来源：TheBrandHopper 飞利浦公司（Koninklijke Philips N.V.），俗称 “飞利浦”，是一家荷兰跨国企业集团，1891 年成立于埃因霍温，虽然其总部于 1997 年迁至阿姆斯特丹，但荷比卢总部仍留在埃因霍温。飞利浦曾是电子行业的主要企业，如今已将业务重心转向医疗技术，并从其他业务领域剥离。飞利浦公司由杰拉德-飞利浦和他的父亲弗雷德里克于 1891 年创立，最初专门生产灯泡，公司业务遍布全球，在 100 个国家拥有约 8 万名员工。1998 …

化妆品市场一直是一个充满竞争和创新的领域，品牌之间的竞争激烈，消费者对产品的质量和安全性要求也越来越高。在这样的市场环境下，化妆品扫码真伪技术正逐渐成为品牌营销中不可或缺的一环。本文将探讨化妆品扫码真伪技术在品牌营销中的作用，以及该技术带来的影响与挑战。 首先，化妆品扫码真伪技术在品牌营销中的作用主要体现在以下几个方面： 1. 提升产品信任度：通过扫码真伪技术，消费者可以方便地核实产品的真伪，避免购买到假冒伪劣产品。品牌可以利用这一技术加强产品的信任度，提升消费者对品牌的信赖感，从而增加销售额和…

亓敏霞 ，戴扬，郭蒙，多娇，马晓驰 （中石油昆仑好客有限公司，北京） 2022年以来，受成品油市场竞争格局变化、三年疫情和新能源冲击、服务高度同质化等因素影响，加油站平均进站顾客数量较疫情前显著下降。 在同质化背景下，长期激烈的价格战会持续降低成品油销售企业的品牌形象、经营水平和盈利能力。尤其是后疫情时代，顾客对更优品质、更高性价比、更多差异性的消费需求进一步凸显。 为应对这一不利局面，国内大型成品油销售企业陆续推出了自有品牌商品，力求通过低成本差异化的服务，提升顾客让渡价值和企业盈利水平。但从…

2024 年即将到来，如果您是企业主或者从事营销相关工作，就会提前洞悉趋势变化意味着什么，提前做好应对准备，这样您就不会落后于这个快速发展的时代。 为了在不断发展的品牌世界中保持领先地位，企业需要不断评估其战略、利用技术并倾听客户的意见。保持敏捷性并拥抱最新趋势，可以将您的品牌提升到一个新的水平，并在动态的品牌世界中产生持久的影响。 2024 年品牌营销九大趋势，将有助于为您的品牌在下行的经济态势中恢复强劲的增长动能提供一些战略及战术层面的启示。 01 问AI 即将到来的2024 年将是人工智能…

现在的市场竞争异常激烈，营销策略成为了企业在市场中获得优势的重要方法。本文将以中国知名品牌企业“华盈科技”（化名）的真实案例为例，探讨如何制定营销策略，让企业在激烈的竞争中获得成功。 华盈科技的营销策略 作为一家电子产品研发企业，华盈科技通过创新的营销策略赢得了市场中的竞争优势。他们采用了一系列的营销手段，包括定位准确、市场细分、创意营销以及多渠道整合推广。通过这些策略，企业的销量飞速增长，品牌形象也得到了极高的认可度。 如何制定营销策略 以下是几种制定有效的营销策略的方法，帮助企业在市场中获得…

2023充满了激荡与变化。 分歧、冲突、巨变层出不穷，热词、新梗、趣闻交替不休。 我们看到 国际上在美元加息、俄乌冲突、巴以冲突、贸易持续低迷的连锁反应下充满动荡与不确定性。 在国内9.9咖啡、AI写真、大牌平替、疗愈悦己经济、淄博烧烤与村超、理性消费先后成为热门话题。 后疫情时代，全球都在布满荆棘的道路中摸索前行，中国公司的机遇与挑战时刻并存。 我们看到 喜茶让年轻人拥有了第一个FENDI，年轻人的第一杯茅台来自瑞幸，蜜雪冰城 “入编”，把店开进了邮局里，名创优品的芭比联名掀起了一场粉色狂欢，…

文章来源： 芋艿和猫说 还有大半个月，我们就将步入2024年。 站在今年的尾巴上回看：消费降级和性价比始终是主旋律，反观到营销，如芋艿在刀法峰会上提到的几个关键词：流量上涨、被逼降价和市场内卷，每一个词背后，都代表着营销的一重难题： 而大家熟悉的解题思路是——品效合一，也并不能有效救场。越来越多的品牌主发现：直播吸干了利润，种草也难种出品牌——说实话，品效合一不过是舍品取效的遮羞布，见旧文：没有品效合一，只有品效分离 现在，所谓各种合一的方法都在导向一个既定事实： roi越来越卡脖子。随着流量内…

文章来源： Foodaily每日食品 上个月，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”将登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅，引发全网的关注。近几年，国内各品牌纷纷试水宠物经济，拿捏年轻人的“爱宠心理”，各类别出心裁的宠系产品和营销活动层出不穷，皆获得不错反响。从早期撸猫喝咖两不误的猫咖，到可以与宠物深度互动的主题餐厅，再到宠物IP现身于产品包装或营销活动之中，宠物消费呈现出明显的升级态势。据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，宠物消费市场未来依然会保…

文章来源： 销售与市场 只有饱和的思想，没有饱和的市场。 “庭前春鸟啄林声，红夹罗襦缝未成”，当韩愈的弟子张籍在唐朝写下这首《燕美人歌》的时候，他不知道，又过了近三百年，才有李清照再一次把“夹”与“缝”两字结合，写下了“乍试夹衫金缕缝”已觉春心动的《蝶恋花》，与之相合。又过了差不多900年，到大清光绪二十九年的公元1903，才有刘鹗在《老残游记》第二回里“在夹缝中安插”，第一次把“夹、缝”两个字融为一个词，“夹缝”才逐渐的走向流行文学。 “夹缝”以及“在夹缝中求生存”，这句看似已经成为我们生活日…

文章来源： 数字品牌榜 根据国家统计局发布的数据，2020年我国有家庭户49,416万户，截至2022年底我国的民用汽车保有量已经达到3.19亿辆。按照家庭户数与汽车保有量来看，汽车行业已然从“生产出就能卖得掉”的增量市场，转化为“寸土必争”的存量市场。 在这一趋势下，汽车营销的战线不断拉长，车企与车主间的关系从过去购买车辆时的一次性交易，转向覆盖全生命周期的服务与陪伴。除了在生产端不断提升“硬实力”以外，如何在营销端沉淀社交“软资产”，以最大程度参与用户购买决策，同时面向行业发声，助推汽车产业…