作者：郭吉安 不确定性一度是品牌做小红书最大的痛点。一季度与一众品牌沟通时，行业中不少广告主的反馈集中在小红书数据闭环能力不足和商业化模型始终不清晰上。在愈发追求ROI的大环境下，这也是其广告收入突破的最大掣肘。小红书显然也意识到了这点。今年2月在其商业大会上，小红书首次提出了“种草值”，强调数据衡量种草体系。“人群反漏斗模型”被提出，强调产品从最核心的人群种草，再一步步向外围人群扩散。 当下小红书的数据建设推进如何？人群反漏斗模型能带为品牌带来切实增长吗？带着好奇，剁椒于近日同小红书商业市场负…

作者：太阳 没想到过了这么久，“寺庙经济”还是霸占着年轻人的头部消费市场。 前两天我冲浪看到杭州灵隐寺开始卖起了奶茶。 奶茶+寺庙，简直是年轻人钱包的捕获器啊！ 奶茶就是普通的奶茶，但古风的杯身设计，加上一个小茶壶玩具，非常好拍照打卡，分分钟拿捏住了网友的兴趣。 当然，其实这也不算是灵隐寺自己出的奶茶，是寺庙周边商店出的，但也和寺庙经济牢牢挂钩了。 寺庙经济这个词好像很新，今年才被大家注意到，但寺庙赚钱这件事其实很久了。 今年，小红书上关于寺庙旅游的笔记高达44万+篇，携程等旅游软件上寺庙相关景…

作者：晏涛 近日，“李佳琦带货怼网友”这个话题，登上微博热搜第一。 事件起因于一场直播中，李佳琦在介绍79元一支的花西子眉笔时，有网友吐槽说太贵了。李佳琦反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说：“有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？” 虽然李佳琦马上进行了道歉，但“阴阳怪气”的态度，网友丝毫不买帐，之后舆论就开始不断发酵。 意识到严重性的李佳琦也在深夜进行发文致歉，但评论区依旧骂声一片。 为何仅仅这两句话，能…

作者：刀法行研 品牌逆袭的故事想必大家看过很多，今天来说点不一样的。 一周前，“史上最强暑期档”尘埃落定，电影《孤注一掷》拿了票房第一名。而在上映前，业内对这部电影的票房预测只有 8000 万左右，没想到片子从点映开始，高开疯走，这两天直接冲破了 37 亿。 《2023 暑期档电影数据洞察》报告显示，《孤注一掷》约有 4 成收入来自三线城市及以外的下沉市场。也就是说，当一百多部影片挤在一二线城市厮杀时，该片默默拿捏了庞大的下沉人群，累计吸金超过 16 亿。 如何去定义“下沉市场”？百度百科显示，…

作者：化妆品报 伴随都市生活节奏的加快，喝咖啡不但成为年轻人的“刚需”，更进化为一种生活方式，上班族、学生党们需要借咖啡提神醒脑，更希望从咖啡中得到片刻惬意。作为当代都市青年的“精神解药”，咖啡顺理成章地成为品牌与年轻人沟通的优质媒介，频繁出现在各类营销事件中。 本周，薇诺娜便用咖啡搭了一座“桥”，通过与MANNER联名走进了年轻人的内心深处，构建起了品牌磁场。 MANNER ×薇诺娜两束云南之光的汇聚9月11日-9月20日，薇诺娜×MANNER 联名饮品「云南之光」酒香桂花拿铁将限时登陆MAN…

文源：传媒圈招聘 ​小红书招聘内容营销策划实习生！ 岗位职责：1. 熟悉小红书生态内容，能够围绕品牌、明星、博主、趋势内容来产出创意型的商业化方案PPT；2. 性格开朗、善于沟通，能够和项目中各个合作伙伴及业务部门良好配合，顺利推进项目执行；3. 善于总结归纳，能协助整理站内外业务相关资料。 任职要求：1. 本科及以上学历(prefer研究生），营销Sense强，逻辑思维严谨，擅长做PPT；2. 有出色的内容策划能力，熟悉小红书平台，有过商业化内容生产和活动策划经验者优先；3. 有较强的理解沟通…

作者：伯虎团队 今年上半年，快手交出了上市以来的第一份盈利财报。很长时间里，这家把“技术理想主义”写入算法、用户规模国内第三的短视频巨头困足于发展战略，“慢”和“佛系”成为了它最显著的标签，与之一同到来的还有止不住的亏损，去年同期快手还亏了约94.3亿元。 盈利的一个重要原因在于，程一笑把所有的赌注都放在了电商上。基于自身的社区氛围，快手提出了信任电商，在决策层做改变。上半年快手电商依然在高速增长，二季度在贡献了超过12%的收入的同时，还带动了内循环广告的增长。 把目标瞄准的电商的内容社区不止是…

作者：这里是 作为疫情过后首次恢复线下形式的 Apple 秋季发布会，这次主题演讲场地也回到了乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）。 但似乎 Apple 决意将这四年备受好评的视频录制风格延续下去，即便场地回到了乔布斯剧院，却仍然保留了主题演讲以提前录制的形式进行现场放映的“新传统”。而我们在仓促告别了 iPhone 静音按钮、 Lightning 接口后，还暂时不需要跟这种“教科书般转场”的全新发布会风格说再见。 发布会结束后的体验区，明显可以看出全球媒体的话题重心，iPhone…

文源：冷水姜 经历了前段时间华为制造的“遥遥领先”，国人的爱国热情和“爱华”指数大幅提升，也给苹果发布会带来巨大压力。果不其然，北京时间2023年9月13日，苹果公司如约召开了新一届的秋季发布会，推出了备受期待的iPhone 15系列。然而，对于期待中的USB-C、钛合金中框以及潜望镜头等革新元素，iPhone 15系列并未如愿呈现，让不少“果粉”变成了“果冻”，那是相当的让人失望。针对这个发布会，我谈谈三点想法： 一、iPhone 15系列产品革新未至，亮点难寻：不可否认的是，iPhone 1…

作者：吴家明 为了去化，房企通过各种“花式促销”吸引购房者，但应该有个“度”。 天眼查显示，天津静海万海置业有限公司（下称“万海置业”）此前通过抖音平台发布带有“买房送媳妇”内容的视频广告，在9月4日被天津市静海区市场监督管理局采取行政处罚，罚款3万元。据悉，万海置业是万达地产集团有限公司（下称“万达地产”）的控股子公司。 2022年10月25日，万海置业自行设计制作并通过抖音平台，发布带有“买房送媳妇”内容的视频广告。天津市静海区市场监督管理局认为，万海置业的上述行为，满足发布违法广告行为的构…