文源：Cheese芝士运营 作为一款备受年轻人喜爱的社交电商平台，小红书已经成为了广大用户不可或缺的日常生活指南。 毫无疑问，小红书电商已经成为品牌不可或缺的重要增长渠道之一。 那新入商家或者品牌如何在小红书进行营销呢？小芝这里简单的盘点在小红书上的四种玩法！ 4看1定-定策略：看行业、看人群看竞品、看本品立足产品阶段定策略 4大象限-定节奏：根据产品推广现状，确定产品分阶目标，匹配阶段内容策略 4大矩阵-定内容：内容矩阵、博主矩阵，关键词矩阵、账号矩阵，矩阵搭建聚合效果最大化 4大资源-定组合…

文源： 运营研究社 为了帮助中小商家更好地掌握「小红书种草」落地实操能力，提高种草成功率，提升转化效率，运营社开启了「小红书种草运营实战专栏」。 运营社在和商家线下交流的时候发现，很多商家都意识到小红书搜索场的商业价值够高，但是却不知道如何让自己的笔记被搜索到，如何通过搜索推广带来高转化。 毕竟关键词太精准了受众范围有限，由搜索获得的流量偏低；但是太过宽泛，又往往导致转化效率不高，钱花出去了，却没有理想的转化成绩。 那么，小红书搜索场到底有没有红利呢？品牌又如何在小红书借助「搜索推广」做到小投入…

文源： 付兄的心事 前两天刷知乎，看到一个高赞回答，说小红书不就是给女生化妆拍片的软件嘛，很多人就在上面一边发美美哒的照片，一边打女拳。 这个人对小红书的理解就是错的，得出的结论大概率也是错的。如果抱着这种想法做小红书，大概率都做不好的。 一个诞生了11年，拥有3.5亿用户，日活1亿的软件，就这么被简单粗暴地归纳了？ 就像很多人说，做新媒体要对标爆款，找对标账号，其实很多人找的方式，用的方式就错了。 比如张雪峰写了个爆款，然后我去抄一下，能火吗？必然不能。因为他是张雪峰。 对标爆款，对标的是阶段…

文源： 辰木互动 国内老龄化加剧，银发人群的保健消费尚未爆发；90后和Z世代逐渐崛起，成为保健品消费的新势力。 保健食品迎来蓝海市场，专家预计，2026年行业市场规模将达到5178亿元。 但是，由于战略缺失和营销短视，中国保健品企业平均寿命比较短，很少能形成行业内具有影响力的知名品牌。 在经济新常态、消费新势力、市场新变革下，保健品牌该如何合理利用小红书站内种草，实现生意增长，打响品牌知名度？ 理解每款产品的生命周期，制定高度定制化的策略，才是品牌破题关键。 Part 01 “上涨”的市场， 保…

文源： 亿仁IMC 如题所示，这样的问题，我们最初遇到的时候也惆怅过、迷茫过、受过伤害，但是经过慢慢的摸索和实践，也算是总结出了一些出现这个问题原因以及解决方法，今天就分享出来，供大家做个参考。 既然是干货分享，所以还是老套路：先说原因，再说解决方法。至于问题和解决方法，大家可以看看能不能直接对号入座。 一、目标用户不精准 首先需要明确的是：不管你做什么营销推广，只有目标受众明确了，你后续营销推广工作的开展才能明确主体，才能有的放矢，小红书当然也不例外。 比如，你小红书种草笔记所要营销推广的是一…

文源： 秒针系统 当「搜索」成为小红书用户的高频动作，品牌种草的玩法也随之发生改变。 五一出游去哪玩？美妆产品怎么选？某品牌的评价如何？……小红书逐渐成为消费者决策前的重要参考，也促进了“搜索”行为的增加。 据小红书最新数据，70%月活用户有搜索行为，88%的搜索行为由用户主动发起，42%的新用户在第一天用小红书时就会用到搜索。值得关注的是，9成用户表示消费决策会受搜索内容影响。 小红书CMO之恒在2024小红书WILL商业大会上提到，小红书用户很会“做功课”，下单前平均要读8.3篇和品牌相关的…

文源： 林骥 你好，我是林骥。 在这个信息爆炸的时代，即使是最聪明的人，有时也会感到迷茫和困惑，难以做出正确的决策。 但是，有一种简单而有效的方法，可以让我们走出这种困境并获得成长，那就是复盘。 复盘是围棋中的一个术语，表示下完棋之后的回顾和分析，这是提升棋力的一种好方法。 下面介绍 100 种分析思维模型的第 98 种：3S 模型，它能帮助我们更好地进行复盘，还能帮助我们提高执行能力和促进团队合作。 1. 为什么学习 3S 模型？ 学习 3S 模型具有重要价值，主要有以下几个原因： ① 提升复…

文源： 芋艿和猫说 终于，我们说到小红书了。今年小红书风头很大。相信你在各大社交媒体平台，已经或多或少听到许多关于「怎么在小红书做营销」、「如何种草」、「怎么做小红书电商」的内容。 我们也看了市面上大量的材料和课程，对于品牌方一线操盘手而言，直观的感受是： 多多少少有点儿「治标不治本」的意思。 因为绝大多数内容，都是小红书各类广告形态和投放方式的介绍、各类达人组合类型的模型、流量模型和投放技巧等。 但鲜少有全链路、可实操的整套方法：包括营销目标怎么定、目标如何落地监测、预算如何分配、平台之间怎么…

文源： 琢见 作为当下中文互联网为数不多还有红利可薅的平台，小红书今年在营销圈的热度越发烫手。 中小企业看重它营销成本低，想来“搏一搏，单车变摩托”；大品牌余粮也不多了，都得精打细算地花，有增量的地方不能放过。 大大小小的企业冲向小红书，怀抱着在其他平台实践成熟的经验打法，以为能手拿把掐，到了以后才发现，不一样——那些方法在小红书根本不适用，也没有办法复制过来。 对品牌而言，如果抖音等平台的营销是一道理科题，有标准答案；那么小红书营销就是一道理科+文科的综合题，是非标的——从商业化到交易端，都是…

文源： 柚子心心 大家好，我是柚子心心。 今天是一篇硬核干货，是我做了多个小红书账号的一点心得。我的个人IP账号，虽然粉丝不多，但变现能力超强，经常有商家通过这个账号找我写文章。 分享个人IP如何从0-1做小红书。 主要讲小红书个人IP的起号流程、定位、选题、爆款极简工作流。 小红书起号流程：定位-搭建内容库-拆解分析-爆款测试-迭代，循环。 01 定位 先不说差异化，对于普通人，能坚持将账号运营起来已经很不错了，天天想人设和做出差异，做出个性，可能直接就给干倒了。 所以，对于普通人来说，最大的…