最近入职了一家上海的新公司，刚好新公司的业务是主营小红书。诶，这样一想，我公众号、短视频、小红书的运营经验都齐全了。一开始我以为，不就是小红书，能复杂过短视频？随着我逐步接触公司的业务，我发现自己有些 too young too simple 了。以下先说我的结论： 先来说说第一个点，企业做小红书要花钱，而且要花不少钱。这也是我觉得特别有意思的一点。相比于我之前做短视频，目的是通过流量撬动粉丝，然后接着用粉丝进一步转化就好，转化的方式多种多样，取决于流量精准度以及内容话术。从这个层面来说，只要你…

文丨燕博士 农夫山泉的创始人钟睒睒是个强势的企业家。表现在网络舆情和网民关系的应对上，就表现得非常倔强。 1 我在此前已经多次表达一个观点，那就是在今天，我们的地方政府和每个大型的企业实体，除了要和现实中的各种关系打交道，还要学会和网民群体以及他们的网络情绪打交道。因为这个群体人多势众，无处不在，而且在今天空前强势，他们是个巨大的现实存在，你没办法绕过去。你即使绕过去，但是网民依然会盯着你。他们在网络上、在云端、在半空中，上帝一般看着你。你可以视若无睹，但是他们时不时搞点话题，让你如坐针毡。 很…

在当前消费市场普遍趋于保守的态势中，新茶饮行业犹如一股清流，不仅抵御了消费紧缩的寒流，还成功激发了消费者的购买欲望，展现出强劲的增长势头。这一领域内，新茶饮品牌凭借其创新的产品设计、独特的消费体验以及高效的市场营销策略，持续吸引着大量消费者的关注与青睐，成为商业领域的一抹亮色。 然而，维持这股增长势头并实现长远发展，对新茶饮品牌而言，绝非仅依靠短期的市场热度即可达成。品牌自身的“造血能力”，即盈利能力、品牌影响力、产品创新能力及数智化管理等核心竞争力的构建，成为了决定其能否在激烈竞争中脱颖而出的…

内容碎片时代，大广告就失效了吗？ 其实不是，从 1.0 的大广告时代，到 2.0 的效果营销时代，到 3.0 的内容营销时代，它不是替代关系，而是补充关系。 越是碎片化的时代越是需要相对中心化的心智。这也是所谓的形散神不散，入乡不随俗。 只是在今天注意力碎片的当下，中心化的品牌印记很难找到中心化的媒介载体。 除非是全人类都关注的国际盛事——例如奥运。 营销圈流传着这样的数据：在通常情况下投入 1 亿美元，品牌的国际知名度可以提高 1%；而如果用同样的资金赞助奥运，可以将知名度提升 3%。 如果说…

在奥运会的营销战场，任何层级的企业都有获胜机会，关键在于策略的执行。 巴黎奥运会将是一场至关重要的赛事，不仅对体育运动本身而言，对品牌营销方式也至关重要。这场盛会有望为品牌如何与观众互动建立新的标准。随着奥林匹克精神在网络上的蓬勃发展，品牌可以前所未有地接触到全球受众。这就是巴黎奥运会重塑格局的方式。 奥运会不仅点燃了全球对体育精神和卓越成就的热情，还吸引了全球观众，为企业提供了一个提升品牌并与潜在客户建立联系的独特机会。但是需要注意的是，由于全球众多企业都想在奥运会期间提升销量，推广品牌，所以…

2024作为“体育大年”，全民运动热情高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等世界级运动赛事接踵而至，成为品牌绽放光彩的黄金时刻。这不仅是对品牌创新能力的考验，更是品牌与消费者之间情感链接加深的契机。 伴随着巴黎奥运会的热烈进行，除了赛场上的运动健儿们奋力拼搏，场外的食品饮料品牌们也掀起了一场激烈的营销大战。品牌们需要不断创新、深化情感链接、优化用户体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 创新产品与奥运场景融合 国内食品饮料行业正蓄势待发，充分做好准备迎接这场国际体育盛事。徐福记、星巴克、瑞幸等知名品牌，针对…

这几天巴黎奥运会的精彩赛事看得让人血脉喷张，中国队开启了高燃的“金牌进货”模式：开赛首日两位04后“射落”首金；跳水“梦之队”上演“开门红”；中国自由式小轮车创造历史夺项目首金；男子百米自由泳刷新世界纪录；中国运动员首次赢得奥运网球女单项目金牌…… 奥运金牌榜中国太猛了！各平台热搜榜沸腾了一轮又一轮的夺金话题，奥运顶流之下，品牌也开启了各自的营销高光时刻。 中国平安携手“亚洲飞人”刘翔 ，邀千行百业的精英人士更进一步，跨过职业的定式、跨过上升的瓶颈、跨过事业的上限……生活和事业上的阻力再多，也没…

低成本往往是中国中小企业在起步阶段广泛采用的战略。但是，公司如何实现战略升级，创造更高的价值，却是不少企业的一大困惑。吉利汽车的发展历史，则是一个从低成本到高价值创造的极佳案例。 吉利的创业可以追溯到20世纪80年代中期，它起步于冰箱零部件制造和摩托车制造，逐渐成长为中国民族汽车畅销品牌以及全球汽车行业的重要参与者。 自2012年以来，吉利连续12年跻身《财富》世界500强（2023年排名225位），是全球汽车品牌组合价值前十名中唯一的中国汽车集团。 除了吉利品牌，吉利还拥有瑞典的沃尔沃、伦敦电…

近日，星巴克发布了2024财年第三季度（截至2024年6月30日）财报，中国市场门店总数已达7306家，本季度新进入38个县级市场。 按照目前的开店节奏，其预测本财年新开门店数将突破纪录。 此外，星巴克中国重申专注高端咖啡市场，不打价格战，寻求独特的增长模式，实现高质量、可盈利、可持续的稳健增长。 星巴克中国门店达 7306 家 “本财年新开店数将破纪录” 近日，星巴克发布了2024财年第三季度（2024年4月1日至2024年6月30日）财报，有几个亮点： 1、新进入38个县级市场，下沉门店规模…

文：虞尔湖｜于见专栏 7月18日，网络上流传了一封娃哈哈集团副董事长宗馥莉的辞职信，引发了多个热搜话题。不过，这场闹剧却在短短几天后，就出现了反转。 据媒体报道，7月22日晚间，娃哈哈集团发布声明称，“为确保公司的平稳健康发展，经各股东友好协商，宗馥莉女士决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。娃哈哈还表示，感谢近期社会各界和媒体的关注，并对占用媒体资源表示歉意”。 一波未平一波又起，正当宗馥莉回归的消息，随着官方的一纸声明而尘埃落定之时，网上流传着的一封举报信，又将宗馥莉与其掌管的娃哈哈，推向了…