原创：孙钰 今年年初，《中国编客》推出了一期《一线营销编辑生存状态小调查》，对于营销岗，向来是大家吐槽最厉害的。尤其是短视频、直播（后简称短直）来袭后，出版机构新业务直接冲击了营销编辑的传统工作内容。但吐槽后，我们发现大家的状态一如既往地“卷”。直面“现实”或许才是唯一出路。 为了让大家更高效地“卷”起来，近期，我们采访了多位出版圈的营销编辑，他们是活跃在出版一线的操盘手，手中都有百宝箱——各显神通的物料清单，来应对急速变化的各类渠道、平台、达人。话不多说，我们上干货！ 编辑要对营销宣传有概念 …

原创：邓东辉 市场：市场是指潜在购买者和卖方之间进行买卖交易的地方，是产品和服务流通的场所。市场分为消费市场和商业市场，消费市场主要面向个人消费者，而商业市场则面向企业和机构。市场研究和分析是了解市场需求和竞争情况的重要手段，是制定营销策略和销售计划的前提。 市场是一种过程和策略，关于如何解决客户需求并通过各种渠道传递客户的需求。市场的目标是提高公关关注度，影响消费者的购买行为。市场的存在可能会影响消费者去购买商品，改变购买意图或者生活方式，从而让企业获得额外效益。 市场是推广和销售产品或服务的…

原创：网点转型第一线 我们面对每一位顾客的时候，都是从陌生到认识、从拒绝到接受、从路人到成交的一个过程。跟客户聊天会因为客户的一句话兴奋不已，也会因为客户的一句话瞬间低落，为客户操碎了心， 想知道客户现在在干嘛，渴不渴、饿不饿、累不累，什么时候下单给我，下单后还要为客户做好后续服务，晚上睡觉前还担心客户有没有和别的同行聊天，抛弃和我的约定，客户不理我的时候会不安，我的心现在是属于客户的了。那么要怎么做才能更快地成交？ 客户：这个产品我没有兴趣    结果客户没过几天，客户去了另外一家店买了同一个…

原创：新经销 2023暑期档，大盘热度持续攀升。 根据猫眼专业版数据显示，截至发稿，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）已突破170亿大关，成为2020年以来首个票房破百亿的暑期档，且涨势依旧喜人，超越2019年177.78亿的票房高点只是时间问题。 重要的电影档期向来是品牌营销的兵家必争之地，今夏超乎意外的劲爆火热场面，更是为品牌提供了借势营销的沃土。品牌们纷纷涌入，在电影内外上演营销狂欢。 这其中，由勇闯天涯superX联合电影《热烈》，围绕品牌代言人王一博推出的一系列营…

原创:泰山四方文化传媒 导语：一提起“品牌”这个词，人们首先想到的就是：产品，服务，声誉等，这说明这个品牌已经得到了用户的某种认同。因此，我们可以看到品牌营销的重要性，它能够对用户产生潜移默化的影响，并在用户心目中树立起一个可靠的品牌形象，为后期企业商机转化打下基础。 品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。 那么，应该如何进行企业的品牌营销？要了解品牌营销，必须遵守基本的逻辑。 品牌营销的底层逻辑 首先，我们要清楚…

原创：传媒圈招聘 岗位职责：1、创意脑暴与营销活动策划2、撰写知乎、微信公众号稿件3、协助博主创作优质有影响力的内容4、针对目标用户进行市场调研与分析任职需求： 1.文字与创意能力强，欢迎懂内容的博主加入！ 2.熟悉抖音、知乎、微信公众号热搜与爆款内容，出口就是梗！； 3.活泼机灵，执行力强； 4.本科以上在校生，每周至少线下到岗5个工作日，能连续实习3个月以上； 5.语言类专业、有过自媒体/新媒体运营、广告/市场/推广实习经验优先 岗位福利：做自己喜欢的网红KOL的甲方爸爸，成为他们的好友！猪…

原创：甘涌酒店研究店 酒店业已全面进入战国时代，群雄逐鹿，狼烟四起，外销内合手段频出。酒店资本的专用性又非常之高，且不谈政策、市场之高森壁垒，酒店无法选择若是退出经营后，到底是有家财万贯，拆了重修呢？还是整整容后做写字楼，去面对无数林立的后起之秀？那么华山就一条路可走：破釜沉舟，背水一战。背水，以何为守？一战，以何为战？ 是各路英雄好汉挥舞价格大棒，拼个你死我活？这就看谁家底子厚实，杀敌一万，自折也是八千，打破价格体系后，谁的锅里都没有肉吃。或者就拿血本来大搞装修，弄个六星级的硬件，必是宾客盈门…

原创：营销案例 “搭子”是什么？ “搭子”是Z世代年轻人需要的某种轻关系，讲究一种有联系但不深入的微妙交友程度，是一些垂直细分领域的朋友平替，每位搭子都有特定的陪伴场景和功能！ 作为一种在年轻人中流行的新型关系，“搭子”社交已经被不少人付诸实践。比如：饭搭子一起寻找美食一起AA制；学习搭子一起占自习室一起备战考研；游戏搭子，一起上网吧一起开黑……当代年轻人除了结婚搭子，什么搭子都要！ 在这样一股“搭子文化”席卷下，也蕴藏着品牌社交链接的更多机会点。现在，这种源于现代年轻人…

原创：韩叙 小红书内部会看两个指标，和其他平台不同，很有意思。一个是社区用户。指有深度内容消费和互动行为的用户。只看不互动、不友善，不属于社区用户。另一个是亲书作者。指把小红书当自己阵地的内容创作者。在这里有强粘性的粉丝群体，也会参与互动。倒不必是独家内容。这两个指标，分别指向了内容生产和内容消费，这正是平台最重要的两端。为什么说这两个指标有意思呢？选择看什么指标，能看出这个产品是什么导向。各种决策，是在导向之下做出的。比如，绝大多数的产品，关注的指标都是一些「大数」，DAU、GMV、时长、订单…

原创：晏涛 在当下的服装行业，私域运营已成“标配”。从传统线下门店+线上电商的经营模式，发展为以小程序商城、企业微信、视频号、公众号为核心场景的全渠道私域经营模式。 服装行业特性的痛点，是其快速转型私域的关键原动力： 产品同质化严重：品牌众多，同质化严重，导致价格竞争压力大，利润空间狭窄； 库存积压：实体店面临库存失衡、销售渠道受限、流量变少的问题； 用户难留存：线下客流不稳定、线上流量难留存，商家自己无法创造流量，更无法保存流量； 缺乏管理分析：客户消费和复购的决策因素复杂，商家普遍缺少洞察、…