一、抖音信息流广告概述 抖音信息流广告是一种嵌入在短视频流中的原生广告形式，它与平台的内容推荐算法相结合，以精准定位目标受众。这种广告形式具有较高的曝光率和点击率，能够有效地提高品牌知名度和转化率。抖音信息流广告的推广形式主要包括短视频、直播和图文等形式，每种形式都有其特点和适用场景。 二、抖音信息流广告推广形式 短视频是抖音信息流广告的主要推广形式之一，它以简短、有趣、有吸引力的视频内容吸引用户点击和分享。短视频推广具有较高的曝光率和点击率，能够快速吸引目标受众的注意力。在制作短视频时，需要注…

临近双十一，商家在各个平台的营销活动又热闹起来了。小红书作为大热的内容营销渠道，再一次回到了我们的视野。 之前我们已经系统研究过一次小红书营销的新策略和新趋势，发现品牌还是普遍在应用种草的模式，来实现人群破圈和心智拓展的作用。同时，借助新的系统和工具，不少品牌也已经将小红书当做用户共创的阵地，反哺产品创新。 然而，我们也在思考一个问题：按照现有模式，在小红书做内容不可避免的成为“成本中心”，而非“利润中心”。在降本增效的大环境下，小红书上是否存在其它类型的新策略，能够让内容离钱更近？ 带着这些疑…

1. 基本概念 1）传播：人类分享信息的过程 2）反馈：从某种信息的接受者返回至信源的信息 3）噪音：传播过程中形成干扰的事物 4）媒介：用于传播信息的介质，复数即为媒体 2. 传播形式 1）媒介化传播：通过媒介而不是面对面传递信息的方式 2）大众传播：向数量众多且分布广泛的受众传递信息的过程 3） 媒介化人际传播：通过居间设备共享信息的方式，比如手机聊天 4） 融媒体传播：整合技术内容和大众传媒（行业）的传播手段 3. 为何美国传媒主导世界 1）相对自由的表达 2）多样化为…

如果你尚未听说过阿利克斯·厄尔（Alix Earle），那可能只是时间问题。这位年轻的影响力人物——她刚从迈阿密大学毕业——在抖音（TikTok）上拥有500多万粉丝。最近她与联合精英经纪公司（United Talent Agency, UTA）签约，该机构是为全球媒体和娱乐生态系统人才代言的三大公司之一。她利用自己的个人品牌与Tarte和Rare Beauty等美容公司建立了合作关系。 在网上观看阿利克斯·厄尔的无数视频就可以对她的套路了解得一清二楚。她有模特般的美貌，符合纯粹的美学观。（除其…

作者：营销老王 一、误区和常见错误： 01、没做好产品定位，内容同质化这是非常多的品牌遇到的问题。和产品有关的人群、产品卖点、场景等没有做好，种草笔记只是在介绍品，导致小红书笔记同质化，大家讲的都差不多。这种内容，转化率非常差。毕竟消费者购买东西本来就会挑选比较，结果内容呈现商品的卖点、买点都差不都，效果一定不好。当时给恒安集团培训时，研究了纸尿裤赛道，这个赛道里品牌们普遍实力较强，体现在投放上，也比较豪气，同质化的内容屡见不鲜，变成PK谁铺的数量多。最后收益的是达人，一套差不多文案，稍微改下又…

作者：刀法行研 “发花难财”，是九月国货营销的关键词。 一方有难，八方来财。随着李佳琦在直播间的不当言论波及到了当晚被带货的花西子，一个花西子踉跄了，无数个老牌国货品牌站起来了。 它们集体组团出战：79 元套餐、抱团组 CP、打情怀牌、玩潮流梗……使劲浑身解数试图接住这波“泼天富贵”。这之中，不乏亮点的创意和玩法，不少消费者也被老牌国货所表现出来的团结一致所打动。 当然，在流量诱惑中，也有品牌坚守自己的节奏，不以情怀博眼球。 根据它们的应对方式，刀法将其分成三个阵营，一一复盘这次老牌国货翻红路径…

“大家好，我是小雪，很抱歉跟大家宣布一个消息：我涨价了，但你们要相信我，我也是身不由己。” 各位蜜粉想必已经感受到蜜雪冰城吹来的这股涨价风。 不少用户已经哭晕在厕所了，“我的雪啊，你都涨价了，我的工资都还没涨”。 这时候不由得套用起了李佳琦那句著名语录： 9月26日，针对#蜜雪冰城部分饮品涨价#一事，多家门店工作人员表明，这是因物料变化引起的价格上调。 咖啡系列饮品和蜜桃四季春价格上调1-1.5元。咖啡椰椰原来6.5元，现在8元；雪顶咖啡和拿铁原来6元，现在7元；美式咖啡原来4元，现在5元；蜜桃…

文｜王亚琪 年轻人的消费，正在变得更理性。 不追求大牌美妆了，国产好用的“平替”护肤品、彩妆，便宜又大碗；美甲店去的少了，做一次美甲的花销，用来买一次性甲片，30天都能不重样；20元以上奶茶“我看都不看”，5元一杯柠檬水“我嘎嘎买”；动辄几百块的凉鞋“该省省”，9.9元一双的洞洞鞋就“该花花”…… 消费者学会把钱花在最刚需的地方——砍掉一些不必要的开支，在保证生活质量的同时，找到最具性价比的产品。这并非是纯低价的逻辑，而是混合着个性化、多元化的消费诉求。在现实生活中，坐地铁上班的打工人也会背着L…

作者：五维传播 青雀西来，嫦娥报我，道佳期近矣。话说，中秋节营销，你准备好了么？ 孔明灯、灯谜、吃蟹赏月等风俗，诗词、民谣、谚语、歇后语、神话故事等传统文化，都可以拿出来，去迎合用户情绪，为用户提供一个特殊节日中的情感宣泄口，进而极其巧妙的建立与强化了品牌、产品与用户的情感链接。 另外，中秋节营销也要注意把握好圈层营销，毕竟在当下流量失焦、场景失焦、消费者激活难的大环境下，圈层营销可以更好的让品牌找到创新营销场景，而不是面对巨大蛋糕，但不知道从哪“啃”！ 五维传播表示，目前数量庞大且辐射各年龄段…

作者：Mate Lu 中秋佳节将近。 有道是「但愿人长久，千里共婵娟」，中秋节作为海内外华人文化共祝、情感共鸣的重要节点。比起热闹欢腾的春节，中秋似乎更聚焦于温情脉脉的思念与守望。因此，中秋节借势营销既要符合传统节日的文化基调，又要洞察年轻人需求并做出新意，是对品牌创意提出的挑战。 今天，黑马为你精选2023中秋广告营销案例，一起把脉品牌焕新节日体验的创意思路，感受年轻用户需求洞察与传统文化精神内核之间的交融与碰撞—— 五芳斋 x 蜜雪冰城「下一步我们怎么办」 五芳斋在今年中秋携手营销高手蜜雪冰…