作者：兵法先生 自从椰树风式直男审美爆火后，椰树的擦边营销就从未间断，今年更是上线了猛男直播，狠狠的内涵，明目张胆的擦边，并与消费者擦出了别样的火花，产生了超高的讨论。 一般品牌的擦边，均是为了带货动销服务的。而椰树的擦边却耐人寻味，男模、女模齐上阵玩跳舞健身，就是不卖货，给消费者带来了纯享受的营销服务。 据不完全统计，仅在微博上，椰树仅今年就成功创造了30+热搜，而热搜的核心聚焦在“争议”、“椰树风”上。 即使争议不断，超乎想象的流量却让品牌对这种营销玩法产生了浓厚的兴趣，让不少品牌开始关注与…

文源：轻抖官方 小红书是一个以分享购物心得、美妆时尚为主题的社交平台，很多人将其作为推广和营销自己产品的渠道。然而，在进行小红书推流时，很容易因为一些误区导致效果不佳。接下来，我将分享一些关于小红书推流的几个常见误区，希望对你有所帮助。 1. 忽视平台用户特点 小红书的用户主要是年轻女性，她们对时尚、美妆、生活方式等方面有着浓厚的兴趣。在推流时，很多人忽视了这一点，把与目标用户不相关的内容放在前面，导致观众流失。正确的做法是要了解平台用户的兴趣和需求，针对他们的喜好进行内容创作。 2. 单一的推…

作者：百新谷科技 随着移动互联网的发展，品牌推广已成为公司营销活动不可缺少的一部分。品牌营销是现代企业竞争的重要手段之一，一个好的品牌营销推广，可以让更多的人了解企业的品牌，建立品牌形象，增加品牌认知度，从而提高销售量。无论是线上还是线下的推广，都需要注重用户体验和传播效果，通过不断创新和改进，让品牌更加有活力和竞争力。从而形成企业/公司良好的品牌形象，吸引更多的消费者，促进产品的销售和市场份额。 一. 确定目标受众：在制定品牌营销策略时，首先要明确品牌的目标受众，产品的服务群体、爱好、需求、品…

作者：阿广 最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告《好好吃饭，人生大事》刷屏了。 美团优选 赞9.4万接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。毫无疑问，美团优选的这支广告片，又爆了。 短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的诙谐反转的剧情外，更离不开品牌独特的营销视角和深度的情感思考。 炎炎夏…

文源：晚点团队 在 2023 年的夏天，B 站迎来了自己的 14 周年。 过去的 14 年里，B 站和用户都声称这个社区具备着独特的价值，但价值是什么，各方却莫衷一是。今年，B 站经历着自成立以来市场最为严格的审视，无数的问题和讨论围绕 B 站展开。我们收集了有关 B 站 40 多个问题，涉及社区、商业化和组织，向 B 站提出。 B 站 COO 兼副董事长李旎，作为 CEO 陈睿长期的副手，目前实际主持着 B 站的商业化和多个核心业务的运营。她独家向《晚点 LatePost》详细回答了近 40 …

作者：兵法先生 美团外卖近来的电竞营销动作愈发别出心裁了。自从今年成为王者荣耀职业联赛（简称KPL）年度合作伙伴后，从⽇常的赛事植⼊，到组建平均年龄55岁的美团外卖夕阳红电竞队与职业队南京Hero久竞进行友谊赛，美团外卖一鼓作气借势KPL做了不少趣味的年轻化营销。 而最近，美团外卖又打开思路试水Co-Branding，派出由外卖小哥组成的美团外卖“送你回家”队到iQOO官⽅品牌电竞赛事——iQOO杯王者荣耀电竞赛的决赛现场，在万众瞩目中与iQOO酷客战队打了一场友谊赛，为我们演示了一种四两拨千斤…

作者：刘润 我想，最近几年，很多人应该都有一种特别强烈的感觉：这个世界，早就不是我们熟悉的那个样子了。一个陌生的世界，是一种什么样的感觉？以前，我们努力学习、努力考试，只要能混到一张大学文凭，就足以成为人群中的佼佼者了。现在，大学文凭的稀缺性越来越低了，就连985、211都不见得能获得一个面试的机会。 以前，遍地都是黄金，我们只要有胆识、肯努力，就能赚到钱。现在，生意做得又苦又累，已经比过去努力了几百倍，却还是在生存边缘挣扎，红利变红海，利润越摊越薄，竞争越来越惨烈。你在这边翻山越岭，而山的那头…

文源：巨量引擎营销观察 夏日黄金流量期，本地生意迎来爆发。品牌商家如何在本地生活场景中抓住用户注意力，做好在地营销？ 近日，巨量引擎联动抖音生活服务举办的「抖音生活服务夏季营销私享会」在成都落地。会上，抖音生活服务招商策略负责人王翊、AMIRO觅光品牌负责人Jade、巨量引擎生活服务招商策略负责人芦珊、巨量引擎商业化产品运营蔡威分别围绕抖音生活服务之于品牌的营销价值、品牌营销实践、巨量引擎招商对于本地营销的策略和布局、巨量引擎品牌广告/产品的整合营销能力等进行了多元分享，探讨如何抓住抖音生活服务…

文源：人文传媒 从前，短视频内容生产者大多是非专业普通个体，他们利用自身成本低廉，制作简便，无门槛及强烈社交属性等特点来进行消费转化。现在，已经有更多个人和企业发现短视频平台所蕴含的商业价值并加入短视频营销行列。现将短视频营销策略建议梳理如下： 1.重视内容创意 企业选择短视频平台开展营销，主要希望借由短视频的短小创意增加产品的曝光度、提高品牌知名度，而内容创意不可忽视。 首先，短视频的内容类型创意。企业投入到短视频营销之前，需要对短视频垂直细分领域的商业价值进行衡量和评估，短视频涉及到的题材非…

文源：中国基金报 8月30日晚间，苏宁易购发布2023年半年度报告。报告显示，苏宁易购零售云业务增长强势，上半年新开门店862家，截至6月30日门店总数达10286家，上半年零售云渠道商品销售总规模同比增长42.5%，其中二季度同比增长54.2%，占据网络数量、销售规模和经营质量方面的领先优势。 数据显示，零售云持续保持高速增长。作为苏宁易购零售服务商战略落地的重要载体，零售云是开放的零售解决方案平台，致力于帮助中小零售商数字化转型。目前，苏宁易购零售云已经覆盖全国85%的县域，以全国超万店为服…