文源： YoungPower润杨力量 消费品行业出海已不再是新鲜话题，但要在海外市场吸引目标消费群体的目光却并非一件容易的事。如今，消费者不再满足于传统的广告推送，反而更加倾向于通过实际体验来做选择，那么企业到底要如何构建品牌与消费者之间的桥梁呢？ 借力消费品样品营销已逐渐成为众多消费品牌拓展市场的重要一环。本文将会深入探讨6大热门且有效的消费品样品营销创意，帮助出海企业提升海外市场的知名度和影响力，为品牌的全球化之路添砖加瓦。 本文重点 1.稀有样品独家体验，刺激购买欲望 2.网红口碑助阵样品…

文源： 李论有温度 书摘/导语 【摘录】「小红书」是品牌践行种草营销的一个绝佳场域。小红书社区用户可以分享他们对产品的真实体验和评价，这些内容对其他用户具有很大的影响力。用户通过分享购物心得、推荐产品、展示使用效果等方式，激发了其他用户的兴趣和需求。 【感言】小红书确实是一个非常适合品牌种草的平台。它的用户群体主要是年轻女性，非常符合很多生活方式品牌的定位。在小红书上，品牌可以通过发布高质量的笔记内容，展示产品的特点和优势，吸引用户的关注和兴趣。同时，小红书的社区氛围也非常适合品牌与用…

文源： 红书会HUI 新的一年，生意增量何处寻？哪里才是“流淌着奶与蜜”的迦南美地？在2024年，品牌面对经济新周期挑战，应抓住红利和平台机遇实现永续增长。小红书俨然成为关键平台之一。 在小红书商业化团队最新发布的《2024小红书搜索推广白皮书》（以下简称“白皮书”）中，搜索的价值正在重塑，但营销逻辑已改变。 01:搜索形态的变迁:从漏斗到网状 过去搜索营销是漏斗式，目的明确，通过筛选匹配找到目标人群转化。 在小红书的搜索语境下，传统的漏斗式营销被网状关联的结构营销所取代。 这种模式强调场景与产…

文源： 山西省零售商行业协会 在2024年春节的热闹氛围中，全省各地步行街作为消费和文化交流的重要场所，迎来了客流、销售额的双重飞跃。 根据协会数据统计，九条省级步行街在8天的假期内累计客流量达到385万人次，同比增长了32.2%，而总营业额也攀升至4.9亿元，同比激增38.2%。 顾客流量最高的三个街区： 太原市钟楼步行街，吸引了104万人次的访问； 忻州古城步行街，接待了80万人次的访客； 平遥古城南大街，其访问次数为51万人次。 在同比增幅方面，这些街区分别实现了显著增长，具体数据为：太原…

文源： 楠开口 最近很多小伙伴们都已经进入紧密忙碌的工作状态里了！工作中开始要对往期的投放数据和内容进行复盘，方便制定后续的营销推广计划。 在这个过程中可能会遇到以下问题： 1、小红书投放复盘从哪开始入手？ 2、不同维度的数据表现有什么参考意义？ 3、品牌如何评估自家的投放效果？ 针对复盘的相关问题，我们会从以下3点给大家展开分享： 1、小红书用户转化的路径； 2、投放复盘的3个数据维度； 3、小红书投产数据监控表； 1 小红书用户转化的路径 当品牌进行投放复盘的时候，可以从用户的角度出发，通过…

文源：杨不坏 在当前的媒体环境中，实现传统意义上的大众传播变得越来越困难。曾经，电视广告尤其是在央视黄金时段投放的广告，能够帮助品牌实现广泛的人群覆盖和深入人心的影响力。 如今，这种一刀切的传播策略已不再奏效。平台多元化让观众分散在各种媒介上，而算法中心化则使得内容传播更加倾向于特定的用户群体，这导致真正的大众传播几乎不可能实现。 在这种背景下，品牌需要转变思维，采用更加精细化的圈层传播策略。在线上，品牌做圈层营销聚焦于特定人群，可以最大化地覆盖并守住这部分用户。 但对于广阔而分散的下沉市场，我…

文源：  空空的小脑瓜子 作为一名营销人，我每天都在想的问题是：如何做优增量，做大存量，让增量变存量。就这个问题，今天分享以下四点：01/增量时代已然逝去，存量时代早已到来02/既然产品不是“非我不可”，那喜欢我就“非你莫属”吧03/如何让粉丝常驻我家，觉得“就是我了”？(附案例说明）04/增量存量我都要，归根结底是要销量 01增量时代已然逝去存量时代早已到来 在增量时代，消费者需求不断增加，新产品不断涌现，市场快速扩张，我们只需不断刷存在感，就会获得很好的增长。如早期的小红书，可以仅靠铺量就把…

文源： 微盟营销 2024年伊始，营销格局正以前所未有的速度重构与发展。科技的浪潮正在打破传统营销的边界，赋予品牌全新的叙事方式与互动体验。AIGC的全面落地，会给品牌带来哪些颠覆性的挑战？从流量到留量，品牌该如何打造科学稳定的数字化营销体系，实现增长？面对复杂分散的渠道和持续变化的消费需求，品牌又该如何制定产品策略及内容体系？…… 为此，我们特别专访了微盟营销副总裁兼微盟传播TEAM PRO创始人金文森，从行业洞察、经营策略、增长方法等角度出发，结合微盟传播TEAM PRO所积累的实战经验，深…

文源：吴怼怼 伴随着后移动互联网时代的到来，商业叙事和生意增长的逻辑也进入一个新阶段。 首先是流量红利耗尽，成本高涨，行业竞争越加白热化，以至于简单粗暴的拉新玩法难以为继。 与此同时，用户流失和留存难题突出。在激烈竞争中，用户容易在各类应用间流动，留存率较低。 此外，随着市场高度分割、用户群体不断细分，单一的增长模型渐渐无法应对行业精细化的发展需求。 只有深化用户理解、创造差异化价值，才能在细分赛道打开增长新空间。 在这样的背景下，如何从高速发展转为高质量发展成为企业新的时代命题。 01&nbs…

文源： 狮范区 2023年中国房地产企业销售成绩出炉之后，我们很明显能看到国央企优异的表现。国央企能取得如此优秀的业绩，原因当然是多方面的，但是有目共睹的一点就是他们积极拥抱数字变革，善于借助前沿科技为营销赋能。最近，以Sora为代表的人工智能应用再次引发大家对于前沿科技应用的关注。未来已来，地产营销的底层能力已变，电建地产就以数字化能力为基础，通过数字人、AIGC和视频营销等前沿新潮科技应用，赋能营销引爆流量，助力业绩增长。 1.数字人 行业领先的数字人CP，引爆百万流量 AI的应用越来越越广…