作者：柏国印象 拼多多，我们并不陌生。近年来它的知名度直追淘宝、天猫、京东，用户不断稳步增加，可以说是电商界的一匹黑马。成立一年期用户就突破一亿人，在日常生活中，我们几乎每个人也都在微信中收到过拼多多砍价链接，就连拼多多的广告语都是“3亿人都在拼多多”，这让拼多多彻底坐稳了电商的第二把交椅。 可拼多多作为一个刚成立4.5年的平台，到底是靠什么在这么短的时间内就大火的？背后有哪些可借鉴的营销方法呢？ 拼多多它把客户群体定位在下沉市场的三、四、五线的尾部普通人群，因为相对中高端群体来说，普通群体才是…

作者：蔡学飞 营销的最终目标是帮助企业寻找到合适的消费者，并且通过协助企业销售产品或服务，从而促进企业获得相应的发展，正如我们经常说的，营销的本之一就是对消费者生活空间/信息空间/心理空间的占领。 特别是在互联网环境下，新技术与新场景带来人们的消费心理与购物行为发生了翻天地覆的变化，营销从传统的大众传播走向用户社交可以说是大势所趋。  用场景锁定市场，占领生活空间 在现代生活中，人们的生活空间越来越受到各种商业活动的干扰和影响。广告、促销、品牌营销等各种载体，让消费者在日常生活中无时无刻都在接触…

原创：走走 想做小红书，不要瞎听别人讲1天起号、7天万粉、单月变现几百万… 心态放平，告诉自己 别人的成就跟你毫无关系。 今天我就跟大家讲点实在的，一步一个脚印走出来的小红书运营经验。 确定目标和定位 对企业来说，小红书就是引流获客的工具之一 对大部分中小企业来说，小红书的作用不是立品牌而是引流，记住一句话：后端不转化一切全白搭！ 所以企业号的定位很明确，后端能提供什么服务，账号就做什么定位。 举几个简单的例子：如果你是考公辅导机构，那么前端的内容就围绕考试内容来呈现，例如公知常识、…

原创：庄经纶 宠物行业的增长机会 上游繁育行业的规范发展将带动下游产品及服务的消费增长 繁育行业的兴衰将对中下游市场产生巨大影响，宠物消费具有连贯性，在购买宠物后，消费者还需要为宠物提供食品、玩具、服饰、医疗、美容、 寄养等产品和服务，形成一个完整的消费链条，而这些产品和服务的需求量和质量与消费者对宠物的投入程度密切相关。在高价购买了品种宠物后， 消费者为了保护沉没成本，将更加关注和照顾宠物的健康和幸福，从而增加对宠物产品和服务的消费。 因此繁育行业的规模、质量、规范等因素决定了宠物市场的供给。…

原创：井凉 在户外行业里，如果只推荐一个品牌作为学习榜样的话，我一定会选择snow peak雪峰。 从感性层面，他是一家真正被使命驱动的企业。从理性层面，他是一家已经活了60多年、完成了多次转型，并且正在迈向全球化的企业。 前段时间去体验了他们新开的日本白马村的snow peak度假营地，并且和日本雪峰总部管理者进行了交流，发现他们已经把营地，升级到了户外露营乐园。 里面的业态有米其林餐厅、咖啡吧、装备、服饰、雪峰的联名周边、自搭营位、户外活动以及拎包入住的木箱和帐篷等等。 餐厅直面雪山，当时坐…

原创：汇量科技服务号 搭建一个成功的 APP 需要的不仅仅是伟大的想法和创新的功能，更需要开发者深入了解获得成功的3个核心驱动因素：分别是用户获取、用户参与和产品变现。 用户获取(User Acquisition)是指将新用户引入 APP，有效的用户获取策略对于建立坚实的用户基础十分重要。 用户参与(User Engagement)是指用户使用该 APP 后持续使用时长和频次，高参与度表明该 APP 对于用户来说价值很大，并有机会培养一个忠诚的用户群体，因而 APP 也更有可能成功。 产品变现(…

时代洪流中，唯有信念坚定者成。 方太，一个中国家喻户晓的厨电品牌，从1996年的第一台深型吸油烟机开始，历经数十年沉淀，始终坚持三化定位：高端化、专业化、精品化，成为行业内当之无愧的“民族品牌”。 而近年来，随着房地产行业每况愈下，导致厨电行业从增量时代步入存量时代，消费主力的更迭也让产品需求逐渐发生迁移。 在面临行业下行、需求升级、集成协同等重大挑战的时候，方太却成功突围经营难题，沿着愿景与使命，做到持续高增长。 方太的逆势增长，在产品上做对了什么？ 对于中国人来说，厨房是一种无法割舍的情结，…

原创：可爸的财富自由 一、公司介绍 腾讯控股有限公司（以下简称“腾讯控股”或“公司”或“腾讯”）成立于1998年11月，2004年在香港联交所上市。腾讯以社交软件起家，旗下的QQ和微信是国民级通讯社交产品，广为人知。在腾讯成立至今，其业务也扩展至游戏、内容、广告、金融、企业服务、投资等众多其他领域。腾讯控股1H2023实现营业收入2991.94亿元，同比增长11%；净利润(Non-IFRS)为700.86亿元，同比增长31%。其中腾讯控股2Q2023实现营业收入1492.08亿元，同比增长11%…

原创：Morketing 前期活动策划时，你为如何做出有看点的方案，拿出有亮点的创意，彻夜难眠；活动开发时，找研发要资源改求排期，求人办事儿难；活动上线时，你紧盯着KPI红线，日日祈祷；活动进行时，发现效果不好，无法灵活改动配置更换活动，欲哭无泪；活动结束后，没有足够数据复盘，如何给老板交差…… 总结下来，就是一个核心“永不下班”！ 这样无时无刻都在“卷”的情况，对于每一个互联网运营人来说成为了越来越普遍的存在，从上线前期到活动结束，整个流程可谓是“费心”、“费力”、“费人”。而产生这种问题的原…

原创：Focussend 营销自动化的应用将不断得到CMO以及更高决策层的支持 随着数字化深入消费者的日常生活，企业营销数字化也进一步加快。报告显示，57.3%的广告主在2022年实际的数字营销预算同比增加，多数参与调研的客户对营销数字化转型的重要性表示认可并付诸行动。 在CMO支出调查中提到ROI、MQL、SQL、转化率、客户满意度是CMO最关注的5项指标。除此之外，市场负责人更关注提升市场和销售的协同性，而营销自动化可以满足对整个市场营销团队的协同赋能。 然而，对营销技术自动化应用的重视，或…