文章来源： 量子位 在互联网流量红利消退的当下，广告营销产业进入存量竞争。 TikTok开始用生成式AI来提供广告脚本，Snapchat开始用聊天机器人来推个性化广告，百度营销重构了一系列全新的AI Native产品赋能企业营销全流程。 大模型和生成式AI技术的出现为品牌营销的破局提供了重要契机，国内外广告营销行业与大模型和生成式AI技术的结合呈现前所未有的火热态势。 广告营销产业链上的玩家正处于历史性的转折点。 生成式AI为不同广告营销主体提供了何种新解法？ 广告营销行业的工作流程、内容生产场…

文章来源：众引传播 ► 高维君说： 对中长决策周期的品类而言，搜索就是连接需求与决策的桥梁，一旦桥断了，桥头再热闹，桥尾的店也无人问津。 谁能更深入地了解用户的搜索历程，谁就能在转化效率上获得优势。 01 内容种草， 为什么叫好不叫座？ 以前我们在做抖音达人种草复盘时，往往会把种草效果和互动划等号，用互动量、互动率、CPE等数据指标去评估；巨量云图普及后，种草基本和A3划了等号，这首先是一个进阶，但也不是终局。 内容种草经常遇到如下情况： 某品牌一波达人视频发布后，观众反响很热情，内容…

文章来源： 群邑智库 在上一期的“缘起春回，奔赴山海”媒介趋势洞察中，我们借助「山海今 2023 Wave1」的数据，洞察到了消费者媒介使用的迁移趋势及出行消费的显著复苏。根据国家统计机构近期发布的数据显示，第三季度国内商品消费和线下出行需求趋于常态化，消费者信心处于长期修复状态。此外，线上与线下的社交活动也日益深入融合，显示出消费行为和社交习惯的新趋势。 在本期的媒介直通车中，我们将利用「山海今 2023 Wave2」的数据，进一步探讨消费者近期的媒介消费变化情况。 国内远途游/出境游场景进一…

文章来源：天下网商 当抖快等短视频平台为抢“眼球”陷入红海厮杀，另一种从“听觉”占领用户时长的媒介——播客，正在快速崛起。如今国内播客听众，已超过1亿人。 午夜入睡前，漫长的通勤路上，乏味的家务时间里……年轻人们在喜马拉雅、小宇宙、网易云等播客平台上用声音打发无聊，倾听世界。 2020年，中文播客数量迎来过一次井喷式增长。《CPA2023播客营销白皮书》显示，2019年中文播客节目量为2000档，截至2022年11月已达50000档，4年间猛增了24倍。 内容生态雏形有了，用户数量也过了亿级，下…

文章来源： 互联网苏青阳 在“连接”与“聚集”为互联网产品主流发展趋势而高歌猛进的18年中（2001-2018第一次互联网泡沫之后），抢占用户注意力（即用户花了多少时间在你的产品上）是所有互联网上市公司估值的不成文的金科玉律。彼时，以超高粘性、超长时长、广泛链接的社区产品一时无两，充满无限想象空间的社区产品受万人追捧。 即使面对巨额亏损，甚至没有找到任何成熟可参照的商业模式，也在“注意力经济时代”的狂热下，社区APP或各综合工具APP内的社区tab如雨后春笋般冒了出来。哔哩哔哩在巅峰时期股价一度…

文章来源： Max社友们 现在无论是在公域还是在私域，高客单价产品都是大家非常感兴趣的，它的利润空间确实比低客单价的产品大。但是同时高客单价产品的信任成本也是很高的，它并不是靠价格去取胜的，它卖的不是套路而是信任，强信任基础是高客单价产品做起来的第一步。 小红书无疑是跟高客单价产品对应的平台，因为大家都知道，小红书是一个内容型平台，它非常需要好的种草，好的品牌和直击用户痛点的卖点，才能够做起来。 这块是一个很大的，一个做高客单价的一个大的赛道，很适合大家去研究一下。 因此我邀请了10年+500强…

文章来源： 申妈的朋友圈 作为一家正值上升期的互联网公司，小红书的日活用户已经突破一亿，年收入也超过两百亿（主要是商业化广告和电商），而且各项数据仍在稳步提高中。 从用户感知来看，很多热点事件的源头也从微博、知乎、脉脉转移到了小红书，各个微信群里，通过小红书分享出来的内容也是越来越多，那么，到底是谁在管理小红书，小红书高管团队都是什么来头？目前来看，主要是毛文超的斯坦福同学和从腾讯、百度、阿里等其他大厂挖来的高管。毛文超（薯名：星矢），小红书创始人兼CEO。本科毕业于上海交通大学，曾在贝恩咨询、…

文章来源：汽车公社 四年前，一段13元购车的短视频在网络上疯传，起因是某4S店发布广告时，把价格12.98万元误写成12.98元，导致乌龙事件的发生，一位消费者强行要用12.98元买车。事件经不断发酵引发讨论，而后核实为该视频是网剧拍摄，视频中的消费者也是群众演员。 这是笔者对于近年车圈营销中，印象比较深刻的事件之一。 当然，这种车圈的营销炒作绝非前无古人，也不会是后无来者，因为愈发内卷的行业现状只会让汽车厂商们更加疯狂。 为了匹配上如此残酷的车市竞争环境，车企们衍生出了更多更高效的竞争之道。除…

文 ｜ 阑夕 在小红书的月活用户中，使用搜索的用户占比达到70%；1/3的小红书月活用户，每次打开App的第一件事情，就是点开搜索框；同时还有高达42%的新用户会在下载App的第一天就使用搜索。这是在前两天的小红书WILL商业大会上，小红书对外披露的数据。 搜索之于小红书，已经从一个站内功能，变成了一款入口产品。而它的「好用」，也开始反过来影响小红书的平台发展，让搜索成为内容供给的另一种选择。 这很符合最近几年大家对于小红书的「刻板印象」，那就是它对生活方式的指南价值，即使并非小红书的高频使用者…

12月25日，有消息称社交平台小红书或于2024年下半年启动香港IPO，并且在启动IPO前，小红书计划再进行一轮融资。对此，小红书回应称公司目前暂无上市计划。 天眼查资料显示，小红书已获得6轮融资。据凤凰网科技此前报道，小红书上一次融资是在2021年，小红书获得了来自阿里、腾讯等投资方共5亿美元的融资，估值约200亿美元。但是，在去年的私募市场股份出售交易中，小红书的估值据称已降至100亿美元至160亿美元。 小红书今年有望录得5亿美元净利润，远超该公司在年初预计的不到5000万美元利润，表明该…