作者：侯军伟 成为品牌，是解决企业可持续增长的终极目标。 而如何成为品牌？则是很多企业忽视的问题。我们发现，很多企业关注产品、关注渠道、关注营销推广等工作，但对于企业的品牌发展却并不关注。 为什么出现这样的情况？ 一是对品牌价值的本身认识不足。大部分人都对产品的创新概念、包装设计很关注，认为只要产品做好了，品牌自然就做好了。这种认识虽然也有道理，但局限性也很明显。 有道理的是：产品是品牌的基础，所以产品必然是要做好的。 局限性的是：缺乏产品和品牌之间关系的建立，这两个概念比较割裂。 我们认为：产…

作者：谢忠翔 随着消费持续复苏，美团二季度各项业绩指标增幅显著。 8月24日，美团在港交所发布了2023年中期业绩和二季报，二季度美团实现营收680亿元，较去年同期的509亿元增长了33.4%。同时，美团二季度实现净利润达47.13亿元，同比实现扭亏为盈。 美团CEO王兴表示，“得益于传统消费旺季的到来，本季度公司各项业务均实现健康增长。”美团在财报中表示，第二季度，随着消费持续复苏，餐饮外卖业务迎来强劲增长。该公司通过加强供应及优化补贴策略来满足消费者日益多样化的需求。 二季报公布当日，美团H…

作者：谢林祁 在沙滩上建大厦，大厦将永无建成之日。 这是《新约》中的典故，也是过去几年国内创业环境的一个缩影。尤其是消费品行业，资本和流量助推了一定程度的创新，但更多的还有急功近利的野心。 高楼起得飞快，但一个大浪过来，等一切化成泡影大家才幡然醒悟。“很多人还是太浮躁，总想短时间内做成一件事，但从战略管理的角度来看，往往你容易的事情，别人也容易。” 在浪潮新消费最近的一次深度对话中，大杯内衣品牌奶糖派创始人大白提到了lululemon的案例： 和大多数品牌一开始就通过经销商铺全国的做法不同，lu…

作者：圆圆 营销行业有个众所周知的理论，那就是： “人们 80% 的购买行为，都是基于感性情绪，而非理性逻辑产生的。” 如果要问近几年来，哪种公共情绪影响最为深远，狂人毫不犹豫会选它—— “发疯”。 发疯，情绪营销的统一表达式 什么，你说“发疯”并不是种具体情绪？ 说的没错，但这并不妨碍它可以是多种情绪的统一表达方式呀： 谁让我焦虑、emo或愤怒了——“不在沉默中爆发，就在互联网上发疯”； 早八打工，零点赶due，压力太大，发个疯吧——“与其精神内耗自己，不如发疯外耗别人”； 你问我为什么睡不着…

文源：茅台时空 巴蜀韵、大运风、茅台香！ 四川茅粉嘉年华走进大运会馆 从1915奔跑进2023，当“三星堆的青铜面具”和“太阳神鸟金饰品图”幻化为茅台红蓝标志LOGO，8月20日晚，由数千架无人机组成的“您好茅粉”“中国茅台香飘世界”，相继在四川成都市东安湖体育公园的夜空闪闪发光，火炬塔灯光随之绽放光彩。 成都大运会跨越三千年而来的“太阳神鸟”圣火还未冷却，“茅粉嘉年华”的火炬传至“天府之国”，2023年“逐梦天府•与美同行”四川茅粉嘉年华再度点燃600多名“茅粉”的激情。 茅台集团党委书记、董…

作者：梅花网 快消品类   联名合作好吸睛 1、瑞幸咖啡联名线条小狗，推出“黑凤梨”系列新品继2月14日情人节之后，瑞幸咖啡又与线条小狗合作了～随着季节性水果凤梨的大量上市，瑞幸咖啡推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」作为七夕限定产品。满两杯赠送贴纸，官方用贴纸手工制作了手机壳和纸巾盒，创意满满，可可爱爱。同时，瑞幸还推出了即溶咖啡“元气弹2.0联名款”，以及限定杯子周边。 2、blankme半分一：“半分一女孩”Olga的故事 七夕将至，半分一邀请Olga，讲述…

作者：April EDM（电子邮件营销）仍然是大多数营销活动的关键。在MarketUP的EDM营销实战中，我们发现EDM营销能带来更多的理想客户，理由如下： 第一，邮箱来源。当用户留资时，一般都会留下企业邮箱，能够设置企业邮箱的基本上都是中大型公司。 第二，阅读习惯。使用邮件来处理工作事项，往往在中大型公司比较常见，因此这类潜在用户拥有查阅邮件的习惯，他们也更有可能打开我们的营销邮件。 第三，内容风格。邮件相对来说更正式，风格更严肃，更容易被理性的B2B决策者所信任，因此能为我们吸引到理想客户。…

作者：TopKlout克劳锐 重回品牌价值，营销渠道多元化根据公开数据显示，2016-2022年美妆市场规模复合增长率达11%，未来三年美妆市场规模仍将加速增长。在此趋势下，美妆产品概念创新加速，美妆社交内容投放量不断增长。但随着用户的消费决策越发理性，消费心智的教育难度逐渐加大，美妆品牌如何通过内容营销强化用户心智，与用户建立有效信息连接和强信任连接成为了美妆品牌的营销痛点。尤其对于本土新锐美妆品牌而言，爆红和衰落的速度加快，导致市场淘汰率远高国际品牌，注重口碑、建立品牌力仍是本土美妆品牌面临…

文源：潮玩壹嘉 营 销 ✕策略 达人营销策略-放大品牌营销价值 达人是品牌营销的“产品经理”与“代言人”， 通过达人内容传播能够放大品牌的营销价值， 增加品牌在各个流转环节的价值体系， 是营销路径中不可缺少的重要角色。 营销开始的基础与关键. 品牌该如何找到自己的定位 首先要找准目标客户群像，通过洞察品牌过往情况进行数据总结，多维分析出用户的基础画像与用户消费偏好消费能力、用户消费场景与核心需求，了解消费者的真实痛点与画像；其次了解行业竞品玩法，深入洞察行业赛道竞争度及市场认知程度、竞品表现，把…

文源：Topmarketing 北京时间8月20日，2023年女足世界杯迎来大结局。西班牙女足凭借队长卡蒙娜在第29分钟的贴地斩破门，最终战胜英格兰女足捧得桂冠。漫天金带飞舞，场中焰火绽放，75784名观众在现场见证了新王“加冕”的典礼。首次扩军至32支球队、首次由两个国家合办、第一次在南半球举办的女足世界杯，历时一个月，64场比赛华丽落幕——一届精彩的赛事，离不开顶尖球队、出色的赛事组织，和高质量的转播和内容呈现，作为本届女足世界杯的官方持权转播商，爱奇艺体育全程直播了本届盛会，让观众在这个夏…