作为小红书生态的一员，我相信大家最关心的事情之一，就是小红书上的品牌发展到底怎么样？ 小红书CMO之恒在开场就发布了一组数据，数据显示截止今年的9月30日，小红书上已经有100多个行业，20多万个产品，在小红书被搜索、被讨论、被种草，而且更有意思的是，各行业在小红书高效种草的TOP100的产品，今年同比去年生意增速，都远超大盘。 翻译下就是，在小红书种草做的比较好的产品，都实现了逆势增长，说明小红书给产品营销带来了非常大的帮助。 但，是不是小红书只能帮助标准产品带来增长？其他非标准产品就没法种草…

临近双十一，商家在各个平台的营销活动又热闹起来了。小红书作为大热的内容营销渠道，再一次回到了我们的视野。 之前我们已经系统研究过一次小红书营销的新策略和新趋势，发现品牌还是普遍在应用种草的模式，来实现人群破圈和心智拓展的作用。同时，借助新的系统和工具，不少品牌也已经将小红书当做用户共创的阵地，反哺产品创新。 然而，我们也在思考一个问题：按照现有模式，在小红书做内容不可避免的成为“成本中心”，而非“利润中心”。在降本增效的大环境下，小红书上是否存在其它类型的新策略，能够让内容离钱更近？ 带着这些疑…

作者：曹铭 成立十年，小红书电商仍在摸索中前行。 9月15日，小红书宣布自营跨境电商“福利社”将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。而此前，小红书才刚宣布自营电商平台“小绿洲”将于2023年10月1日停止运营，10月31日正式关闭。 自此，小红书自营电商平台将全部关闭，转而重点扶持买手和商家，集中力量押注“买手电商”，加上8月底在上海举办的“买手时代已来”电商大会，小红书的电商战略一改往日“举棋不定”的摸索风格，如今all in在买手身上似乎有“孤注一掷”的意味。 接近小红书人…

作者：易姐 伴随抖音、小红书、B站、快手等社交媒体平台的蓬勃发展，KOL营销也因“品效销”的三重“功效”受到越来越多品牌的认可和重视，与此同时，巨大的“蛋糕”引得达人数量迎来爆发式增长，随之而来的还有用户对商业内容的敏感度增加，最终导致行业的内卷加剧，从而让品牌、服务商、达人皆被流量的不确定性困扰着、焦虑着。 根据微播易数据研究院分析结果显示，近一年时间内，抖音、小红书、快手、B站、微博5大平台的达人数量就从85万人激增至153万人，增长80%，其中小红书的达人增速最快，从20万达人直接增长至4…

作者：最话团队 Well，let me tell you，我的后半生会很精彩”。在离婚综艺《再见爱人》上，自诩“疯疯贵妇” 的Melody说。她刚刚告别了自己的前半生，宣布和富商前夫离婚。 同样在9月，小红书也要和自己的过去告别了，它全面终止自营电商项目，就连跟自己的年头几乎一样久的福利社也要关掉。 小红书告别过去，走买手电商这条路，原来这么坚决，亦宛如一场“蓄谋已久的离婚”。 于是，一个颇有点越俎代庖的主意就涌现在了我的脑海里——小红书应该请melody来直播带货啊。 因为即使是对八…

作者：罗成 当前，视频获客已成为房企获客的“必选题”。 随着拓客越来越难，获客成本不断高涨，传统营销打法失灵，房企纷纷转向新媒体，拥抱流量获客成为大势所趋。2023年地产营销全面进入流量获客时代，房企扎堆抢占抖音流量风口，非常内卷。就在此时，下一个流量风口——小红书，已经开始展露头角。 遍观行业，万科、龙湖、保利等头部房企以及各路分销渠道甚至业主自己都已纷纷入场。随着小红书的强势崛起，它必将成为未来地产营销的“兵家必争之地”。另外，小红书目前处于快速增长阶段，是地产场景还没有进入“流量蓝海”，谁…

作者：正道老李 一、平台如何识别违规引流 1、文字识别：小红书平台可以对发布的文字内容进行识别，识别到包含私域信息的内容时，会对该内容进行限制，就容易发生笔记小眼睛数量几十，私聊信息对方根本没有收到 最常见的违规文字引流：①私聊直接发微信号②笔记内容有微信号、公众号等第三方平台、网址链接等③个人简介上写微信号、一串数字电话联系方式、邮箱、网址链接等 2、图片识别：跟上述文字识别相似 最常见的违规图片引流：①小红书头像放置微信二维码，或其他二维码②在瞬间中放置微信或其他联系方式的信息③私聊直接发微…

文源：媒哥媒体招聘 招聘岗位 职位名称：增长活动运营 工作地点：上海，北京 工作职责 1、负责增长活动的规划，抓内容场景的事件节点，联动相关方落地增长活动; 2、对裂变增长、大型营销活动、整合营销等方向至少其一有较完整的方法论和实战经验，善于创新和进行系统性思考； 3、收集内外部需求，跟踪行业竞品动态，根据不同场景提出活动增长策略，探索新的增长点。 职位要求 1、2年以上相关活动经验，良好的需求管理能力、项目推进能力和团队协作能力; 2、极佳的用户sense，能独立完成需求调研，数据分析，策略产…

作者：广告狂人栏目组 小红书现在太火了。 据《2022年中国首席营销官（CMO）调查报告》显示，小红书已成为抖音快手等短视频平台、微信以外的第三大投放平台，投放比达53%。在全球广告预算收窄的大环境里，小红书却始终保持增长。 不过狂人既然要做专访，断然不是歌功颂德来的，而是带着很多品牌方和广告公司关注的问题来的，所以后面的对话涉及到其他平台可能会直接pass的提问： 听说80%的品牌用错了小红书？ 小红书种草，种不出品牌？ 小红书爆款，是玄学吗？ 海量铺KOC的玩法过时了吗？ …&#…

作者：郭吉安 不确定性一度是品牌做小红书最大的痛点。一季度与一众品牌沟通时，行业中不少广告主的反馈集中在小红书数据闭环能力不足和商业化模型始终不清晰上。在愈发追求ROI的大环境下，这也是其广告收入突破的最大掣肘。小红书显然也意识到了这点。今年2月在其商业大会上，小红书首次提出了“种草值”，强调数据衡量种草体系。“人群反漏斗模型”被提出，强调产品从最核心的人群种草，再一步步向外围人群扩散。 当下小红书的数据建设推进如何？人群反漏斗模型能带为品牌带来切实增长吗？带着好奇，剁椒于近日同小红书商业市场负…