文章来源： 品牌议题 一、搜索生意的价值重构 2023年，沉寂多年的搜索市场热闹起来。 以ChatGPT为代表的头部产品，显露出惊艳的产品效果、强大的算法能力，AI搜索也开始分食搜索市场的份额。百度持续加码，搜索产品围绕AI进行了多次升级，以期找到搜索市场的更多主动权。 除了AI技术对搜索格局的冲击，国内各大平台也在提升搜索入口的权重。但无论是PC时代的流量入口，订阅制、信息流的分庭抗礼，还是4G、5G时代的短视频、直播和AIGC的媒介技术涌现，信息交互会变，内容场景会变，但用户“搜索”的需求不…

文章来源： 卫夕指北 和美国搜索市场谷歌一家独大近乎垄断不同，中国搜索市场在客观上更加分散，产品形态的多样性让搜索这件事被不同的细分产品占据着各自的心智。 小红书经过多年的沉淀，今天已经在某种程度上已经成为一个重要的“生活决策搜索入口”。 对于品牌和商家而言，”遇事不决小红书”强心智的背后，其实蕴藏着规模巨大的、未被充分挖掘的商业价值和结构化红利。 如何理解小红书搜索的商业价值？如何充分接住小红书的搜索流量？如何抓住小红书搜索营销的关键？今天卫夕和大家一起来聊一聊这个话题…

文章来源： 乱翻书 小红书站内UGC内容和商业化内容占比是9：1 年末见实科技发起年度大调研，差不多800多有效问卷回收，其中一个问题是“2023年，贵司增加了哪些平台的投入。” 在调研中，微信生态仍是排名第一位，占比超过 32%； 抖音紧随其后，占比超过 25%； 其次是小红书，占比超 21%； 其余平台占比分别为：美团（5.06%）、快手（4.04%）、支付宝（3.36%）、百度（2.5%）、微博（2.16%）； 见实创始人徐志斌说，“去年我们大调研，小红书就是排第三，微信抖音小红书，只不过…

文章来源： 米才笔记 01 │找准定位：你究竟要“卖”什么？│  首先，我们要摒弃“不会就放弃”的心态，转而以“学无止境”的精神去挖掘自身的潜力。小红书上的创收路径主要有三种： 02 │奠基起步：从账号策划到粉丝积累│  入门最直接有效的方式是从自身擅长领域出发，然后聚焦于账号策划的基础构建，让粉丝积累自然发生。塑造清晰的人设定位，如大学生创业者或副业宝妈等，打造个人IP，真实而独特的形象更能吸引用户关注，保持真实的自己，总会有人欣赏你的独特之处，坚持自我，吸引同频的人。 账…

2023年，教育营销依然存在三大误区。 2023年，小红书成为教育营销的标配阵地。 目前，已有5000+教育行业商家入驻小红书，涌现了大量的原生案例，海马课堂、希沃、ETS、学而思、EF、凯叔讲故事等教育品牌脱颖而出，它们根据自身定位找到细分赛道蓝海，深耕出不同的价值复利。 11月23日，「探见生活」小红书教育行业年度营销峰会在京举办，新东方在线、庄重读书等嘉宾做客现场圆桌论坛，小红书直播、商销、KOS、IP玩法尽数透传，更有小红书教育行业白皮书《拆解花园式经营》现场发布！白皮书通过数千份数据调…

其实不管是做小红书博主还是在其他平台做自媒体，在本质上都是一场抢夺注意力的“竞赛”。谁能抓住大众更多的注意力，就能抢占大众更多碎片化时间，谁就能胜出。 我们每天都要面对网上海量信息的“轰炸”，吸引人的标题、诱惑的图片、精彩的视频……把我们的注意力切割成了碎片，所以注意力是分散的。 我们需要在大量的信息冲击中筛选出自己想要获取的内容非常不容易。 作为博主，想让你的内容成为爆款，获得更多人关注，那么你就必须帮助用户快速筛选出他们需要的信息，让用户在一屏（手机屏幕一次展示的信息量）的信息中首先注意到你…

嗨，我是青晓袭，今天和你们唠唠 关于我小红书的一篇笔记涨粉300+的事吧！ 事情是这样的：我在2023年12月23日发了一篇名为“100个微习惯，选3个坚持100天”的笔记，一开始数据平平，没想到过了几天，我的小红书居然也能看到“99+”的小红点了！ 这篇笔记小火了一把，现在小眼睛破3万了，真的超出了我的想象，那篇笔记就收获了300+个宝宝，太开心了！ 对于大博主来说，这个成绩不值一提，但对于小白的我来说，是一次进步，也是给我的一个鼓励！ 今天就我运营小红书这些日子，分享一下我的5点心…

出差期间，我在酒店百无聊赖地打开了小红书。一篇看似平淡无奇的笔记吸引了我的注意——一位 ID 叫「倚着彩虹看夕阳」的用户发帖，说自己在酒店的床上看西游记时，感觉到前所未有的放松。 从标题到配图，这篇发布于去年 5 月的笔记没有任何明显的爆点，但显然在小红书上引发了广泛的共鸣，收到了大量的点赞、收藏和评论。我也被吸引，陷入了#走不出的评论区。 现代人的信息获取方式很大程度上受推荐系统所影响，这篇笔记在发布 8 个月后依然能进入我的视野，小红书的推荐系统功不可没。相比之下，很难想象同样的内容在其他平…

文章来源： 高三零班 先看个数据：在小红书平台上，超过20万种商品正通过用户推荐的方式获得关注。如果我们聚焦于那些在各自领域内种草效果显著的前100名商品，观察它们在全域电商的表现，可以清晰地看到，它们的GMV增长率显著超过了行业平均水平。这表明，如果能够巧妙地利用种草策略，对于整体业务增长的推动作用是极其显著的，而那些领先的品牌已经敏锐地捕捉到了这一机遇。 然而，为何众多中小商家尚未像大品牌那样积极涌入小红书呢？ 实际上，他们的顾虑并非小红书的价值，而是在思考这是否与自己的业务紧密相关：考虑到…

文章来源： 增长黑盒Growthbox 2024开年，又该制定新的增长计划了！如果你是一名中小商家的老板，必然会跟我一样发愁两个难题：首先是获客 – 利润的增长： 其次是种草 – 品牌形象的成长： 于是，咱们自然会把目光放到小红书上 – 2023年各项数据表现亮眼，且头部品牌都在跑步入场，做出了众多爆款打造、品牌种草的成功案例。 就拿一个数据来说：小红书上有20万个产品在种草，如果挑出各个品类种草比较优秀的前100个，去看他们全域电商的业绩，可以发现…