文源： 翼言科技 2024年央视春晚，互联网公司又一次成为主要赞助商。 2024年1月19日，小红书官方微信公众号发布消息称，小红书成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。随后，小红书又对外表示，将于2月9日除夕当晚，与总台一起，推出一场陪伴式直播《大家的春晚》。 作为全球华人必不可少的一道“年夜大餐”，央视春晚每年都会吸引数亿人观看。这显然是追求流量，希望拓宽电商业务的小红书，选择和央视合作的首要原因。 然而需要注意的是，此前多家互联网公司的经验证明，春晚带来的瞬时流…

文章来源： 野生运营社区 怎么打造一篇优质的投放笔记？ 一篇笔记由标题，封面，标题，正文，评论区，互动组件等多个部分组成，而决定一篇优质笔记的内容一般由三个维度来组成。 第1个点击率，第2个互动率，第3个转化率。 数据维度 参考值 内容维度 小眼睛/阅读 点击率（≥10%） 封面，标题 赞藏评 互动率（≥3%） 正文+已产生互动 加粉转化情况 转化率 正文+已产生互动+账号主页 备注：互动（点赞，收藏，评论）通过这个表格就可以非常清晰的看出不同参考值对应的不同笔记板块，如果低于预期参考值，要做的…

文章来源： 进击波财经 人的理解力，或者说参透力，有三重：看山是山，看水是水；到看山不是山，看水不是水；最后又回到看山又是山，看水又是水。 虽然同为“山水”，第一重和第三重，已是截然不同的境界，其间的曲折经历和发展，让人的理解更贴近事物的本质。 搜索营销，有着相同的境遇。 如果将搜索营销理解为流量入口，这就是第一重； 如果仅仅将订阅制、信息流等营销方式叠加进去，这依然只是第二重； 必须意识到用户“搜索”的需求不会变，需要改变的是品牌面对新场景“搜索营销”的逻辑，将搜索变成与用户的连接、获取用户主…

文章来源： 卫夕指北 和美国搜索市场谷歌一家独大近乎垄断不同，中国搜索市场在客观上更加分散，产品形态的多样性让搜索这件事被不同的细分产品占据着各自的心智。 小红书经过多年的沉淀，今天已经在某种程度上已经成为一个重要的“生活决策搜索入口”。 对于品牌和商家而言，”遇事不决小红书”强心智的背后，其实蕴藏着规模巨大的、未被充分挖掘的商业价值和结构化红利。 如何理解小红书搜索的商业价值？如何充分接住小红书的搜索流量？如何抓住小红书搜索营销的关键？今天卫夕和大家一起来聊一聊这个话题…

文章来源： 母婴行业观察 伴随着人口环境的变化，万亿母婴消费市场已逐渐步入“存量竞争时代”，品牌竞争烈度骤然升级。另一方面，90后、Z世代等母婴消费人群“新鲜血液”的加入，也在推动着母婴品牌在IP营销、产品上新等维度开展“年轻化改造”，产业营销变革浪潮轰然而至。 1月4日，由巨量引擎大众消费业务中心主办的「母婴宠物行业年度峰会」盛大开幕。从行业趋势洞察到营销策略发布，透过干货满满的嘉宾分享，我们发现，借由抖音全域营销方案与新生代母婴人群“有效对话”，已成为母婴品牌“由存量挖掘增量”的优选路径。 …

来源：小红书商业动态 本期『Case 精选』案例来自在小红书冬日上新中，站内闭环交易表现优异的致知、SMILEREPUBLIC、幸棉、HEFANG四大潮流服饰行业品牌。 寒冷冬日降临，潮流服饰行业再迎新机。在冬日新品上新的关键窗口，潮流服饰品牌相继入局，配合年末节点与各类大促活动共同发力，促进新品快速爆发，实现品牌热度销量双收。在小红书商业体系日益成熟的当下，品牌如何在小红书这片广阔土壤中推新入局、挖掘新增量，成为其考虑的焦点： 行业竞争日趋激烈，品牌要如何快速渗透兴趣人群，缩短消费决策路径，促…

文章来源： 花爷梦呓换酒钱 挺有意思。 小红书官方发布了个榜单。 叫《30个值得关注的成长突破主理人》。 这30个人，覆盖了7个行业。 服装行业11人，配饰行业4人，家居家装行业5人，美妆护肤行业3人，美食行业3人，文玩手工行业2人，母婴行业2人。 为什么要去列举这些行业和人数呢？ 因为在小红书上，不同的行业，流量不同。 小红书发布的30个主理人，这背后的7个行业： 服装、配饰、家居家装、美妆护肤、美食、文玩手工、母婴。 其实就是官方比较认可的7个行业。 当然，花爷的实操经验看来，我们推荐的行业…

文章来源：众引传播 ► 高维君说： 对中长决策周期的品类而言，搜索就是连接需求与决策的桥梁，一旦桥断了，桥头再热闹，桥尾的店也无人问津。 谁能更深入地了解用户的搜索历程，谁就能在转化效率上获得优势。 01 内容种草， 为什么叫好不叫座？ 以前我们在做抖音达人种草复盘时，往往会把种草效果和互动划等号，用互动量、互动率、CPE等数据指标去评估；巨量云图普及后，种草基本和A3划了等号，这首先是一个进阶，但也不是终局。 内容种草经常遇到如下情况： 某品牌一波达人视频发布后，观众反响很热情，内容…

文章来源： 互联网苏青阳 在“连接”与“聚集”为互联网产品主流发展趋势而高歌猛进的18年中（2001-2018第一次互联网泡沫之后），抢占用户注意力（即用户花了多少时间在你的产品上）是所有互联网上市公司估值的不成文的金科玉律。彼时，以超高粘性、超长时长、广泛链接的社区产品一时无两，充满无限想象空间的社区产品受万人追捧。 即使面对巨额亏损，甚至没有找到任何成熟可参照的商业模式，也在“注意力经济时代”的狂热下，社区APP或各综合工具APP内的社区tab如雨后春笋般冒了出来。哔哩哔哩在巅峰时期股价一度…

文章来源： 芋艿和猫说 还有大半个月，我们就将步入2024年。 站在今年的尾巴上回看：消费降级和性价比始终是主旋律，反观到营销，如芋艿在刀法峰会上提到的几个关键词：流量上涨、被逼降价和市场内卷，每一个词背后，都代表着营销的一重难题： 而大家熟悉的解题思路是——品效合一，也并不能有效救场。越来越多的品牌主发现：直播吸干了利润，种草也难种出品牌——说实话，品效合一不过是舍品取效的遮羞布，见旧文：没有品效合一，只有品效分离 现在，所谓各种合一的方法都在导向一个既定事实： roi越来越卡脖子。随着流量内…