作者：小马宋 七夕节快乐，今天聊几个男女关系中的营销学。 1、直男约会与广告编码 广告的本质，是传递信息，而信息的传递，需要借助符号。 在符号学理论中，一个典型的符号过程包括发送者，符号信息，接收者。 约会的女孩说“天有点冷”，这个发送者的意图是“希望你抱抱我”，但“天冷”是她发送的符号文本，这个文本在与环境和情景匹配时才能进行准确解释。 而直男对信息的解读过于表面化，直接理解成天很冷。这个信息传递就失效了。广告也是一样的。 发送者有他的意图，这个意图，他通过设计，形成了符号文本，这就是我们看到…

作者：李东阳 在营销界，品牌邀请代言人，是个屡见不鲜的命题了。尤其是近些年在粉丝经济的带动下，很多品牌都热衷于牵手高知名度的艺人明星。但是，如何平衡流量价值与代言人之间内在的契合度，如何通过传播认知升级达成与消费者的精神层面沟通，成为考验品牌的技术活。 如今的消费者，见识着足够丰富的世界，在消费选择时，多强调理念同频的表达。因此，无论是获取实用功能还是情绪价值，他们坚信自己选择的不仅是商品或服务本身，更是一种对生活追求的映射。这也意味着，能让更多消费者认可的品牌和产品，需要以优秀的品质、深刻的内…

作者：Queena 又是一年一度的“七夕营销大战”。与以往相同，各家品牌都在节日前夕未雨绸缪，希望在这一中国传统情人节与本土消费者建立起更加亲密的联结。 不过，随着品牌们每年出尽巧思迎节，这一“营销大战”的难度也在不断增加，刺激着品牌们在创意上更加努力。考虑到七夕是中国的传统节日，其如今更是一个品牌加强本土化的重要契机。因此，奢侈品牌将以何种形式唤起中国消费者的情感共鸣，成为了本月最令人瞩目期待的营销大事。 本文，Jing Daily 聚焦于以下 8 个奢侈品牌，观察他们如何在节日营销中传递七夕…

作者：卫夕 B站一直是一家颇具话题度的公司。 这背后既源于不同观察角度所产生的“横看成岭侧成峰”的特征，也源于它在争议中从行业边缘走向舞台中央的狂奔速度。 今天，无论是从哪一个角度，行业的从业者有些人认可它、肯定它，也有些人质疑它、不喜欢它，但唯一很难让人做到的就是——忽视它。 随着B站Q2财报的发布，我们从一些具体的数据出发，来冷静看一看这家当年的小破站如今在财务和业务的角度到底发展到哪一步了—— 一、B站离盈亏平衡还有多远？ 从财务的角度，B站是中国互联网公司里非常独特的存在，毕竟它是中国互…

作者：用户亲测投稿 一个所谓的“平台”，在上海只有2家酒店能对消费者做应答，预订价格比随手打开OTA订房价格还要贵，却号称已有几百个区域代理加盟，要颠覆目前的酒店预订行业。最近酒店行业里一个叫做“尾房在线”的平台貌似做了不少推流，很多人在各种不同的短视频平台上都能刷到相关招商推送。 已经有媒体及业内人士从行业角度，解析了“尾房在线”不太靠谱的商业模式。我则用一种更笨的、亲身体验的方式，来给大家展示一下，所谓的“尾房在线”平台究竟是个什么情况。 按照“尾房在线”的官方宣传，其在8月5日的时候就曾宣…

作者：老虎讲运营 没有哪个电商链接能轻轻松松成为爆款链接，大家看到的爆款链接，背后都是电商运营老司机根据个人经验，一点点的打磨出来的。想成就一个爆款链接很难，不过想毁掉一个爆款链接却很容易，价格翻倍，链接直接挂掉。 成为爆款链接需要具备的因素有很多，产品、价格、素材、用户、资源、季节、口碑、供应链、质量、竞品等等。就像一个考高分的学生，综合得分高才能考上好大学。这篇咱重点来讲讲打造爆款链接全链路玩法的用户需求这一环。 用户需求是什么？简单来讲，是用户买你们家产品的理由。用户在没有购买理由的情况下…

作者：杨不坏 今年一个现象是，品牌界越来越缺乏大胆的人，大胆的创意。 回想五年前八年前，那些线下事件、行为艺术、媒介创新等等，那些大胆非常规创意随处可见，但现在几近绝迹，为什么？ 别说因为口罩、预算的原因，想要做事的品牌还是能做，但为什么大胆创新的创意越来越少，希望广告人与品牌都认真思考一下，我们为什么更胆小了？ 想起这件事，因为最近恰好看到顾家家居做了地铁站包站定制的创意，忽然感叹，很久没看过这种创意了。 以前的热门地铁站经常被包站，经常被改造，做定制创意，做品牌艺术展，连地铁车厢也会被承包，…

作者：沈嵩男 过去二十年，中国零售业的发展遵循几条流量变迁的主线——大背景是整体性的线下向线上迁移；线上市场，淘系电商、京东之外，以“砍一刀”为代表的社交电商发迹；近几年，是直播、短视频的时代，它们也被定义为直播电商、内容电商。 但随着短视频、直播的蓝海转红，行业倾向于认为“最后一片富矿也被挖空了”。今天，那些曾经代表着新风口、流量富矿的直播电商，甚至开始尝试夯实传统，搭货架、做商城，觊觎起曾经打对垒的传统电商流量。 商家的经营，过去一向是跟从流量的方向，顺势而为。而眼前的问题是，流量去哪了？列…

作者：田姗姗 商业是美好的，也可以是不美好的，这取决于企业如何思考一个问题：企业存在的目的是什么？有的企业把利润当作目的，追求利润最大化或者是股东利益最大化。在当下快速变化的时代，利润驱动的企业会强调增长要快、规模要大，会重视营收和利润的持续增长，不能容忍利润下滑。急功近利的心态下，出现了用有限资金撬动万亿债务、最后不得不申请破产的地产巨头，也不足为怪。 这样的企业谈“商业是美好的”，就像是海市蜃楼，看上去很美好，却不现实。而有一些企业“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”。它们抛弃了以“利润最大化/股…

作者：何卓伦 鹏盛资本PENGSCPA的提示、摘要与观点： 一、瑞幸咖啡的发展历程与重大事项瑞幸咖啡，成立于2017年的中国新零售咖啡品牌，其发展历程可以概括为以下几个阶段： 1、起步阶段(2017-2018)瑞幸咖啡成立之初，就立志要打破星巴克在中国市场的垄断地位，为消费者带来更便捷、价格更亲民的咖啡消费体验。瑞幸咖啡以低价策略迅速抢占市场份额，与星巴克等传统咖啡品牌展开竞争。 2、快速发展阶段(2018-2020)在短短两年的时间里，瑞幸咖啡迅速发展壮大，实现了线上线下融合，通过手机应用订购…