文章来源：跨境IP汇 如今，用户生产内容（UGC）对品牌和零售商的转化率、网站流量和客户信任度都有巨大的影响。有80%的消费者表示，他们会专门寻找有产品评价的网站，还另有80%的消费者更重视“买家秀”照片，而不是品牌或零售商提供的“卖家秀”。 UGC已经成为企业和品牌扩大影响力、实现业绩增长的重要手段之一。然而，对于品牌和零售商来说，要持续激发用户产生新的评价，需要采取不同的策略。本文将针对UGC可能遇到的问题和挑战，分享成功的UGC策略应具备的三个关键要素，为品牌实现有效的UGC营销提供参考。…

文章来源：杨不环 达人，成为影响大众生活的关键角色。 从大众用户视角，达人是消费流行与文化流行的塑造者。 从品牌营销视角，达人是连接品牌广告与商业成交的连接者。在整个营销生态中，成为越来越不可替代的营销C位。 十年前我在一家以social传播著称的广告公司，当时品牌预算的大头还在4A公司，很少一部分预算给到社交内容营销，现在再看，几乎全部的品牌营销预算都在线上，而达人，几乎能做所有的营销内容与传播。 我希望从品牌营销视角，重新梳理和定位“达人”在营销生态中的角色，以及如何更好的利用达人做好营销。…

文章来源：SocialBeta 在视频博主 @G僧东 的「上海精致白领图鉴」系列中，一名精致白领的 daily life 一定少不了咖啡。 悠闲的休息日，必须来上一杯小资 vibe 的手冲咖啡，但在忙碌的工作日，懂经的精致白领会拿着自带杯，下楼去 MANNER 打上一杯咖啡，让自己 chill 一下的同时，还能享受减 5 元的优惠。 不论是否身处上海，同为白领「打工人」的你，看到这一段描述，想必已经汗流浃背了吧？ 毫无疑问，MANNER —— 这个于 2015 年在上海成立的咖啡品牌，正在融入当…

文源：小小李农驿站 视频营销 视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精心策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的；是视频和互联网的结合。视频营销既具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等，又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。 视频形式包括影视广告、网络视频、宣传片、微电影等多种方式，并把产品或品牌信息植入到视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通过网民的力量实现自传播，达到营销产品或品牌的目的。正因为网络视频营销…

文源：创业经  随着互联网技术的深度发展，以及移动终端设备的广泛应用，我们正身处于一个崭新的传播环境中——视频直播时代。在这个时代背景下，短视频营销日益受到广大企业主的青睐，其中无以伦比的矩阵营销策略更是成为了助力企业成功实现品牌推广与提升的重要利器。下面，我将从五个方面详细阐述短视频矩阵营销策略的优势及其具体的实施路径。    首先，短视频矩阵能有效降低企业获取新客户的成本。现如今，短视频已逐渐发展为拥有全球最大用户基数及最长使用时间的社交平台之一。通过建立短视频矩阵，企业在各大短视频平台的全…

文源： 知家DTC研究院 前一段时间，李佳琦因“怒怼”网友“翻车”，不仅自己掉粉100万，连带着花西子也上了热搜，品牌口碑持续下滑。 无独有偶，近期，疯狂小杨哥徒弟@红绿灯的黄，在直播间带货 YSL，因形象邋遢，举止夸张，也影响到了 YSL的品牌形象，“退货”潮愈演愈烈。 这也让更多品牌意识到“超头”风险大，品牌可以与更多调性更为契合的KOC和KOL合作，尽可能降低因为“超头”翻车对品牌带来的负面影响。 那么，KOC和KOL哪个才是品牌营销时应该重点关注的对象？ 知家结论：KOC才是大未来。 无…

文源：梦航官微 在短视频为王的时代，抖音成为时下最火爆的短视频平台之一！ a、抖音的日均短视频播放量每天超过10亿次！ b、抖音上22%以上的用户每天刷抖音超过1个小时。 c、越来越多的明星、名企纷纷入驻抖音！ d、抖音的日活用户已突破2.5亿，月活用户已超过5亿。 e、18:00以后是用户刷抖音的高峰期！ 这些数据足以说明，当下抖音已成为当之无愧的“流量霸主”。抖音的品牌传播价值、卖货价值、引流价值日趋凸显。 已经有越来越多的品牌企业，像海底捞、小米、王老吉等企业意识到抖音的“流量和营销价值”…

文源： 纪星橘橘 网络直播平台界定 网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片。影片主要分为全时直播游戏、电影或电视剧等。国内网络直播大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟) 信号通过采集，转换为数字信号输人电脑，实时上传网站供人观看，相当于网络电视;另一类则是直正意义上的网络直播，在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频) 导人导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看，这类网络…

一、抖音信息流广告概述 抖音信息流广告是一种嵌入在短视频流中的原生广告形式，它与平台的内容推荐算法相结合，以精准定位目标受众。这种广告形式具有较高的曝光率和点击率，能够有效地提高品牌知名度和转化率。抖音信息流广告的推广形式主要包括短视频、直播和图文等形式，每种形式都有其特点和适用场景。 二、抖音信息流广告推广形式 短视频是抖音信息流广告的主要推广形式之一，它以简短、有趣、有吸引力的视频内容吸引用户点击和分享。短视频推广具有较高的曝光率和点击率，能够快速吸引目标受众的注意力。在制作短视频时，需要注…

临近双十一，商家在各个平台的营销活动又热闹起来了。小红书作为大热的内容营销渠道，再一次回到了我们的视野。 之前我们已经系统研究过一次小红书营销的新策略和新趋势，发现品牌还是普遍在应用种草的模式，来实现人群破圈和心智拓展的作用。同时，借助新的系统和工具，不少品牌也已经将小红书当做用户共创的阵地，反哺产品创新。 然而，我们也在思考一个问题：按照现有模式，在小红书做内容不可避免的成为“成本中心”，而非“利润中心”。在降本增效的大环境下，小红书上是否存在其它类型的新策略，能够让内容离钱更近？ 带着这些疑…