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在小红书:生活的重释、关照与注视
文章来源: 卓见 SeeDifferently 「生活趋势」展示的是一种真正的「共同感」。在流动的的社会,看一看和我们相似的群体在如何生活。趋势又构成了一幅当代生活的图景和集体互动,反过来成为我们凝望生活的目光。 2023年在小红书在成立十年之际,日活用户突破1亿。1亿在中国并不算超大规模平台,但小红书的1亿有其独特的价值:第一,它是中国唯二在抖音和快手两个短视频平台夹击下,日活还能破1亿的产品,另外一个是B站;第二,它是少数原创而不是copy的中国互联网产品,在国外没有直接竞品;第三,它对生活…
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专业转制印刷包装企业的营销策略分析案例
文章来源: 管理体系架构师 一、背景 该印刷公司印刷公司为国有企业,历经近六十年发展,积累了丰富且专业的印刷行业经验,在中南地区具有较大影响力。公司在内部抓管理,外部抓市场,近几年来也取得了一些成效,在拓展海外市场上也取得了不错的成绩。下一步需要思考如何精准定位,如何锁定目标市场,如何拓宽业务、客户、市场渠道与壮大发展规模,利用自身优势赢得一片新天地,获得企业持续经营和健康发展。 二、理论分析 (一)行业特点 (1)零边际成本 (2)因为印刷产品的特殊属性,即抽象性,所以导致其不具备常规产品的可…
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抖音种草,没有比「搜索」更好的指标了
文章来源:众引传播 ► 高维君说: 对中长决策周期的品类而言,搜索就是连接需求与决策的桥梁,一旦桥断了,桥头再热闹,桥尾的店也无人问津。 谁能更深入地了解用户的搜索历程,谁就能在转化效率上获得优势。 01 内容种草, 为什么叫好不叫座? 以前我们在做抖音达人种草复盘时,往往会把种草效果和互动划等号,用互动量、互动率、CPE等数据指标去评估;巨量云图普及后,种草基本和A3划了等号,这首先是一个进阶,但也不是终局。 内容种草经常遇到如下情况: 某品牌一波达人视频发布后,观众反响很热情,内容…
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山海间,悦己行:消费者种草决策链有哪些变化?
文章来源: 群邑智库 在上一期的“缘起春回,奔赴山海”媒介趋势洞察中,我们借助「山海今 2023 Wave1」的数据,洞察到了消费者媒介使用的迁移趋势及出行消费的显著复苏。根据国家统计机构近期发布的数据显示,第三季度国内商品消费和线下出行需求趋于常态化,消费者信心处于长期修复状态。此外,线上与线下的社交活动也日益深入融合,显示出消费行为和社交习惯的新趋势。 在本期的媒介直通车中,我们将利用「山海今 2023 Wave2」的数据,进一步探讨消费者近期的媒介消费变化情况。 国内远途游/出境游场景进一…
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“这个赛道不太卷”,用播客如何赚到钱?
文章来源:天下网商 当抖快等短视频平台为抢“眼球”陷入红海厮杀,另一种从“听觉”占领用户时长的媒介——播客,正在快速崛起。如今国内播客听众,已超过1亿人。 午夜入睡前,漫长的通勤路上,乏味的家务时间里……年轻人们在喜马拉雅、小宇宙、网易云等播客平台上用声音打发无聊,倾听世界。 2020年,中文播客数量迎来过一次井喷式增长。《CPA2023播客营销白皮书》显示,2019年中文播客节目量为2000档,截至2022年11月已达50000档,4年间猛增了24倍。 内容生态雏形有了,用户数量也过了亿级,下…
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目睹车圈营销之怪现状|血色2023
文章来源:汽车公社 四年前,一段13元购车的短视频在网络上疯传,起因是某4S店发布广告时,把价格12.98万元误写成12.98元,导致乌龙事件的发生,一位消费者强行要用12.98元买车。事件经不断发酵引发讨论,而后核实为该视频是网剧拍摄,视频中的消费者也是群众演员。 这是笔者对于近年车圈营销中,印象比较深刻的事件之一。 当然,这种车圈的营销炒作绝非前无古人,也不会是后无来者,因为愈发内卷的行业现状只会让汽车厂商们更加疯狂。 为了匹配上如此残酷的车市竞争环境,车企们衍生出了更多更高效的竞争之道。除…
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2024年,存量市场下,个人怎么做品牌营销
从2019年开始,大家就感觉到,经济飞速上升的增量时代已经过去了。 无论是金融市场,房产市场,还是曾经火热的互联网行业,又或是企业品牌方,超级个体,还是正在崛起的新阶层。 大家发现再用传统的方式做品牌,真的已经无用了。 时代变化了,人的需求变化了,心态也跟着发生了变化。 那么,在存量市场中,作为个人IP的入局者,这场博弈我们要如何做呢? 1.聚焦全部资源在一个点 创业者和企业再一开始的时候,都幻想着自己能够做大做强,等做大了之后才发现,其实什么都没做透。 我们擅长做单点堆积爆款,但爆款的背后并没…
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2024年中小企业主的品牌营销如何收集和解读分析资料和数据
在引领品牌运营的道路上,化繁为简、透析繁杂的分析资料和数据恰恰是你无法逃避的关卡,预备进入营销战场之前,你有否疑过自己,为何我们需将大量的时间和精力投入到收集和解读这些数据上呢?物理世界的数据形态或许仅仅是数字的集合,其实它向我们传递的是市场洞察,是未来规划的力量来源,是驾驭市场的操刀利刃。 在着手品牌营销前,我们首先需要深入思考如何收集和解读分析资料和数据。为何要收集这些资料?其实,这些数据的收集具有多方面的作用: 那么,我们需要收集哪些方面的资料呢?总的来说,我们需要了解三种情况:客户情况、…
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2023互联网十大品牌营销
作者 | 阿辉 来源 | 互联网品牌官 不知不觉,2023年已逐渐进入尾声,互联网品牌官也再度陪伴大家一年时光。 这一年里,市场变幻莫测,互联网风云依旧,诞生了许许多多爆火的营销事件和案例:开年一场《狂飙》带动着诸多品牌借势、年中“82年雪碧”面世,官方玩梗赚足眼球、年末喜茶的“佛喜茶拿铁”,堪称史上最“无语”联名。 而伴随着这些营销事件所发生的,也正是在当今市场、消费者心态变幻之下,品牌所面临的市场环境转变和大众情绪转变。 所以今天,我…
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2024品牌营销的创新发展:从用户到市场的全方位变革
作者:李梦琪 这是一个“长江后浪推前浪”的时代,对营销行业亦是如此。 移动互联网快速发展并彻底改变了传播逻辑,图片、短视频、直播等新兴传播方式与内容创作不断融合,打破原有内容营销行业的壁垒,推动内容营销从业者不断创新。 2023年的营销圈可谓是“卷”到极致,前有喜茶、瑞幸等品牌让跨界联名彻底出圈,后有海底捞、胖东来等通过优质服务在社交媒体上频频引发讨论。 新媒体时代,营销创新如何才能“杀出重围”,脱颖而出,抓住消费者注意力?2023金触点商业体验创新大会上,鲸平台现场对话小马宋战略咨询创始人小马…