文源： 新媒官 小红书聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。它适用于有一定专业广告投放能力，有更多投放诉求的企业客户，主要在PC端进行操作。 小红书聚光平台具有许多优势，包括深度适配小红书搜索+浏览场域特性，支持以SPU（产品）为细分维度的精准定向和智能投放能力，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，为广告主提供一体化的营销解决方案。 在投放方式上，小红书聚光平台主要有信息流、搜索和全站智投三种…

文源： 芋艿和猫说 终于，我们说到小红书了。今年小红书风头很大。相信你在各大社交媒体平台，已经或多或少听到许多关于「怎么在小红书做营销」、「如何种草」、「怎么做小红书电商」的内容。 我们也看了市面上大量的材料和课程，对于品牌方一线操盘手而言，直观的感受是： 多多少少有点儿「治标不治本」的意思。 因为绝大多数内容，都是小红书各类广告形态和投放方式的介绍、各类达人组合类型的模型、流量模型和投放技巧等。 但鲜少有全链路、可实操的整套方法：包括营销目标怎么定、目标如何落地监测、预算如何分配、平台之间怎么…

文源： 小红书商业动态 当代年轻人，不分春夏秋冬，为什么一定要把墨镜“焊”在脸上？有人说是“班味重”，需要带浅色或者渐变的款式，不耽误工作还能凹造型；有人则是因为假期到了，需要一副墨镜来转换“打工人”的心情，毕竟，上班带墨镜，怎么看都觉得态度不对。实际上，从过去的功能型太阳墨镜，到如今的时尚穿搭配饰，墨镜的用户需求早已发生剧变。 小红书珠宝配饰行业相关报告显示，2024年，小红书社区内墨镜相关的风格关键词搜索趋势直线上涨，如以金属材质、几何元素、低饱和色彩为特征的#cleanfit，搜索环比增长…

文源： 琢见 作为当下中文互联网为数不多还有红利可薅的平台，小红书今年在营销圈的热度越发烫手。 中小企业看重它营销成本低，想来“搏一搏，单车变摩托”；大品牌余粮也不多了，都得精打细算地花，有增量的地方不能放过。 大大小小的企业冲向小红书，怀抱着在其他平台实践成熟的经验打法，以为能手拿把掐，到了以后才发现，不一样——那些方法在小红书根本不适用，也没有办法复制过来。 对品牌而言，如果抖音等平台的营销是一道理科题，有标准答案；那么小红书营销就是一道理科+文科的综合题，是非标的——从商业化到交易端，都是…

文源： 馒头商学 在今年的经济形势下，确实会有很多企业感受到增长难度变大了，但这两年我们在小红书上看到了很多新锐品牌获得了新的增长，让人更加惊喜的是，不光是新品牌，趣多多、凡士林、养乐多等成熟品牌在小红书上再次翻红，焕发了新的生机。今天我们想要给大家分享一个1953年成立的地方乳业品牌，用3万元，在小红书获得百万级别GMV转化的故事。故事的讲述者，是小红书商业生态消费品客户负责人白杨，以下内容整理自白杨在馒头2024年开学大课上的分享。乍甸乳业是一个1953年成立在云南的地方老品牌，其实我们的童…

文源： 产品犬舍 聊聊小红书在社交媒体生态位中的独特之处。 抖音做 “经验” 也有蛮长时间了，按公开信源来看，数据也挺好的。可是谁会提到抖音经验呢？就像谁也不会提到公众号笔记一样。小红书仍然是这个领域无可争议的王者，1 亿日活 3 亿月活。 最近一年，因为老去看旅行笔记，我也成为了小红书的周活用户。聊聊我眼中，小红书在内容生态中的独特之处。 相关分析很多，比较少人提及，但我很重视的一点是：小红书是独一无二的，低信息密度，中低质量内容形态。 低信息密度这件事，去年我在犬校聊过。总之，统治世界的是低…

文源： 峰创社 截流打法获客目前很多人在做，这个打法非常简单高效，成本低,好复制，对很多IP属性不强的行业，截流过来的粉丝质量还是不错的，转化率也不会太低。 打粉的目标是为了变现，不管是给自己的项目打粉，还是卖粉。定位好了以后，才开始打粉，要最好从第一个粉就开始变现，不要盲目打粉，避免流量浪费和运营成本损耗。 跑通后端交付，或者找到后端交付合作伙伴，再开始去做流量获客，这样才能丝滑地去赚钱。这套截流打法，有人用人工，有人用协议，有人用兼职,各种方式都有。其实什么方法并没有那么重要，重要的是，算好…

文源： 野生运营社区 今年小红书是品牌、商家和有流量需求的玩家必夺之地，相比 2023 年的自然流玩法，小红书商业投流已成共识。大盘流量就这么多，在内容同样优质的条件下，谁能高效率调优投放模型，谁就能在小红书跑通ROI，拿到结果。 而其中的关键动作是拆解竞品，所谓知己知彼，百战百胜。但问题来了，如何分析竞品的小红书上投放动作和策略？好像是黑盒？ 现在各个行业的竞争都非常激烈，产品的同质化也越来越严重，做品牌投放不但要出差异化，更要不断分析和了解竞品的投放策略，通过拆解竞品的投放策略找到新的增长点…

文源： 常玉静 当toC的业务在小红书搞的热火朝天的时候，toB的企业有没有必要也“听劝”入局呢？ 毕竟诱惑摆在这里：庞大的流量、垂类人群、种草机制高黏性； 当你还在思索犹豫的时候，有人已经开始行动了。 今天拆解的这个账号，就是toB的水晶产品供货商，一个月起号见效的典型案例。 先说该账号的亮点： 起号时间短，41条笔记2.6万粉丝 全方位的秀肌肉，通过内容展示实力高效获客 几乎每条笔记下面都一致的“想了解”“怎么拿货”的评论 1. 【账号定位】 企业店认证为饰品店 账号输出价值： 解决跨境电商…

文源：张不问 01.化繁为简 很多人做号都想的太多了，想做这个，又想做哪个，一直在不停地摇摆不定，三个月就过去了。 真正赚钱的小红书博主，只做自己擅长的。并且能把自己擅长的重复去做，久而久之你会成为这个行业的资深，想不赚钱都难。 有很多在做号的过程中，要么就是为数据焦虑，觉得自己做这个赛道是不是错误的。 一般有这种心态的人，多数是这山望着那山高，看到别人发这个类型的笔记数据好，自己也想去做。 还有一部分人做号的心态不会为数据焦虑，但是会为内容焦虑。总觉得自己写出来的内容拿不出手，总是把自己和人家…