“眼里有光，时时刻刻充满力量。” “人因梦想而伟大，又因坚持梦想而成长。” “在时代变迁的洪流中，如何获得内心的平静呢？我的答案是：成长。” 8月14日晚上，小米董事长雷军在北京国家会议中心举行年度演讲，从大学开始到创办小米，时间跨度36年，讲了3个多小时。“梦想”“坚持”“星辰大海”这些励志中不可或缺的字眼，雷军都用上了。 在一个反鸡汤的时代，鸡汤有多大感染力要取决于是谁说的。 很多创业者喜欢讲情怀，是因为除了情怀，我一无所有，不知道是否还有成功的机会；成功的企业家讲情怀，是成功者对成功的定义…

近半年，音乐线下活动以肉眼可见的速度增长，从消费品到汽车，美妆到旅游，仿佛全行业的营销都能用“音乐+”的方式做一遍。音乐营销为何如此受青睐？回顾近半年的音乐营销案例，我们发现它对品牌的价值早已不是声量提振这么简单。 洞察用户需求品牌集体拥抱全场景音乐营销存量时代，营销竞争升级，过往简单粗暴的聚人气手段，提升声量方式不再适用于当下精耕细作的市场环境。对消费者来说，线下的复苏让消费者的行动力爆发，现场音乐成为大众消费者生活娱乐的“必选项”。包括音乐节在内的线下音乐演出不只是一场感官体验，还是一场精神…

为什么你工作上进又勤奋，可是奋斗了大半辈子却依然得不到赏识？ 为什么你体貌端正有担当，却迟迟遇不到为你心仪的对象？ 为什么你的产品远远优于竞争对手，最终成交量却比不上别人？……因为你缺少“销售思维”。 很多人觉得“销售思维”是做销售的人应该关注的，那么你就大错特错了。懂得销售思维，不仅能够提升你在日常生活各方面的敏锐判断力，更能够培养普通人的赚钱思维和能力。 一说到营销，很多人都会认为这是销售人员的专利，而毫不夸张地说，营销是普通人突破社会竞争，改变命运的战略性知识。 在…

Generative AI 为内容创作带来了巨大的生产力，但当我们将 GenAI 工具运用到实际工作中，会发现生成内容的个性化程度与内容生成速度不可兼得。由于主流模型都是基于大规模公共数据集进行训练，大多数时候都无法做到 “更懂” 用户的特点和需求。这一痛点在企业营销领域也很明显，企业营销是一个巨大的市场，该场景非常适合使用 GenAI 工具，如果能将 AI 快速生成的内容与企业风格结合在一起，定向产出具有企业特色的内容，将非常有价值。这是我们关注 Typeface 的主要原因。 Typefac…

年前，我曾刷到过一个观点，说的是： “诗歌营销，将成未来广告营销新趋势。”当时没多大想法，直到今年开年以来，眼见 B站、快手、小红书等各大互联网平台，相继掀起“诗歌复兴”，大风扑面的那一刻，终于对“未来已来”有了实感。 据数据统计，在快手，已有超 60 万人在写诗；在小红书，“诗歌”笔记已超两百万，创作者数量将近 90 万； 而 B站，仅在 UP主戴建业老师和“有山先生”共同发起的“我在B站写诗”话题下，月收网友投稿数就有上万首，一度在站内形成热潮。 如此大趋势下，平台方的加…

持续创新背景下的价值传导 研发创新已经是中国制药行业的底色，这一点无论是从过去多年，行业的发展还是对未来几年的预测，都可以清楚的看到。调研报告也显示在各个维度上，中国的创新指数都在不断的强化，同时注册政策和环境的不断优化，对于创新和创新企业的友好度也在不断提升，这些都进一步促进了中国Biotech公司的发展和崛起，从过去几年由中国公司发起的临床试验研究的数量和质量上可见端倪。 我们从几个不同的视角来看研发始动的创新在价值链条当中的传导。 第一是“新”：从获批意义上的新，到认知意义上的新。 认知层…

一个完整的传播过程包括5个要素：信源、信息、媒介、受众和反馈。在互联网的环境下，由于新媒介的涌现，导致巨量信息汇入，可供受众接收和记忆事物的注意力被分散瓦解。 就品牌营销而言，有人觉得这是最好的时代，有人觉得这是最坏的时代。乐观者认为可以通过全媒介渠道联动，多圈层触达受众；悲观者会觉得营销传播的沉没成本越来越大，受众在品牌信息上停留的时间短，能真正记住的更是少之又少。 流量和注意力的抢夺越来越残酷，倒逼了品牌寻找营销新路径——所有品牌都亟需一个数字化工具来衡量传播效果，以作用于提升下一次的传播动…

《营销笔记》出版已经一年，这一年来，本书销量超过10万册。 在得到的电子书上，我整理了“产品部分”最受大家欢迎的18句话（全部是划线超过1000条以上的段落），分享给大家，以在书中出现的顺序为先后逻辑。 1、我们花很多时间去思考自己想要什么（比如要增长还是要利润，优化管理还是迭代战略），却很少花时间去感受用户真实的想法，去看见企业在用户想要完成的事中扮演什么样的角色。而一个优秀的咨询顾问，确实可以帮助企业回到这个基本问题上。（李叫兽序言） 2、很多人做公司就想立刻做大做强，当然我也挺想，但这不符…

一、基本知识入门： 1.营销方案： 一个完整的营销方案包含活动主题、活动时间、活动目的与活动内容四个部分。 基本上活动主题、活动时间、活动目的不会出什么大问题。但是在活动内容上有时就会存在缺失。比如为了自我规避风险，往往会注明一条“本活动最终解释权归我方所有”。这个在法律上，叫格式条款，涉嫌排除消费者解释权利，其实是无效的。根据《合同违法行为监督处理办法》第十二条，工商局会对涉及到此类条款的活动方案进行行政处罚。 另外一条是关于本公司员工是否可以参与本次活动，这一条往往很少有看到。当在审计中，发…

中式汉堡塔斯汀将门店开到了北京。 界面新闻留意到，塔斯汀位于北京西站南广场店已在8月上旬开出。 从大众点评及小红书上的消费者分享信息来看，这家店延续了塔斯汀一贯的国潮风格，红色主色调配合青绿色品牌字体，产品方面既有西式炸鸡汉堡也有麻婆豆腐等特色中式汉堡等。 塔斯汀暂未回应界面新闻的相关采访请求，也尚未公布它在北京的拓店计划。根据大众点评，除了北京西站南广场店之外，塔斯汀位于北京安贞桥东的门店也正在装修中。 塔斯汀所属公司福州塔斯汀餐饮管理有限公司，总部位于福建省福州市。此前塔斯汀专营汉堡和披萨，…