源：小红书商业动态

当今时代高速发展，来自工作、生活的压力日益加重，人们越来越需要一个能够释放压力的突破口。尤其是热爱探索的年轻群体，长时间处于紧绷状态，那股想要抛却烦恼、奔赴山海的情绪更是达到顶峰。 伴随着疫情影响慢慢消退，当线下复兴成为趋势，各地旅游业也在今年迎来一波爆发。北有淄博烧烤，南有西双版纳泼水节，吸引着无数年轻人前往。 而小红书作为年轻人分享生活方式的平台，站内关于游玩出行的内容与日俱增，在「旅游」这一话题下的攻略笔记更是达到 2600万+篇。 基于对用户心理、社会情绪、品牌需求的深度洞察，小红书联合…

一篇图文，吸引人点开的第一要素是什么？毫无疑问，封面和标题是关键。 封面和标题直接影响点击率，而文章内容质量则决定分享、收藏和点赞数。如果一开始就无法吸引足够多的读者点击文章，那么就不可能有更多的收藏和点赞数。 特别是在互联网信息泛滥的今天，每个用户每天都会被多款APP资讯轰炸着。在碎片化信息时代，如果一篇文章五秒内不能吸引人点击，那么这篇文章基本上就宣告失败了。 因此，一个出色的标题往往能帮助达人博主们提高50%以上的曝光量。 01 避雷防坑型 这类标题的特点是以过去的经历为亮点，向读者传达经…

时至今日，RIO已成为鸡尾酒细分赛道的巨头，常年市占比80%以上，部分月份高达90%以上。2003-2022年至今已有20年时间，RIO历经80、90、00、10后多届年轻人，是如何延续品牌价值的呢？ 输出品牌定位，击穿用户心智 小数据战略4cm认为，品牌价值离不开三张很重要的口，“品牌说”、“专家说”、“用户说”。借助这三张口，品牌才能真正树立起来，获取用户的认知和信任，延续品牌价值。 RIO鸡尾酒作为一个新品类出现在市场上，主打“女性、白领、尽兴不失态”的差异性特征，针对的消费人群不是原来喝…

核心TA人群洞察，戳到用户痒点 对的内容能找到对的人，短视频内容具备种草和转化两种能力，需要非常了解品牌的核心客群偏好，持续对兴趣用户进行兴趣积累，从而沉淀高质量的粉丝人群，直至引发消费。 很多品牌会基于 O-5A 模型进行用户分层，但是简单的分层并不够，需要多维度圈选目标消费者。在扬趣看来，要关注5A人群属性的差异化，分析核心人群TA内容偏好，进行高浓度关键词分析。 在内容创作之前，扬趣首先会充分利用云图工具及精细化数据分析，圈定精准核心人群，分析品牌人群画像，将品牌卖点、痛点及竞品卖点等拆解…

8月份，小红书刚好十周年。 曾经以海淘、跨境电商为关键词的平台，蜕变成现在国内最具代表性的生活方式社区，小红书找到了自己的位置。 近年很多人都习惯默认，小红书是当代年轻潮人的线上聚集地，是“社区感”很强的互联网平台。无论是大众消费的美妆种草、美食打卡，还是这两年刮起的户外风和Citywalk，小红书都起到了强大的助推作用。 从「找到国外的好东西」到「标记我的生活」，阶段性的品牌slogan也反映着小红书在社区这条路上不断地探索。而这1-2年，随着大家的日常生活逐渐回到正轨，小红书也开始“猛攻线下…

各大商家和电商平台京东，天猫，拼多多，抖音，快手，小红书都在复盘6.18的数据，今天是疫情后的第一年，本来期待着都是一片大好，经济复苏，事实是钱比以前更难挣了，消费乏力，回归低欲望消费和低价策略时代，今年618，几乎所有的平台都把低价作为主打，且不玩什么定金和预售的套路，直接给低价折扣，在各自的领域互相卷死对方。 B2C流量红利消失，产品回归性价比和靠谱路线，踏实服务消费者几乎是无可厚非的，对于B2C，什么出奇制胜的营销方法不再那么重要，也不可持续，回归本源，重视品牌，产品和服务才是根本，据说马…

“眼里有光，时时刻刻充满力量。” “人因梦想而伟大，又因坚持梦想而成长。” “在时代变迁的洪流中，如何获得内心的平静呢？我的答案是：成长。” 8月14日晚上，小米董事长雷军在北京国家会议中心举行年度演讲，从大学开始到创办小米，时间跨度36年，讲了3个多小时。“梦想”“坚持”“星辰大海”这些励志中不可或缺的字眼，雷军都用上了。 在一个反鸡汤的时代，鸡汤有多大感染力要取决于是谁说的。 很多创业者喜欢讲情怀，是因为除了情怀，我一无所有，不知道是否还有成功的机会；成功的企业家讲情怀，是成功者对成功的定义…

近半年，音乐线下活动以肉眼可见的速度增长，从消费品到汽车，美妆到旅游，仿佛全行业的营销都能用“音乐+”的方式做一遍。音乐营销为何如此受青睐？回顾近半年的音乐营销案例，我们发现它对品牌的价值早已不是声量提振这么简单。 洞察用户需求品牌集体拥抱全场景音乐营销存量时代，营销竞争升级，过往简单粗暴的聚人气手段，提升声量方式不再适用于当下精耕细作的市场环境。对消费者来说，线下的复苏让消费者的行动力爆发，现场音乐成为大众消费者生活娱乐的“必选项”。包括音乐节在内的线下音乐演出不只是一场感官体验，还是一场精神…