作者：Eva 时间飞逝，转眼间便来到了9月，而9月的头一件大事就是——开学。开学季来临，无论是调皮捣蛋的熊孩子还是青春洋溢的少年，都开始收心为了新学期的学习生活紧锣密鼓的准备着，同时文具品牌也迎来销售旺季，毕竟采购新学期的文具可是必不可少的仪式感。 营销场上，众多品牌怀揣不同的战略目标披挂上阵，采取各异的战术打法，期望在竞争激烈的传播场上斩获成功。在一众品牌中，小编着实被文具品牌得力的亮眼表现惊艳到了，不仅用坚实的产品实力打动消费者，在销量和声量上双重增长，更是通过多维度的内容和渠道，与年轻人开…

作者：吴勇 “小步快跑”的泸州老窖（000568.SZ）没有丧失稳健。 8月28日，泸州老窖发布的半年报显示，今年上半年公司实现营收145.93亿元，同比增长25.11%；归属于上市公司股东的净利润70.9亿元，同比增长28.17%。 同期在“茅五泸洋汾”中，泸州老窖的营收增速可以排到第一，净利润增速则可以排到第二。在白酒行业整体动销不畅的背景下，这确实是一份难能可贵的答卷。 值得注意的是，今年上半年泸州老窖中高档酒毛利率为92.49%，这在头部酒企中是仅仅略逊于茅台旗下以大单品飞天茅台为主的“…

作者：柏国印象 拼多多，我们并不陌生。近年来它的知名度直追淘宝、天猫、京东，用户不断稳步增加，可以说是电商界的一匹黑马。成立一年期用户就突破一亿人，在日常生活中，我们几乎每个人也都在微信中收到过拼多多砍价链接，就连拼多多的广告语都是“3亿人都在拼多多”，这让拼多多彻底坐稳了电商的第二把交椅。 可拼多多作为一个刚成立4.5年的平台，到底是靠什么在这么短的时间内就大火的？背后有哪些可借鉴的营销方法呢？ 拼多多它把客户群体定位在下沉市场的三、四、五线的尾部普通人群，因为相对中高端群体来说，普通群体才是…

作者：兵法先生 自从椰树风式直男审美爆火后，椰树的擦边营销就从未间断，今年更是上线了猛男直播，狠狠的内涵，明目张胆的擦边，并与消费者擦出了别样的火花，产生了超高的讨论。 一般品牌的擦边，均是为了带货动销服务的。而椰树的擦边却耐人寻味，男模、女模齐上阵玩跳舞健身，就是不卖货，给消费者带来了纯享受的营销服务。 据不完全统计，仅在微博上，椰树仅今年就成功创造了30+热搜，而热搜的核心聚焦在“争议”、“椰树风”上。 即使争议不断，超乎想象的流量却让品牌对这种营销玩法产生了浓厚的兴趣，让不少品牌开始关注与…

作者：百新谷科技 随着移动互联网的发展，品牌推广已成为公司营销活动不可缺少的一部分。品牌营销是现代企业竞争的重要手段之一，一个好的品牌营销推广，可以让更多的人了解企业的品牌，建立品牌形象，增加品牌认知度，从而提高销售量。无论是线上还是线下的推广，都需要注重用户体验和传播效果，通过不断创新和改进，让品牌更加有活力和竞争力。从而形成企业/公司良好的品牌形象，吸引更多的消费者，促进产品的销售和市场份额。 一. 确定目标受众：在制定品牌营销策略时，首先要明确品牌的目标受众，产品的服务群体、爱好、需求、品…

作者：阿广 最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告《好好吃饭，人生大事》刷屏了。 美团优选 赞9.4万接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。毫无疑问，美团优选的这支广告片，又爆了。 短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的诙谐反转的剧情外，更离不开品牌独特的营销视角和深度的情感思考。 炎炎夏…

文源：晚点团队 在 2023 年的夏天，B 站迎来了自己的 14 周年。 过去的 14 年里，B 站和用户都声称这个社区具备着独特的价值，但价值是什么，各方却莫衷一是。今年，B 站经历着自成立以来市场最为严格的审视，无数的问题和讨论围绕 B 站展开。我们收集了有关 B 站 40 多个问题，涉及社区、商业化和组织，向 B 站提出。 B 站 COO 兼副董事长李旎，作为 CEO 陈睿长期的副手，目前实际主持着 B 站的商业化和多个核心业务的运营。她独家向《晚点 LatePost》详细回答了近 40 …

作者：兵法先生 美团外卖近来的电竞营销动作愈发别出心裁了。自从今年成为王者荣耀职业联赛（简称KPL）年度合作伙伴后，从⽇常的赛事植⼊，到组建平均年龄55岁的美团外卖夕阳红电竞队与职业队南京Hero久竞进行友谊赛，美团外卖一鼓作气借势KPL做了不少趣味的年轻化营销。 而最近，美团外卖又打开思路试水Co-Branding，派出由外卖小哥组成的美团外卖“送你回家”队到iQOO官⽅品牌电竞赛事——iQOO杯王者荣耀电竞赛的决赛现场，在万众瞩目中与iQOO酷客战队打了一场友谊赛，为我们演示了一种四两拨千斤…

文源：中国基金报 8月30日晚间，苏宁易购发布2023年半年度报告。报告显示，苏宁易购零售云业务增长强势，上半年新开门店862家，截至6月30日门店总数达10286家，上半年零售云渠道商品销售总规模同比增长42.5%，其中二季度同比增长54.2%，占据网络数量、销售规模和经营质量方面的领先优势。 数据显示，零售云持续保持高速增长。作为苏宁易购零售服务商战略落地的重要载体，零售云是开放的零售解决方案平台，致力于帮助中小零售商数字化转型。目前，苏宁易购零售云已经覆盖全国85%的县域，以全国超万店为服…

文源：中国药店 8月30日，老百姓大药房发布2023年半年报。报告期内，公司实现营业收入108.11亿元，同比增长20.24%；归母净利润5.13亿元，同比增长12.43%；扣非归母净利润4.91亿元，同比增长16.79%。 公司董事长谢子龙表示：“2023年是市场向‘后疫情’时代转变的关键年，也是医药健康行业重塑、企业转型升级的重要窗口期。老百姓大药房继续致力于打造科技驱动的健康服务平台，重点围绕健康服务大生态、精细化运营管理、深耕下沉市场‘三大工程’，全力助推企业高质量可持续发展。” 四驾马…