作者：刀法行研 2023 半年报发布次日，「露营第一股」牧高笛终于回暖，股价上涨 7% ，但相较一年前也已暴跌 60% ，直接腰斩。 事实上，牧高笛过去一年完成了代工厂转品牌的关键一跃。品牌营收占比从  25.19%（ 2020 年） 增长至 49%（ 2022 年），占据半壁江山，并且在今年上半年代工营收下降 16.54% 的打击下，品牌业务依然实现 23.59 % 增长，经住了考验。 这一切都离不开露营成为风口，但又远不止于站在风口数钱，作为一个成立 20 年的传统品牌，牧高笛为此…

文源：全网营销干货每日必读 炎炎夏日，暴晒的日光之下，一把遮蔽阳光的太阳伞显得无比珍贵。今年8月，淘宝在长沙市区内人流量较大的十字路口以及多个红绿灯路口架起遮阳伞，让在烈日下无处可躲的行人们获得了一片清凉。 在这之前，长沙已连续多日发布高温预警信号，最高温度一度逼近了40摄氏度。持续的高温环境，让不少身处长沙的网友感慨，走在长沙的大街上，就像走进了桑拿房。人们不惜到处寻找“清凉”，有人沿着墙根行走，有人站在狭小的站牌下彷佛成了一个纸片人，有人用扇子遮阳、有人用传单遮阳。路边指挥交通的交警，后背已…

作者： 深响 今年全球最热门话题非AI莫属。不论你是否在科技领域内，都或多或少能听到各类新闻：海内外科技大佬都在讲生成式AI浪潮带来的颠覆性变革，互联网大厂和科技公司纷纷投入研发，诸多行业也都在思考新技术会带来何种变化…… 广告营销正是最先感受到冲击的行业之一。 这一方面是因为ChatGPT一出现，行业就开始热议对搜索引擎会带来多大影响；另一方面则是围绕着生成式AI能否让广告内容产生质的飞跃，也引发了一波畅想。而目前，新一轮变革也已在展开：海外，微软、谷歌、Meta、亚马逊都在加速将生成式AI引…

作者：倪叔 最近很多企业都发布了上半年财报，大多数优质企业的财报数字都可圈可点。从大的经济环境来看，受益于消费环境复苏，有力拉动了业绩增长。而在具体的行业内，则是表现出了一个共同特质： 头部企业的品牌价值受到了市场重估。 说白了，就是大家在一个全新的经济周期内，开始重新认识到品牌对于企业生命的重要性。可以说在每个行业内、每条赛道里，拥有突出品牌心智认知的那些企业，无一例外地都获得了市场的认可。 以乳业赛道为例，8月31日发布上半年财报的蒙牛就是一个典型案例。 财报显示，今年上半年，蒙牛收入逆势增…

作者：刘润 这周，你喝到“酱香拿铁”了吗？周一上午，在朋友圈第一次点开“酱香拿铁”的图时，我并没有想到，后来会变得那么热闹。接下来的几个小时里，刷屏一次又一次，热搜一个接一个。 晚上，我忍不住和瑞幸咖啡的联合创始人杨飞微信说：祝贺。他的回复是：这周特忙。第二天，瑞幸咖啡的官微传来“喜报”：酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。嗯，忙得真值。品牌的声量，产品的销量，瑞幸都有了。 和负责“拿铁”的瑞幸一样忙的，还有负责“酱香”的茅台。刚看完价值3000万元的飞天茅台，被一瓶一…

作者：雅各布 Skechers 是一家美国鞋类公司，由罗伯特-格林伯格于 1992 年创立。该公司总部位于加利福尼亚州曼哈顿海滩，设计、开发和销售一系列生活方式和高性能鞋类、服装和配件。Skechers 以其舒适时尚的鞋类产品而闻名，为男士、女士和儿童提供多种款式。该公司的产品销往 170 多个国家，在全球拥有 3,900 多家零售店。Skechers 由罗伯特-格林伯格于 1992 年创立，他曾于 1983 年创立了 LA Gear。格林伯格试图专注于男士街头鞋；Skechers 早期的产品是…

作者：刘润 我想，很多人可能都有这样一种感觉：怎么到处都在卷？ 到处都在卷，是一种什么样的感觉？你去互联网公司一看。嚯，不得了。年年365天在岗，月月996/007。你去餐饮行业一看。 唉，更夸张。每天起早贪黑，却还只是勉强糊口。竞争依然没有变得缓和，利润依然没有变得更厚，生意依然还是那么难做。再看看自己，也总有加不完的班。这种无处可逃的感觉，很不好受。 但是，请原谅我还是想说一句扎心的话：你之所以会觉得卷，是因为你在抢别人口袋里的钱。不想卷了，就去捡地上的钱，而不是继续在别人的口袋里抢。什么意…

文源：仕通康达 8月30日，长城汽车股份有限公司（股票代码：601633.SH，02333.HK（港币柜台），82333.HK（人民币柜台）；以下简称“长城汽车”）发布2023年中报。今年1-6月，长城汽车营业收入达699.71亿元，同比增长12.6%，连续三年实现增长；归母净利润为13.61亿元；单车平均售价提升至13.61万元。2023年以来，长城汽车在Hi4、Hi4-T等硬核技术的赋能下，加速智能新能源发展，先后推出哈弗枭龙系列、坦克500 Hi4-T、魏牌蓝山DHT-PHEV等高人气新能…

作者：TOP君 今天凌晨，百度文心一言率先向社会全面开放，一经发布，“文心一言APP”即登上App Store第一位。事实上，自ChatGPT和文心一言爆火以来，生成式AI就被誉为人工智能生成式内容领域的一次重大革命，正在全球范围内引爆一场科技新纪元。 据相关数据统计，我国生成式AI市场规模将达到万亿级别。新技术的诞生，一边催生出一批如AI创意设计、AI营销、AI运营等新应用开发热潮，另一边，用户交互方式的变革也对传统营销行业带来了前所未有的挑战与机遇。 ChatGPT已经明确指向API、订阅制…

作者： 数字商业创新增长 茅台和瑞幸咖啡，两个看似风马牛不相及的品牌，为什么会走到一起推出这样的联名产品？ 茅台与瑞幸咖啡的联名，无疑会吸引媒体和公众的关注，毕竟两者在消费者心目中的定位截然不同。这种“撞车式”联名在短时间内可以迅速引发话题，让更多人对这款酱香拿铁产生兴趣，促使他们亲自前往瑞幸咖啡店尝试。然而，这种短期内的热度不可能转化为长期的销售增长，后期走向还需要进一步观察。 2.茅台选择瑞幸咖啡？还是瑞幸咖啡白嫖茅台呢？首先，我们得明白茅台这个品牌的定位。茅台作为中国顶级的白酒品牌，代表着…