随着互联网增长红利逐渐消失，营销市场进入存量阶段。 一方面，越来越多的品牌发现营销出现了悖论：花钱买量就是赔本赚吆喝，不花钱又完全没销量。 另一方面，消费者在做消费决策时考虑的因素更加多元。除了价格和性价比之外，对品牌情感链接也会直接左右消费者的购买转化。根据益普索数据显示，消费者认为品牌传递信任的重要性自2022年起就一直呈上升趋势。 于是，我们观察到，许多品牌开始转变经营理念，从过去的“唯规模的增长论”转向“盈利式增长”，更加注重用户价值的精细化深度挖掘。 仿佛一夜之间，种草就成了品牌营销的…

以下文章来源于Vic的营销思考 ，作者Vic的营销思考 种草是小红书最鲜明的标签，但这里不只能种草！小红书社区的 “过来人的视角，普通人的经验” 让其有更具用户价值的同时，也兼具了极其可观的商业价值。今天在消费升级和消费降级争论不休背后，有一点是毫无疑问的，消费者在决策时更加理性了，理性就意味着他们会做功课、会比较、会再三斟酌。搜索就是他们决策中极为关键的最后一环，谁能影响消费决策，谁就具备了不可忽视的商业价值。流量和流量的价值是不一样的，离消费决策近…

文源： 无忧学新媒体学苑 近年来，“产品种草”的重要性逐渐凸显，这也造就了小红书平台最差异化的商业价值。同时，用户不止“种草”，还把小红书当“百度”用，遇事不决小红书——强搜索便是小红书用户最突出的行为特征。 数据显示，小红书的搜索功能可以帮助店铺的进店率提升3.6倍，订单转化率提高6.5倍，并通过信息流推送机制，提升产品曝光率。 越来越多的品牌开始加大在小红书上的营销投入，将“产品种草”作为独立的营销目标，甚至成立专门的团队来负责“种草”营销投放，通过与小红书用户的“交心”，探索出一条全新的生…

如今的电商多渠道运营时代下，不少商家将小红书作为了引流渠道之一，在市场红利见顶的大环境下，小红书凭借其独特的社区氛围和用户基础，为品牌和商家提供了新的增长空间，为此，越来越多商家开始布局小红书，以求获得高效增长。 然而，有不少商家，在小红书的布局上遇到了不少问题。最近有位商家在聊天时，曾表示，自己在小红书上发的笔记很难出爆款，也有让团队去研究爆款进行模仿，然而效果并不理想，笔记排名也一直上不去。 然后他便在聚光上去笔记进行投放，投放效果也不好，最终的roi就只有那么点，压根就起不来。 相信也有其…

作者：光也 在各平台超头叙事逐渐失灵的这个618，小红书的商业化之路，依靠直播，水花渐起。 6月19 日，小红书电商公布“小红书618直播季”收官战报。战报显示，截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍，小红书电商业务正在持续加速跑。 对此，刚刚上任不久的小红书电商运营负责人银时表示：“直播是小红书电商最主要的载体，直播电商是小红书电商中重要的发力方向。”他介绍，过去一年，小红书电商生态逐渐丰富，大量原生买手和商家在小红书收获了自己的成就。 不过，摆在小红…

品牌如何从众多品牌中脱颖而出，被用户看见并记住！ 1、新品从上市到打爆如何制定推广策略？ 2、品牌如何在品类赛道内持续渗透，抢占潜在人群？ 3、精细化人群运营，实现跨类目拉新！ 品牌如果想要被用户记住，就必须抢占用户的心智占据品类前位，即完成第4个运营重点。 在此之前，我们还需要实现品牌的流量获客、内容背书、形象打造。 1 新品从上市到打爆如何制定推广策略？ 在新品上市前，我们需要清楚的认知到：用户为什么不选择其它品牌，而是要选择你的产品？ 因此，一款新品要想在竞争激烈的环境中脱颖而出，赢得一定…

作者|安小渝🐟 最近很多人在我的小红书笔记下问我能不能帮忙看号，我一打开要不就是廉价的搬运内容，要不就是当成朋友圈在发。 说句心里话，这样的笔记在现在真的很难起号也很难变现，今天就写一篇笔记来谈谈。 前几年是做小红书的红利期，很多博主随手发一些知识合集笔记，就能快速涨粉。 AI的出现，随便一搜海量的信息唾手可得，用户对内容的要求越来越高，这类笔记最多点个赞/藏就划过。 内容同质化严重，现在只要同赛道出一篇爆款，紧跟着就有无数篇相似的笔记。重复且雷同，用户容易审美疲劳，自然就兴趣缺缺。 在内卷严重…

文源： 布兰德老白 随着互联网的快速发展和渗透，品牌线上营销的重要性日益凸显。从最初的电商平台，到现在的内容平台，再到社交平台，品牌要面对的线上阵地越来越多，消费者的触点也越来越分散。在这种情况下，品牌如何在各个平台上有效地进行种草和转化，实现全域增长，成为一个亟待解决的问题。 本文将以当下最热门的几个线上电商平台——抖音、小红书、天猫、京东为例，深入分析品牌在这些平台上的种草策略和销售路径，并提出一个品牌线上增长闭环的整体思路和实施路径，希望能为品牌的线上营销提供一些启示和参考。 01 抖音：…

文源： 小红书商业动态 在生活品质和情绪价值的推动下，清洁对于人们来说不再是简单的打扫或是沉重的家务，渴望通过清洁保持家的“秩序感”并且给予生活“呼吸感”的底层向往成为了更重要的消费驱动。用户需求的更迭引发了家用清洁行业（以下简称“家清”）的整体升级。满足人们对健康和精细生活的需求，由内至外地融入进TA们的生活方式里，家清赛道顺势迎来了蓬勃向上的发展时期。 大众在人间烟火气中探寻生活本真，而小红书作为当代年轻人的生活方式社区，早已成为用户的国民生活指南和品牌天然的种草场，这里呈现出了用户最真实生…

 文源：Alex营销实战派 毫不夸张地说 2024品牌营销，得年轻人者得天下 品牌年轻化，是近些年来被广泛关注的一个课题——几乎所有品牌都企图“讨好”年轻人，因为他们是未来消费的主力军，被他们抛弃预示着淘汰，而被他们接受意味着市场。 而要搞定年轻人，先要搞懂Ta们。 近年来，越来越多的年轻人开始抛开光鲜亮丽、各式各样的标签，给自己披上“打工人”的外壳，相关话题也迅速占据了社交网络的热度。 根据小红书的数据显示，过去一年中，“打工人、职场”相关笔记声量增长了440%以上，互动总量预估增长128%以…