文章来源：SocialBeta 在视频博主 @G僧东 的「上海精致白领图鉴」系列中，一名精致白领的 daily life 一定少不了咖啡。 悠闲的休息日，必须来上一杯小资 vibe 的手冲咖啡，但在忙碌的工作日，懂经的精致白领会拿着自带杯，下楼去 MANNER 打上一杯咖啡，让自己 chill 一下的同时，还能享受减 5 元的优惠。 不论是否身处上海，同为白领「打工人」的你，看到这一段描述，想必已经汗流浃背了吧？ 毫无疑问，MANNER —— 这个于 2015 年在上海成立的咖啡品牌，正在融入当…

文源： 知家DTC研究院 前一段时间，李佳琦因“怒怼”网友“翻车”，不仅自己掉粉100万，连带着花西子也上了热搜，品牌口碑持续下滑。 无独有偶，近期，疯狂小杨哥徒弟@红绿灯的黄，在直播间带货 YSL，因形象邋遢，举止夸张，也影响到了 YSL的品牌形象，“退货”潮愈演愈烈。 这也让更多品牌意识到“超头”风险大，品牌可以与更多调性更为契合的KOC和KOL合作，尽可能降低因为“超头”翻车对品牌带来的负面影响。 那么，KOC和KOL哪个才是品牌营销时应该重点关注的对象？ 知家结论：KOC才是大未来。 无…

作者：刀法行研 “发花难财”，是九月国货营销的关键词。 一方有难，八方来财。随着李佳琦在直播间的不当言论波及到了当晚被带货的花西子，一个花西子踉跄了，无数个老牌国货品牌站起来了。 它们集体组团出战：79 元套餐、抱团组 CP、打情怀牌、玩潮流梗……使劲浑身解数试图接住这波“泼天富贵”。这之中，不乏亮点的创意和玩法，不少消费者也被老牌国货所表现出来的团结一致所打动。 当然，在流量诱惑中，也有品牌坚守自己的节奏，不以情怀博眼球。 根据它们的应对方式，刀法将其分成三个阵营，一一复盘这次老牌国货翻红路径…

作者：五维传播 青雀西来，嫦娥报我，道佳期近矣。话说，中秋节营销，你准备好了么？ 孔明灯、灯谜、吃蟹赏月等风俗，诗词、民谣、谚语、歇后语、神话故事等传统文化，都可以拿出来，去迎合用户情绪，为用户提供一个特殊节日中的情感宣泄口，进而极其巧妙的建立与强化了品牌、产品与用户的情感链接。 另外，中秋节营销也要注意把握好圈层营销，毕竟在当下流量失焦、场景失焦、消费者激活难的大环境下，圈层营销可以更好的让品牌找到创新营销场景，而不是面对巨大蛋糕，但不知道从哪“啃”！ 五维传播表示，目前数量庞大且辐射各年龄段…

作者：Mate Lu 中秋佳节将近。 有道是「但愿人长久，千里共婵娟」，中秋节作为海内外华人文化共祝、情感共鸣的重要节点。比起热闹欢腾的春节，中秋似乎更聚焦于温情脉脉的思念与守望。因此，中秋节借势营销既要符合传统节日的文化基调，又要洞察年轻人需求并做出新意，是对品牌创意提出的挑战。 今天，黑马为你精选2023中秋广告营销案例，一起把脉品牌焕新节日体验的创意思路，感受年轻用户需求洞察与传统文化精神内核之间的交融与碰撞—— 五芳斋 x 蜜雪冰城「下一步我们怎么办」 五芳斋在今年中秋携手营销高手蜜雪冰…

作者:陈无用 01.闹得沸沸扬扬的李主播事件告一段落了，让人颇感意外的是，李主播没受啥影响，道完歉该播还是播，甚至带货销量还涨了。 而品牌方花西子人在家中坐，祸从天上来，销量直接下跌九成，笨手笨脚的公关又雪上加霜，品牌根基脆弱至斯，与其热门网红品牌的地位很不相称，这是为啥？ 02.这几年，无数迷信直播传奇的品牌，牺牲自己的利润和建立品牌资产的机会，成就了李主播这样一个强大的渠道品牌。 03.是的，网红直播间是一个渠道品牌。 04.粉丝是奔着李主播买的花西子，不是为了花西子去的直播间。这一点非常致…

作者：全网营销干货每日必读 胖东来是一家很特别的公司，它的特别之处并不完全是因为无微不至的服务，也不完全是对自家员工的关怀，还有一个原因很重要，那就是对消费者需求的理解。 很多人都在说胖东来的商业模式和经营策略无法复制，这个观点不能说不对，但是过于武断。 因为胖东来的很多卖场营销细节很值得学习和探讨，也很值得借鉴。 特别是对于广告人，如果有机会真的可以去胖东来去体验一把，把自己当作消费者体验一下整体的购物流程，再把自己当作观察者，去思考胖东来为什么去这么做？ 当你体验过后发现，胖东来的营销策略对…

作者:王智远 某国货彩妆品牌，道歉上了热搜。为什么？ 究其原因，是带货一哥事件后，品牌被传谣为日本品牌，并称给带货主播返佣高达60%-80%，这件事不实。之前公司也澄清说，有人造谣抹黑，品牌有权采取法律措施维护声誉。昨天这份公回应，似乎想做个了断，不过没达到预期，反而说起了俏皮话，让人疑惑。一些网友说，声明中能看出团队的焦虑，不够真诚和决断。 还有人认为，真正道歉应当简明扼要，大篇幅强调自身为国货，反而更像是一次自我宣传。另外，还提到“占用了过多公共资源”的措辞，字面上看，好像因为大众对这件事的…

作者：英花小姐 据大V反馈，花西子公关集体离职了，公关真是万能背锅侠。。。 1、这份声明发布应该是老板的要求 花西子公关真是活在HARD模式里。 在这样一个神奇的时间点发布了一份废话回应，无论是哪一个公关，都知道，这个回应简直就是招黑。 但为何还是在这样一个「神奇」的时间点出来回应，行业人士大概也能猜出原因：因为这是老板想回应的。 在企业内部，危机应对的常规流程就是：成立危机应对小组——核查事实——讨论应对策略——写回应——无止尽的修改审核——老板亲自修改 ——然后发布。 短短几句话，却比毕业论…

文源：公共营销门 亚运会已经进入倒计时，场内的亚运“薪火”激情传递，场外的借势营销同样热闹非凡。 然而，在玩借势营销时，我们不能仅靠“蹭热点”，而要“借”出新意，以大众喜闻乐见的形式脱颖而出。比如，伊利须尽欢最近发起的围绕主题#全民亚运皆尽欢#的借势传播就极具看点。 品牌跳出了常规赛事叙事框架，以百姓视角讲述烟火气的亚运故事，通过一场别出心裁的线下“民间亚运快闪活动”与民间运动员共同欢庆。这不仅增强用户的参与感，还将品牌“人生此刻须尽欢”的核心信息植入应用场景中，有效提升了品牌知名度，引发消费者…