道。因为这个群体人多势众，无处不在，而且在今天空前强势，他们是个巨大的现实存在，你没办法绕过去。你即使绕过去，但是网民依然会盯着你。他们在网络上、在云端、在半空中，上帝一般看着你。你可以视若无睹，但是他们时不时搞点话题，让你如坐针毡。 很…