作者：艺恩数据 核心摘要： 深耕男性市场，通过广泛营销、精准营销、多点营销的策略，有效运用社交媒体、商业合作、明星代言、事件营销等手段，建立了在新品繁茂的服饰品类之中，屹立不倒的头部地位。 海澜之家如何持续增长？它的经营模式与营销结果如何互相成就？有哪些国货大牌值得借鉴的玩法策略？ 该报告数据来源：艺恩营销智库 服饰品牌深耕男性市场的不在少数，而真正把“男装”定位深植大众心智的，非「海澜之家」莫属。 无论是早期营销中的“电视洗脑广告、线下批量渠道”，还是中场营销中的“铺设网店、线上线下同频”，还…

作者：夏天 踏准风向，紧扣时尚，无论是在行业当下最火热的综艺营销上，还是在新营销模式的构建上，爱玛都保持着一贯的领先。在超级流量的覆盖下，爱玛实现终端的持续热销，并且逐渐依靠这些年轻化的营销方式，在年轻人中站稳脚跟，成为年轻人的时尚朋友。 携手热门综艺+优质平台 爱玛以娱乐化形式进入年轻用户舆论场 尽管行业多次讨论综艺营销、出圈这类关键词，但事实上，只有具有一定体量和行业地位的品牌，才能通过顶流综艺这种更高阶且直接的传播，实现最大程度的曝光与推广。 爱玛与芒果TV自去年起便达成战略合作，爱玛与乘…

作者：姜姜 8月28日晚，泸州老窖披露2023年半年报。 半年报显示，1-6月，泸州老窖实现营收145.93亿元，同比增长25.11%，净利润 70.90 亿元，同比增长 28.17%。 在宏观经济调整、行业竞争加剧的大背景下，泸州老窖半年营收再破百亿，营收、净利增速双双超过25%，再一次展现出了“浓香鼻祖”的品牌力和强大的韧性。 产品矩阵协同发力，渠道禀赋势能不减 上半年，泸州老窖营收、净利润仍能保持20%以上的高速增长节奏，与其“双品牌、三品系、大单品”的品牌战略密不可分。而在品牌战略下，泸…

作者：Tech商业 根据财报，小米公司2023财年上半年收入为1268亿元，同比上一财年同期的1435亿元，收入下降11.6%。该公司2022财年上半年同比2021财年同期的1647亿元，收入下降13%。即该公司近两个财年上半年收入连续下降。 最新季度Q2小米收入为674亿元，同比2022财年Q2的702亿元，收入下降4%。该公司2022财年Q2同比2021财年同季度的878亿元，下降20%。即本季度小米收入降幅有所改善，但该公司连续两个财年Q2收入同比下降。 小米公司收入来自智能手机、IoT与…

作者：Tech商业 根据财报，拼多多2023年上半年收入为899亿元，同比上一财年同期的552亿元，增长63%。该公司2022财年上半年收入同比2021财年同期的452亿元，增长22%。即其近两个财年上半年收入表现为连续增长，且增速加快。 最新季度拼多多公司收入为523亿元，同比2022财年Q2的314亿元，增长66%。该公司2022财年Q2同比2021财年同期的230亿元，增长36%。近两个财年Q2收入同比连续增长。 拼多多公司收入来自在线营销服务及其他、交易服务两分部。 其中2023财年上半…

作者：无花果 刚刚过去的夏天，旅行、Citywalk成最热关键词，点燃了人们对户外和自然的渴望。 相应地，户外旅行、露营类综艺如雨后春笋般爆发，压抑了好几年的需求集体释放，指向“治愈系”的刚需。 从行业来看，综艺市场上掀起了社交与户外活动相结合的内容创新，推动户外综艺越来越卷；而从赛道选择上来看，携手综艺内容，尤其是户外综艺无疑是时下车企营销共识。如奥迪Q4 e-tron合作腾讯视频出品的户外治愈系混综《现在就出发》；宝马新能源产品合作爱奇艺的《出发！趣野吧》；奔驰V级MPV赞助了《披荆斩棘3》…

作者：兵法先生 在上班与上进之间年轻人选择了“上香”，在求人和求己之间有些人选择了“求佛”，正当越来越多的年轻人正带着生活的焦虑涌向寺庙上香时，品牌们也早已开始布局全新的寺庙营销，想要抓住这波消费新趋势。 在七夕情人节期间，众多品牌开启了谈情说爱、节日送礼的营销，想要提供一个温情又能卖货的营销，帮助品牌动销。而在众多营销中，兵法先生被名创优品的花式营销折服。 品牌在北京路大佛寺门前建立了一个“花式上香·好事花生” 主题快闪店，并设置了闻香区、大师创香室、花式连廊等特色打卡区，吸引了众多逛寺庙的消…

作者：学运营就来 小红书是一个消费潜力巨大的种草平台，吸引了许多想要进行推广的品牌方，那么小红书怎么做品牌推广呢?今天小编就来讲讲品牌方在小红书上推广的几种方法。　　 一、官方合作推广　　预算充足且知名度有一定基础的品牌方可以直接与小红书官方进行合作，开通品牌合作人申请入口，发布推广任务需求和条件。      会有很多小红书平台上的达人主动接受推广任务，品牌方只需要进行审核和发布酬劳与任务，无需自己寻求合作，是一种比较省时省力的方式。　　除了开通品牌合作人通道，品牌方还可以与官方或者明星联合发布…

作者：深度沟通的 8月25日，五粮液披露2023年上半年报。报告期内，五粮液实现营业收入455.06亿元，同比增长10.39%；实现净利润170.37亿元，同比增长12.83%。 种种数据表明，五粮液成功穿越了上半年消费大环境的不利周期影响，以低库存、高周转、速动销、稳增长的态势，轻装简行地进入到下半年的市场竞争中。 连续七年双位数增长  从这份年中成绩单上，我们可以看到今年上半年五粮液的几个发展亮点。 从营收方面看，最为核心的五粮液产品实现营业收入351.79亿元，同比增长10.03%；五粮浓…

作者：iivd.net 疫情之后叠加着集采深入、医疗反腐深入等大改革的背景，IVD行业分化加速，优质的企业更优质，竞争力差的企业逐渐衰落，或者直接清退。 同样是疫情受益股，绝大部分企业因为无法延续业务高收入而在今年原形毕露；也有出现极少数中的极少数，新产业不仅实现业绩持续正增长，而且用超30%的营收利润双增长幅度，回应了IVD行业的一片低迷现状。 这种背景下，这种逆势增长更能体现实力。 8月24日，新产业公布了上半年营业收入为18.65亿元，同比增长31.64%；实现归母净利润7.5亿元，同比增…