文源： 新声Pro 这个春节，在进入存量运营的中国互联网世界，以赞助春晚为代表，小红书是为数不多对外展现出积极动作的平台之一。拉新和提高站内直播渗透率是小红书在这个春节的两个主要目标。 小红书一直在寻找和三四五线城市的连接点。如COO柯南所说，小红书内部每年都会到不一样的地方感知用户。「一直以来的问题是能不能服务，而不是想不想服务。如果我想服务3到5亿的用户，到底我能给用户提供的核心的普适的价值是什么？」春节营销是小红书发力拓圈的一个显性动作，我和同事们也借返乡的机会，以家庭为核心「抽样」调查了…

文源： Vic的营销思考 前几天偶然在一个公众号看到了小红书技术团队有关于小红书算法架构的分享，里面聊到了小红书的每一篇爆款笔记是如何被推荐系统所发掘并不断推荐的，收获繁多，整理一下分享给大家！ 笔记是如何被分发和推荐的？ 1.笔记被推荐的综合考虑因素很多，没有标准的公式一概而论。具体说，纳入考虑的因子包括点击、时长、完播、下滑、质量、点赞、收藏、关注、转发、评论等。 2.一般会综合考虑消费、互动和体验类指标，结合用户的消费行为偏好，实现个性化的权重组合。 3.例如，日常分享类的笔记更看重点赞，…

文源：张不问 1. 2024年，会是小红书商业化全面开花结果的一年，如果你在自媒体领域还想有所建树的话，那么小红书一定是你的不二之选。 为什么这么说呢？ 小红书太适合普通人了，下图是我的一个年度会员前天晚上发来的反馈，我昨天早上看到的消息。 这样好消息的反馈不仅是对于我的一种肯定，也是我对于你的一种肯定。 我常说，有些人是不适合做自媒体的。 所以，在我这里加入年度会员的同学，做陪跑的同学，都是相互筛选过的。 你在小红书无论是卖产品还是卖课程，都好做。 这个年度会员是做身心灵的，一篇爆款笔记带来1…

文源： 周小白De笔记 你好呀，我是小白~ 每个博主都知道，爆款笔记不管点击、涨粉还是互动数据都很不错，可究竟如何才能产出爆款笔记，让自己的账号得到读者和品牌的青睐？ 别急，笔记内容可以持续优化，但是一定要搞懂爆款笔记的底层逻辑。今天，小白跟大家分享爆款笔记的3大底层逻辑： 1、做内容要有用户视角 每个人打开小红书，都希望通过内容满足自己的需求，从本质来看，大家不关心你的笔记有多完美，而是你的内容是否满足其需求。 因此，笔记一定要站在用户角度去考虑，做有用的，可以满足别人需求的内容，这样才能让用…

文源： 直隶按察使 01 KOL 的咖位与价格不匹配 头部博主特征： – 粉丝量：通常拥有超过30万的粉丝，这是衡量博主影响力的重要指标。 – 平均互动：要求平均互动数（包括点赞、评论、分享等）在700次以上，这表明博主的内容能够有效地吸引粉丝参与，是衡量博主活跃度和粉丝粘性的关键指标。 肩部博主特征： – 粉丝量：肩部博主通常拥有超过10万的粉丝，这个粉丝基数表明他们已经建立了一定的社交影响力。 – 平均互动：要求平均互动数（包括点赞、评论、分享…

文源： 增长工场 郝向峰似乎是一个矛盾体。他生于60年代，90年代大学毕业，自2003年开始创业做百瑞源，20年只聚焦枸杞，不作任何品类扩张。另一方面，他又十分胆大。比如，2008年，被同行质疑“枸杞撑不起门店”，但还是在宁夏开设第一家枸杞专卖店，甚至贷款80万建立枸杞博物馆，打开了旅游礼品市场。再如，转型线上三年，好不容易做出一款年销过亿爆品，却毫不犹豫砍掉它，派人到杭州从零组建电商团队，重做线上电商。但是，这件事真做成了。到杭州后，百瑞源开发“枸杞原浆”新品，打开了年轻消费市场。从“人到中年…

文源： 餐饮业品牌与营销 “杀鸡用牛刀，千斤拨四两，要压力更要压强！” 善于用压强原则经营企业的企业家，一般都是军人出身。所以部队这个特殊组织，的确是训练人的地方，拥有强大组织力的地方，让部队出身的企业家充满自信，坚信没有自己做不成的，只要自己足够专注。 华为的压强原则，从基本法开始就在发挥作用。 华为的战略特征概括出来就是压强战略，所谓压强战略，就是把所有力量集中在最小的面积上，因为只有这样压强会最大，就像针尖刺破一个物体，越尖就容易刺破，这就是压强原则。 在企业经营层面，就要力往一处使，且观…

文源： 三爷茶馆 这一篇我重点为大家带来一个产品操盘手模型：4F模型的介绍。 01 什么是F？ 老规矩我还是先给出一个结论：产品在各个阶段的目标就是追求F。 那么什么是追求F呢？所谓F其实就是 Fit，意译过来就是匹配的意思。所以我们再将上面的这句话进行翻译，其实就是我们要去追求产品与特定目标的匹配。 那么下一个问题又来了我们要去匹配哪些目标呢？ 这个就需要利用前面所学过的一个知识叫做产品生命周期。我们需要根据产品所在生命周期的不同阶段去选择不同的匹配目标，进行匹配。 而所谓的产品管理其实也就是…

文源：价值星球Planet 过去，预制菜被喊打喊杀，没想到今年竟成为年轻人热选的年夜饭。 除夕夜尚未进入倒计时，关于年夜饭的话题就已经登上了热搜。 和往年一样，各地知名餐馆的年夜饭预定十分火爆，甚至出现「一桌难求」的现象。 与此同时，可以自己在家操作的预制菜，也成为不少消费者的选项之一。在微博上「年夜饭预制菜消费，7 成是年轻人」的话题已经获得 3861 万阅读，引发了 2 万余条讨论；「年夜饭你会选预制菜吗」也有 3194 万阅读和 1.9 万条讨论。 艾媒咨询发布的《2023 年中国新春礼盒…

文源： 翼言科技 2024年央视春晚，互联网公司又一次成为主要赞助商。 2024年1月19日，小红书官方微信公众号发布消息称，小红书成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。随后，小红书又对外表示，将于2月9日除夕当晚，与总台一起，推出一场陪伴式直播《大家的春晚》。 作为全球华人必不可少的一道“年夜大餐”，央视春晚每年都会吸引数亿人观看。这显然是追求流量，希望拓宽电商业务的小红书，选择和央视合作的首要原因。 然而需要注意的是，此前多家互联网公司的经验证明，春晚带来的瞬时流…