随着年轻人对个性化时尚性产品的不懈追求，品牌也嗅到了其中的商机，试图用更另类更个性化的营销去抢夺用户的注意，也让市场出现了泸州老窖香水、马应龙口红、甘肃博物馆的马踏飞燕玩偶等奇奇怪怪的产品。而在新媒体时代，品牌猎奇的营销很多是利用社交平台的力量，采用稀奇古怪的内容引发年轻人求知的兴趣，在消费者对社交需求、个性化购物需求的双重驱使下，让猎奇的品牌营销在交际圈传播开来，而产生病毒式传播。如今，品牌的猎奇营销玩法是如何制造噱头成功吸引大众的，或许，我们从王老吉、白象、丑水与网红奇葩零食身上，能够找到一…

人们的脸上，总是有做不完的生意。 从卸妆、洗脸到后续的护肤、彩妆，不断有品牌给你讲新的故事，告诉你该如何选品，同时品牌也在不断内卷，推动迭代，在这个过程中，有产品被推到聚光灯下，也有品牌被暗流裹挟退场，不亦乐乎。 在市场的轮番教育之下，“洗脸”好像已经变成了一件专业且复杂的事情，「感觉我的脸永远洗不干净」成为城市青年的共同认知。在需求的带动之下，“单纯靠洗脸”的品牌——洗脸猫已经在全球开出了1000家门店。 在大众点评上搜索「洗脸猫」，小编方圆5公里内竟然有7家门店！其中还有两家店带有新店标识，…

最近一段时间，此前略显“暗淡”的蔚来、小鹏和理想，利好消息接二连三，很是验证了“风水轮流转”这句话。 既“好事”不断，三者的股市自然也是一片欢声笑语。 以小鹏为例，7月28日，该公司股价曾一度涨超45%。甚至“坊间”传言：此前重仓小鹏的某位散户，成本一举翻了好几番，狠狠赚了一笔。 眼下，“蔚小理”似乎正在向资本市场证明：过去的“新势力”并非“昨日黄花”，在中国新能源汽车市场上，仍然有属于“蔚小理”的鲜花和掌声。 饱受非议的“造车三兄弟” 或许，没有人比李斌、何小鹏和李想更懂新能源汽车行业的“难”…

相比恒大、融创等的狂飙激进，碧桂园一贯扎实稳健。连碧桂园都暴雷了，可见房地产行业局面之惨淡、形势之危急，实在是非比寻常、非同小可。当然，企业家要坚持多从自身找原因。 越是大企业越要深刻认识到：企业再大，大不过环境。再大的企业，也只是环境的小分子。小分子可以影响大环境，但左右不了大环境，而是被大环境所左右。 企业家要通过高度的重视、充分的投入、切实的安排，来实现对市场环境的敏锐感知、深刻洞察、准确预判。市场环境的实际状况、演变趋势、趋向转变、变化波动，是企业重大决策制定、调整的关键考量因素。 碧桂…

提起前置仓，业界的第一反应是叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜等几家代表性企业，但事实上，山姆会员店应该是国内前置仓top1，而不是以上企业。 笔者综合业内人士信息了解，山姆会员店全国共拥有近500个前置仓，仓均订单1000单，客单价230元，年GMV400亿元。 沃尔玛2022年第四季度财报显示，沃尔玛中国线上销售占比50%，而沃尔玛中国2023年第一季度销售额372亿元。 按照以上数据计算，沃尔玛中国全年销售超过1000亿元，其中电商销售超过500亿元，而沃尔玛中国电商业务中山姆会员店前置仓销售4…

铁子们，我拍短视频三年了，终于搞清楚什么指标是真正的北极星指标，什么指标屁都没用，就是在装逼呢。 今天这篇文章和大家说说实话，做短视频，做私域到底是为了什么，到底要追逐什么。 播放量是一个什么东西？粉丝量是一个什么东西？私域量到底是一个什么东西？ 今天来拆解一下，我自己做抖音做视频号 3 年之后，我自己现在再来看这几个指标。 一、不偷流量的播放量都没用 首先播放量。 大部分人都会被很多朋友圈显示的这种所谓 1000 万的播放量吸引， 觉得他们的播放量怎么这么夸张，怎么这么牛逼？ 我的播放量只有 …

连锁巨头肯德基，在中国开出5000家门店，用了28年；咖啡教父星巴克，到开出第5000家门店时，相隔了也有21年。 茶饮一哥蜜雪冰城，尽管门店数量秒杀一众同行，但做到这个规模，同样花了十多年的心血。即便是瑞幸，这个咖啡赛道当红炸子鸡，自2017年10月开出首店，到跨进5000家门店的大关，也用了差不多2年6个月。 不过，更加疯狂的还要数咖啡赛道的后起之秀——库迪咖啡，许多行业巨头花了数年甚至几十年才得以达成的目标，轮到它就只用了短短9个月的时间。 一路被质疑，一路又创造“奇迹”，库迪就是这么魔幻…

最近给一家百亿企业做了次工作坊，跟他们分享《如何正确做消费者数字化运营》。他们团队非常重视消费者运营，但是每个人的认知，理解以及如何正确操作，理解各不相同。这样一来，工作就不能高效推进，拉齐认知很重要。我摘选几条精华内容分享给大家。以下，enjoy： Q：消费者运营的本质是什么？ A：消费者运营绝不是打折，促销，建社群，更不是把消费者从淘宝京东挪到企业微信就完事。它绝不是位置的移动，而是消费者关系的变化。 所以，消费者运营的本质，是经营消费者关系，让关系更美好。不能深刻理解，消费者信任关系，是运…

西式快餐在中国已有数十年的发展历史。 和上世纪八十年代就进入中国的肯德基、麦当劳相比，德克士直到1994年才在中国开设了第一家门店。两年后，它被顶新集团收购，与康师傅成了兄弟。 面对洋快餐巨头的夹击，德克士选择深耕二三线城市，靠着“脆皮炸鸡”和“米汉堡”等爆款，以及“会员制”的玩法，逐渐与麦当劳、肯德基形成差异化竞争。 从2014年开始，德克士开展会员系统数字化，此后进一步打通门店会员系统。2020年之后，德克士深度运营私域，通过第三方渠道引流到企微和社群。 2020年9月至今，德克士拥有500…

随着抖音等短视频平台的迅速崛起，越来越多的人开始关注如何在这些平台上吸引更多的粉丝和流量。然而，要在这个竞争激烈的环境中脱颖而出并不是一件容易的事情。幸运的是，AI智能算法为抖音号运营提供了新的解决方案。 首先，AI智能算法能够根据用户的历史行为和兴趣偏好，推荐相关的视频和用户。这种算法非常适用于吸引目标受众，提高视频曝光率和粉丝数量。如果你想让你的抖音号成为流量大户，那么利用AI智能算法来推荐你的视频是非常重要的一步。 具体来说，你可以通过以下几个方面来利用AI智能算法涨粉引流： 优化视频内容…