文源： 布兰德老白 随着互联网的快速发展和渗透，品牌线上营销的重要性日益凸显。从最初的电商平台，到现在的内容平台，再到社交平台，品牌要面对的线上阵地越来越多，消费者的触点也越来越分散。在这种情况下，品牌如何在各个平台上有效地进行种草和转化，实现全域增长，成为一个亟待解决的问题。 本文将以当下最热门的几个线上电商平台——抖音、小红书、天猫、京东为例，深入分析品牌在这些平台上的种草策略和销售路径，并提出一个品牌线上增长闭环的整体思路和实施路径，希望能为品牌的线上营销提供一些启示和参考。 01 抖音：…

文源： 小红书商业动态 在生活品质和情绪价值的推动下，清洁对于人们来说不再是简单的打扫或是沉重的家务，渴望通过清洁保持家的“秩序感”并且给予生活“呼吸感”的底层向往成为了更重要的消费驱动。用户需求的更迭引发了家用清洁行业（以下简称“家清”）的整体升级。满足人们对健康和精细生活的需求，由内至外地融入进TA们的生活方式里，家清赛道顺势迎来了蓬勃向上的发展时期。 大众在人间烟火气中探寻生活本真，而小红书作为当代年轻人的生活方式社区，早已成为用户的国民生活指南和品牌天然的种草场，这里呈现出了用户最真实生…

 文源：Alex营销实战派 毫不夸张地说 2024品牌营销，得年轻人者得天下 品牌年轻化，是近些年来被广泛关注的一个课题——几乎所有品牌都企图“讨好”年轻人，因为他们是未来消费的主力军，被他们抛弃预示着淘汰，而被他们接受意味着市场。 而要搞定年轻人，先要搞懂Ta们。 近年来，越来越多的年轻人开始抛开光鲜亮丽、各式各样的标签，给自己披上“打工人”的外壳，相关话题也迅速占据了社交网络的热度。 根据小红书的数据显示，过去一年中，“打工人、职场”相关笔记声量增长了440%以上，互动总量预估增长128%以…

文源： 卡木站长  作为一名刚刚踏入小红书电商领域的新手，你可能会遇到各种各样的问题和挑战。从选品到规避笔记违规风险，每一个环节都需要细心和专业的操作。今天，我将分享一些关于小红书电商运营的关键技巧，帮助你从入门到精通，轻松驾驭这个平台。 具体选品思路 选品是电商运营的核心，选择好的产品直接影响店铺的流量和转化率。你需要关注小红书上热门品类的变化，了解用户需求。推荐你通过以下几个步骤进行选品： 这些方法可以帮助你更好地理解市场需求，从而选择出最适合的产品。 如何规避笔记违规风险 在小红书上发布笔…

文源： 三里屯信息流 我们发现，各大流量平台纷纷开始重提搜索营销的价值。但是时代不同了，重提搜索并不意味着完全的“复古”。 随着流量的迁移和技术的发展，不难发现，用户搜索的“主战场”变了。搜索流量由之前的搜索引擎一家独大，发展到被锁定在了各内容平台的生态中，呈现出了群雄割据的局面。 各平台搜索用户的行为习惯、质量和数量不同，搜索营销的价值也各具特色。不同行业需要结合自身产品的受众找出最匹配的平台，才能发挥出更大的搜索营销价值。 受SPU数量、客单价等因素影响，美妆行业、服饰鞋包行业以及奢品行业（…

 文源：小红书商业动态 对于很多城市家庭而言，「保姆」「月嫂」「育儿嫂」是日常生活的一大助力。小红书站内「三嫂」（「保姆」「月嫂」「育儿嫂」）需求增速迅猛，2024年1月至5月，小红书社区「月嫂」类相关内容搜索量同比增长125%；「保姆」类相关内容同比增长47%。 天鹅到家是一家互联网家庭服务平台，会招聘保姆、月嫂等家政服务者进行专业培训，然后由这些服务者为天鹅到家上的用户提供保洁、做饭、育儿等即时家政服务。由于业务的特殊性，天鹅到家在营销层面，面临一个最大的挑战：如何积累良好的用户口碑，加速用…

文源： Vic的营销思考 小红书专业号是品牌在小红书进行内容营销的基础设施，起到承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等关键作用 专业号是品牌在小红书的基础建设也是杠杆，专业号运营得当的品牌都更容易在小红书做出效果。很多品牌专业号运营不起来，可能是定位和运营方式不对，不知道该咋运营专业号的朋友们，要好好看看这篇文章！ 三种不同的运营姿势 1）渠道带货 以卖货为导向，目的直接，通过专业号发布商品强关联笔记直接种草产品或笔记直接挂车 比如专业号：Arce Studio家居，以个人视角的种草视频来…

文源： 寻空的营销启示录 自菲利普·科特勒在《营销革命》中提出营销5A模型以来，这一理论不仅深刻影响了传统营销领域，更成为互联网营销中的通用法则。随着数字营销的快速发展，5A模型由于其系统性和高效性，被越来越多的在线平台采用和推崇。 不少品牌甚至基于5A模型进行变体或延伸，创造出更适合自身市场策略的新模型，例如阿里巴巴在早些年便构建了类似的营销理论。 近两年，随着种草营销和内容电商的兴起，抖音和小红书这两大内容平台也分别推出了基于5A模型的营销新理论。 2022年底，抖音推出了《巨量引擎O-5A…

文源： 首席用户官 Q： 我在小红书618线索营销攻略里看到一个词“KOS账号“，这是什么？ A： 很久以前CUO（首席用户官）就说过“公域打品牌记忆，私域打用户复购，私有打用户裂变。” 所以，在抖音、小红书等公域平台上，比起营销商品，更重要的是营销品牌。 因为营销商品，真的就要在小红书成交是很难的。小红书不是用户习惯的购物平台。如果看到喜欢的东西，用户更习惯说去淘宝、天猫等电商平台搜图看看，顺便比比价什么的。 并且一旦商品有热度了，很快就会有平替出现，如果商品没有品牌tag，那对用户来说，买谁…

文源： TopKlout克劳锐 2024年，消费者、品牌、市场剧烈变化。 一种以满足消费者情绪价值为核心的“情绪经济”正在不断发展，并成为消费者的核心考量。人们的个体消费意识觉醒后，变得更加关注自我、理性思考，并形成了独特的消费观念。 观察到这种变化后，小红书618薯你会买联合克劳锐、综合小红书站内、全网电商平台及消费者调研数据，发布了一份《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》（以下简称《报告》）。 《报告》深入分析了小红书平台上有关场景消费的用户行为和生活方式，旨在为消费者提供购物指导…