文源： 地产数字化818 今天，我们就来聊聊开发商在小红书获客的核心玩法。 之前说过，小红书运营既简单又复杂，简单在于笔记内容比较容易准备且小红书针对房产行业的获客工具仅有私信和表单两个而已；复杂在于小红书不同于抖音，其粉丝定位、社区文化都要求运营者提供持续高质量的内容展示。 我们从阵地搭建和获客运营两个维度来看小红书的运营策略。 阵地搭建  1+X+N 我们还是先拿抖音类比，在抖音上，大型房企采取的三级账号矩阵，即品牌号+区域/城市/项目号+个人号。自上而下的垂类账号矩阵，一方面为了达到“快爆…

文源： 星羚文化 2024年，小红书的种草营销策略在各个品牌市场部中引起了轰动。 许多品牌对小红书的态度从观望转变为积极参与，甚至有多个品牌强烈宣称：2024年将全面投身于小红书！ 2024年3月20日，小红书在上海举办了一场名为【种草服务新生态】的商业合作伙伴大会，作为被官方邀请的合作伙伴，在参加后立刻整理了关键信息，以供大家参考！ 总结一句话：2024年，小红书将全力以赴发展电商业务！ 小红书平台的最新官方数据显示： 每月活跃用户超过3亿，注册博主数量达到8000万以上，商品数量(SPU)超…

文源： 布兰德老白 春分时节，小红书「种草服务新生态」商业合作伙伴大会在上海举行，老白作为官方邀请的合作伙伴参加后连夜总结了30条一手关键信息分享给大家！ 一句话总结：2024年小红书真的要认真搞电商了！ 1. 小红书官方最新公开数据：月活用户数3亿+、博主数量8000w+、SPU20w+、90%的内容是用户UGC、 95后占50%、00后占35%、一二线城市占50%、男女比例3:7。 2. 消费者在进交易场域前「消费决策」已经定了，消费决策「前置」了，小红书用户平均阅读25…

文源： 卧龙说 在互联网营销的浪潮中，不少品牌和企业都在寻找新的增长点。近日，咪蒙凭借两部短剧在各大平台火出圈，营收过亿的消息引发了广泛关注。 然而，小红书营销究竟有何魔力？为何会成为众多商家的新宠？同时，商家在小红书营销中又存在哪些误区？本文将为您一一揭晓。 一、小红书营销：增长的新引擎 近年来，小红书以其独特的社区氛围和精准的用户定位，吸引了大量年轻、高消费能力的用户。 据统计，小红书月活跃用户数已突破3亿，其中90后、00后占比超过70%。 这些用户对于新鲜事物充满好奇，愿意尝试并分享优质…

文源： 潘妮penny在成长 在做小红书运营的时候是不是常常会遇到这样的问题，小红书笔记的尺寸是多大，文案需要发多少文字？视频比例多少？ 今天就给大家用一篇文章讲解。 小红书图文笔记创作小技巧 一、图片 使用小红书 APP 拍照支持 1:1 和 3:4 ，上传图片则支持 3:4 – 4:3 区间内的照片，并且照片的显示区域为第一张图片的区域，所以上传相同尺寸的照片效果会更好 二、文案 笔记的字数不可超过 1000 字，表情、符号均计为一个字符。 小红书视频笔记创作小技巧 一、视频 使…

文源： 布兰德老白 大家好，我是老白。 我前段时间曾经发过一篇【如何在小红书通过人本营销实现全域转化】，文章引来非常多品牌方的朋友们前来交流，其中关于小红书电商的讨论非常多。 在这个可种草、可买买的平台，品牌与用户紧密互动。小红书正在重新定义属于Ta的电商模式，也正在重塑属于Ta的营销玩法。 本文我将分享有关小红书电商的30条认知，也可以理解为这是下一篇有关小红书电商的万字长文的引子。（先关注再说） 0. 在流量见顶、经济不景气的大环境下，小红书电商逆势而上，商家数量和交易规模快速增长…

文源： 冷芸时尚圈 一、什么是“热点”？ 1.热点的表现形式 自媒体时代，每次流量的爆发都有其客观存在的根据。如果能够提前掌握这些流量爆发的根据，对于运营而言是一个非常大的帮助。 “热点”其实是指在网络上短期内引起广泛讨论和传播的事件或话题。我们可以把热点理解为一个很好的机会点。利用热点、抓住热点，可以帮助自己快速产生流量、产生转化。 热点需要抓住时间效应 比如前段时间电视剧《繁花》热播，就引发了各自媒体账号产出各类内容，通过“蹭”《繁花》的热度，给自己的内容带来流量，连黄河路都成了人流熙攘的打…

文源： Vic的营销思考 一、 上周跟一个线下渠道很强的品牌切磋 这个品牌一直有一个疑惑，像他们这种线下渠道很强的品牌，小红书到底要不要做，如果选择做，意义是什么 我的回答是：要做 为什么？ 今天，小红书已经不单独是一个品牌品牌增长的渠道了，更是消费者消费决策的“最后一站”，如果不重视小红书，会在小红书查无此牌，很有可能被其他竞品截流 更坏的情况是，有声量但以负面为主，在小红书是这样口碑情况，对品牌来说是致命的。虽然口碑很难逆转，但如果种草笔记大于避雷笔记，就不会有很大的影响，这中间的差异全在于…

文源： 特赞Tezign 中国历史上存在着两种文明的更替——游牧文明与农耕文明。游牧民族逐水草而居、对未来充满着不确定性；农耕民族在土地上精耕细作、循环永续…… 如果把这两种文化映射到商业形态，互联网上半场犹如游牧文明，水草肥美的地方就是流量集中的地方，商家逐流量而居，开新店、拉新客是获得增长的主要方式。 但随着人口红利的消失，以前纯流量收割的方式难以为继，商家转向农耕时代的深耕细作。用户就像种子一样需要商家持续而长久地培育呵护。在饱和竞争的鞋服赛道，此种关系有过之而无不及。 在品牌调研过程中，…

文源： 浙江大学管理学院 “科研” ZJUSOM 当你在餐厅吃饭时，上菜上晚了，你会怎么样？当你网上买来的食品是临期食品，你会怎么样？写差评？投诉商家？还是反手一个举报？ 如果这些服务上的失误真的是商家的无心之错，你的差评或者投诉可能会对他们产生极大影响，甚至对企业服务造成恶性循环。此时，及时的“服务补救”对企业而言尤为重要。 那么，怎么样的消费情景更有利于降低服务失误的伤害？哪些因素会影响消费者的“怒气值”，从而构建一个更为平和的消费环境为企业和消费者进一步沟通解决问题提供更好的基础？ 浙江大…