文源： 布兰德老白 随着互联网的快速发展和渗透，品牌线上营销的重要性日益凸显。从最初的电商平台，到现在的内容平台，再到社交平台，品牌要面对的线上阵地越来越多，消费者的触点也越来越分散。在这种情况下，品牌如何在各个平台上有效地进行种草和转化，实现全域增长，成为一个亟待解决的问题。 本文将以当下最热门的几个线上电商平台——抖音、小红书、天猫、京东为例，深入分析品牌在这些平台上的种草策略和销售路径，并提出一个品牌线上增长闭环的整体思路和实施路径，希望能为品牌的线上营销提供一些启示和参考。 01 抖音：…

 文源：Alex营销实战派 毫不夸张地说 2024品牌营销，得年轻人者得天下 品牌年轻化，是近些年来被广泛关注的一个课题——几乎所有品牌都企图“讨好”年轻人，因为他们是未来消费的主力军，被他们抛弃预示着淘汰，而被他们接受意味着市场。 而要搞定年轻人，先要搞懂Ta们。 近年来，越来越多的年轻人开始抛开光鲜亮丽、各式各样的标签，给自己披上“打工人”的外壳，相关话题也迅速占据了社交网络的热度。 根据小红书的数据显示，过去一年中，“打工人、职场”相关笔记声量增长了440%以上，互动总量预估增长128%以…

 文源：小红书商业动态 对于很多城市家庭而言，「保姆」「月嫂」「育儿嫂」是日常生活的一大助力。小红书站内「三嫂」（「保姆」「月嫂」「育儿嫂」）需求增速迅猛，2024年1月至5月，小红书社区「月嫂」类相关内容搜索量同比增长125%；「保姆」类相关内容同比增长47%。 天鹅到家是一家互联网家庭服务平台，会招聘保姆、月嫂等家政服务者进行专业培训，然后由这些服务者为天鹅到家上的用户提供保洁、做饭、育儿等即时家政服务。由于业务的特殊性，天鹅到家在营销层面，面临一个最大的挑战：如何积累良好的用户口碑，加速用…

文源： 寻空的营销启示录 自菲利普·科特勒在《营销革命》中提出营销5A模型以来，这一理论不仅深刻影响了传统营销领域，更成为互联网营销中的通用法则。随着数字营销的快速发展，5A模型由于其系统性和高效性，被越来越多的在线平台采用和推崇。 不少品牌甚至基于5A模型进行变体或延伸，创造出更适合自身市场策略的新模型，例如阿里巴巴在早些年便构建了类似的营销理论。 近两年，随着种草营销和内容电商的兴起，抖音和小红书这两大内容平台也分别推出了基于5A模型的营销新理论。 2022年底，抖音推出了《巨量引擎O-5A…

文源： 辰木互动 小红书，一个让人又爱又恨的平台。 它的确是众多品牌和个人实现流量转化的重要战场，但想要获得高ROI却并不容易。 品类赛道饱和，竞价成本越来越高、流量越来越分散，想要提高小红书投产比，就一定要先吃透小红书平台的运营规则，有策略地获取精准流量。 今天教你6个实用技巧，用“低成本”也能撬动“高ROI”。 小红书投放ROI测算方法 小红书的ROI一般这样测算：  1.通过手淘关键词增长变化来归因  在小红书投放期间，可以设定一个主要的沟通点和关键词，这样的话，就可以对比指定关键词做数据…

文源： 美妆内行人 Beauty Insider 本期节目录制于「正当红——2024小红书中国美妆行业峰会」结束后的第二天，这是我听过的干货最多、数据最详细、方法论最扎实的一次公开分享大会。 我们邀请到了小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人「金姆」，深入探讨了「国货美妆品牌的崛起」，以及小红书如何助力国货美妆品牌在全域实现「生意提升和品牌赋能」。 金姆不仅分享了小红书的「营销工具和方法论」，还提供了实用的「品牌运营策略」。我们鼓励您将这期节目分享给更多的美妆行业从业者，共同见证中国美妆行业的蓬勃…

文源： 付兄的心事 前两天刷知乎，看到一个高赞回答，说小红书不就是给女生化妆拍片的软件嘛，很多人就在上面一边发美美哒的照片，一边打女拳。 这个人对小红书的理解就是错的，得出的结论大概率也是错的。如果抱着这种想法做小红书，大概率都做不好的。 一个诞生了11年，拥有3.5亿用户，日活1亿的软件，就这么被简单粗暴地归纳了？ 就像很多人说，做新媒体要对标爆款，找对标账号，其实很多人找的方式，用的方式就错了。 比如张雪峰写了个爆款，然后我去抄一下，能火吗？必然不能。因为他是张雪峰。 对标爆款，对标的是阶段…

文源： 美妆内行人 Beauty Insider 春风吹拂，万物复苏，文化自信如同盛开的繁花。中国美妆行业承载着这份文化自信，正以一种前所未有的姿态，向世界展示其独特的魅力和蓬勃生机。 4月24日，小红书在上海举办了「正当红——2024小红书中国美妆行业峰会」，邀请到160余家国货美妆品牌及小红书相关业务负责人、行业专家等，共同探索中国美妆行业向上发展的高质量之路。 华流才是真顶流 小红书助力国货力量UP 4月23日，小红书商业化联乘美垂类权威媒体青眼情报发布2024小红书《中国美妆行业白皮书》…

文源： 运营研究社 为了帮助中小商家更好地掌握「小红书种草」落地实操能力，提高种草成功率，提升转化效率，运营社开启了「小红书种草运营实战专栏」。 今天（第六期内容），我们将重点聊聊：如何借助投放，放大优质种草笔记流量。 运营社在和商家线下交流的时候，不少中小商家都会问：投放真的那么重要吗？为什么我投了钱，ROI 仍然偏低？ 首先，投放当然是有必要的。在内容平台上，用户每天面对数以千、万计的笔记（包括商业笔记），通过投放可以让目标用户快速看到商业笔记，同时产生兴趣、甚至记住，是品牌提高转化效率的关…

文源： 后浪研究所 早上八段锦，中午养生茶，晚上泡脚……不少Z世代乃至00后，早已一猛子扎进这套很新的中式养生生活哲学里。 大学生珠珠就是“新中式养生”的一个坚定拥趸。她在小红书上经常分享自己的“无痛养生法”——早上认真吃一顿早餐，以养生五谷为主；用不超过15分钟的时间站桩、打一段八段锦，或者随手拿艾草锤拍八虚；多去“没天花板”的地方，亲近自然。当然，她相信，最重要的是，减少无效社交，更不要内耗，因为“心事最易伤气血”。 显然，当代年轻人把养生这件事，整得越来越明白了。 以前，年轻人如果在保温杯…