作者：无锈钵 动荡的中报季，终于迎来了一记“王炸”。 8月16日，“股王”腾讯控股（00700.HK）公布了第二季度及中报业绩。 公开资料显示，二季度，腾讯控股营收达到1492.08亿元，同比增长11%，环比下降1%；净利润375.48亿元，同比增长33%。 宏观来看，这已经是腾讯连续第二个季度实现营收增长，也是净利润增速超过营收的连续第四个季度，从财报数据来看，正如马化腾所说的那样，这家一举一动都被关注的公司，正在“继续稳步前行”。而翻阅今年H2财报，除去游戏业务和数实经济贡献的稳定营收，最大…

作者：代丽 去年卖了8亿多，位列国产巧克力销量第一；在抖音投放2000万，撬动收入3亿+；超1亿主动A3人群，拉新成本只有1毛钱，不到行业均值的一半……从淘宝C店起步的诺梵巧克力，连续踩中淘宝转天猫、社区团购、抖音电商三大风口，只用12年就完成了飞升“国巧一哥”的华丽蜕变，同时也是线上卖得最好的巧克力品牌，所有GMV几乎都来源于电商。由于独特的行业和产品属性，抖音是它当前的第一战略渠道。“去年卖了3亿，今年目标是6 亿。”诺梵品牌推广总监李剑锋告诉《新营销》。 经济衰退、…

作者：天下网商 “我想邀你约个会”。 近期，吴婷随手点进了自己常逛的“CK官方旗舰店”，意外地发现了一个会员专属页面：专享折扣产品有序罗列，其中不乏CK大热单品，像是为品牌会员一对一搭建的私享“特区”。 在这个极具仪式感的会员“特区”，吴婷囤够了自己的所需商品。 这是“天猫品牌年度会员日”全新推出的玩法——会员私享会，作为一种全新的会员沟通方式，品牌为会员打造出价值感、尊享感体验，满足会员的情感需求、保持用户对品牌的新鲜感。 随着流量存量时代到来，靠烧钱换流量和GMV的策略已经越来越难走，平台和…

作者：七月既望716 营销中台 营销中台是一个与业务变动强相关的系统，每个平台的营销中台都不尽相同，营销中心是直接可以打动客户的地方，也是一个公司最重要的商业化部门，其他的商业化部门也包含广告、会员等，这些部门的一举一动决定着客户会不会在你平台下单，会不会在你平台产生gmv，所以它的重要性不言而喻，大厂的营销部门产研就有几十个上百人，相当于一个小公司的规模了。 需求目标 搭建日常常用的营销工具，前台营销工具展示，购物车/订单页面实现计价管理，后台针对营销可配置，数据展示暂不体现，活动埋点本期不做…

作者：掌门教父 文化营销中的“文化”   谈文化营销势必牵涉到对“文化”的认识理解，据说文化的定义已多至600余种，这里我们不可能也没必要对什么是文化展开论述。对文化营销中的“文化”，我们不应仅仅从什么是文化的角度来把握，而更要从功能的角度来把握文化营销中的“文化”。 这样我们就对上述的分歧就有了一个基本的看法。  一般研究者把文化分作广义和狭义。广义而言，文化指人类创造的物质文明和精神文明的总和。狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、艺术、美德、宗教以及部分物化的精神，如礼仪、制度、行为…

文源：小红书商业动态 【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。 本期『CASE 精选』案例来自『浪琴心月系列』腕表，通过场景焕新，该经典系列成功突破传统营销桎梏，借势实现了多角度风格化的种草。 浪琴心月系列腕表贯以商务、精英的品牌形象出现，这样的营销定位也使其人群标签长期囿于商…

作者：游戏茶馆 大白天喝了点酒，讲点平时公司内都不敢讲的。 先做下自我介绍，从业六年的乙方公关狗。做过的项目超过六千万，服务过国内的知名大厂，对MOBA、SLG、女性向、二次元等多款产品都有涉猎。 具体是哪些产品就不说了，但绝非默默无闻。 我相信和我差不多入行年份的市场狗，不管是甲方还是乙方。都会感慨最初那会儿钱真好挣啊，王者荣耀的成功刺激了市场上所有人，手游市场有着无限的想象空间。蛮荒开拓的年代，所有人花钱都大手大脚，不怕浪费，怕的是落于人后。 随后的19-20年，说实话也还行。抖音的崛起给了…

作者：撸稿三人组 一款老MOBA空降免费榜，引发了业界不少关注。 这款MOBA正是《曙光英雄》，是一款于2010年11月正式上线的老游戏。过往，它长期无缘免费榜Top5。近期排名突然攀升，主要系《曙光英雄》借助《王者荣耀》瑶妹新皮肤的炎上，在短视频平台获得了大量关注。 一群不明真相的玩家被裹挟着涌入了《曙光英雄》，迅即也接连出现了无法登录，甚至在游戏中被弹出的尴尬景象。究竟《曙光英雄》产品底子有多硬？又是如何一步步走上免费榜榜首？这种现象又折射出游戏行业何种窘境？ 接下来我们来徐徐揭晓。 产品硬…

作者：全网营销推广找 信息科技的盛行、市场环境的重构，让网络营销成了各行各业竞争的重头戏之一。虽然很多企业已经开展了网络营销，但是成效总是不见好转，这是为什么呢？ 网络营销市场的快速发展，让很多中小型企业出于对趋势和未来的考量，加入到网络营销大军中，互联网已经成为它们的重要渠道之一。但是中小型企业网络营销的总体发展水平并不高，除北上广等大城市外很难见分晓。 数十年的互联网营销经验，洞察到企业网络营销难、效果差的根本原因。其一中小企业信息化水平偏低，经营管理模式不完善。很多企业到今天还单纯的认为，…

作者：成林思语 什么是病态营销 　　病态营销是指有些企业采用正当的方式或手段来实现利益目标，表现为一种正常的、健康的行为状态；而有些企业则通过采用非正当的方式或手段来谋求一己私利的满足，这就表现为一种非正常的、非健康的行为状态。 病态营销行为的界定 　　判定某种营销行为是正常的还是病态的，一般来说主要有两种方式：一是道德判断；二是法律认定。道德判断是指对市场营销行为从道德的角度进行的是非、善恶等价值评判。这里所说的道德是指社会道德而非个人道德。也就是说，凡是符合社会道德规范的营销行为都是正常的、…