又到毕业季，很多刚刚步出大学校园的年轻朋友们即将开始自己的职业生涯，然而不少商科背景的学生在找寻职业机会的过程中，常常感觉品牌、营销、销售、运营等岗位的工作内容和价值贡献很容混淆，实际上甚至不少在这些岗位从业多年的职场人也仍存在困惑。 因此，本文试着从从商业本质的角度切入，从较为系统性的视角和具体的工作内容，对品牌、营销、销售、运营等概念和岗位进行分析，看看它们是如何协同推动企业的商业成功，相互之间又有着深刻的区别和联系。 01 商业的本质是什么？ 其实，关于这个问题也是众说纷纭，不同…

一、引言：内容营销的重要性 随着流量红利的逐渐退潮，品牌与消费者的沟通进入了新阶段。品牌营销开始走向两极化：生意导向的效果广告和文化导向的品牌广告。无论哪种，最终目的都是触达消费者，而内容营销在其中扮演了至关重要的角色。 二、玩梗：品牌与年轻消费者的沟通桥梁 品牌通过玩梗与年轻消费者建立联系，梗作为文化现象，能够帮助品牌抓住年轻消费者的注意力。例如，麦当劳通过玩转“麦门”梗，积极与消费者互动，增强品牌认同感。 三、联名：走向沉浸式体验 品牌联名不再只是简单的合作，而是通过内容共创提供深度体验。品…

从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。 这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难。我之前参与过的淘宝品牌，从9.9元山寨包邮，到原创多元年轻化，倒是成功了，但养出个拼多多。 我之前谈很多策略是如何塑造大众共识，建立品牌心智。现在我们谈谈，怎样重塑大众共识，改变品牌心智，这需要怎样的方法与路径。希望对你有启发。 以下、Enjoy： 一、框架：硬广告，大传播，新产品 首先谈策略，改…

文源： i美妆头条 微短剧的火热，持续到了2024年。凭借不俗的定制化剧情传播效果，微短剧正在为美妆品牌提供一种全新的营销思路。 而短剧之风在席卷了抖音、快手两大平台之后，年轻人的社交平台B站也开始布局加码微短剧。 01 B站布局加码微短剧 提及短剧，大众的第一印象或许会是情节紧凑、转折明显、让人“上头”。而对于许多平台玩家来说，微短剧则已成为能快速进行内容变现的一种商业模式。通过少量的广告投放、定制化场景植入、品牌冠名赞助和一小部分会员转化，微短剧在极短的时间撬动了一个价值近千亿的蓝海市场。 …

 小红书作为一个分享生活方式、购物心得和个人经验的平台，吸引了大量的用户。对于刚刚入驻小红书的新手来说，如何快速涨粉是一个非常重要的问题。本文将详细介绍十大快速涨粉的技巧，帮助你在短时间内提升内容曝光率和粉丝数量。 一、优质内容是基础 1. 原创性和实用性优质内容是吸引粉丝的基础。确保你的内容原创、有深度，并且能够提供实用信息。以下是一些提升内容质量的建议： 案例：护肤达人“小美”小美发布的每篇笔记都是她自己实际使用产品的体验，详细记录使用过程和效果，并附上高清的使用前后对比图。她的内容不仅原创…

文章： 辰木互动 小红书已经不是做不做，而是怎么做的问题了。 根据2024活跃用户研究报告显示，小红书月活用户一共3亿左右，所有商家都想在同一批用户上面实现获客、转化，流量都快不够分了。 种草成为品牌商业爆发的基石，背后反映的是小红书的消费决策价值。这一切的前提是如何找到最核心的人群？ 随着越来越多的商家入场，小红书流量越来越贵，为了帮助品牌高效且更具性价比地找到精准人群，抢占更多流量，”KCKU”营销投放方法论或许是一个不错的选择。 ”KCKU”小红书营销卡位方法论，高效放大优质种草笔记流量，…

文源： 一条龙户外 从“种草”到“拔草”：小红书如何引领户外生活新潮流？ 周末的阳光透过窗帘的缝隙，洒在陈静的床头。她睁开眼睛，脑海中浮现的是昨天在小红书上刷到的那片广袤的草原和湛蓝的天空。那些关于户外露营、徒步旅行的精美笔记，让她心生向往。她决定，今天也要去感受一下大自然的气息。 一、城市中的“绿洲”——户外生活新理念的兴起 随着城市化进程的加速，人们越来越渴望逃离钢筋混凝土的丛林，寻找一片心灵的净土。而户外生活，恰恰成为了这片“绿洲”。它不仅能让人们亲近自然，还能在忙碌的生活中找到一丝宁静和…

文源： 呼叫中心数据分析 对于营销业务来讲，提升转化率是达成营销目标的关键手段，直接影响企业的收入和增长。科学有效的营销策略能够显著提高转化率，实现更高的销售收入和客户获取。影响转化率的关键因素包括着陆页优化、精准目标受众定位、A/B测试、社会证明、简化转化流程、重定向营销、移动端优化、内容营销、邮件营销和实时客户支持等。了解并应用这些策略，企业可以显著提升营销效果，最大化广告投放的效果和客户满意度。 1. 优化着陆页 确保页面加载速度快 页面加载速度直接影响用户体验和转化率。研究表明，如果页面…

 文：三妹｜三妹运营  小红书，作为国内领先的生活方式分享平台，已经成为众多内容创作者和品牌推广的必争之地。然而，随着平台竞争的加剧，如何在众多优质内容中脱颖而出，吸引用户眼球，成为每一位运营者的挑战。在2024年，我们需要一些更加创新和有效的策略来提升内容的吸引力。这篇文章将为你揭秘2024年玩转小红书的40种爆款钩子，帮助你迅速提高内容曝光率，实现爆款裂变！ 一、内容创作类钩子 二、情感共鸣类钩子 三、实用技巧类钩子 四、互动参与类钩子 五、视觉吸引类钩子 六、内容深度类钩子 七、争议性话题…

随着互联网增长红利逐渐消失，营销市场进入存量阶段。 一方面，越来越多的品牌发现营销出现了悖论：花钱买量就是赔本赚吆喝，不花钱又完全没销量。 另一方面，消费者在做消费决策时考虑的因素更加多元。除了价格和性价比之外，对品牌情感链接也会直接左右消费者的购买转化。根据益普索数据显示，消费者认为品牌传递信任的重要性自2022年起就一直呈上升趋势。 于是，我们观察到，许多品牌开始转变经营理念，从过去的“唯规模的增长论”转向“盈利式增长”，更加注重用户价值的精细化深度挖掘。 仿佛一夜之间，种草就成了品牌营销的…