文章来源：跨境IP汇 如今，用户生产内容（UGC）对品牌和零售商的转化率、网站流量和客户信任度都有巨大的影响。有80%的消费者表示，他们会专门寻找有产品评价的网站，还另有80%的消费者更重视“买家秀”照片，而不是品牌或零售商提供的“卖家秀”。 UGC已经成为企业和品牌扩大影响力、实现业绩增长的重要手段之一。然而，对于品牌和零售商来说，要持续激发用户产生新的评价，需要采取不同的策略。本文将针对UGC可能遇到的问题和挑战，分享成功的UGC策略应具备的三个关键要素，为品牌实现有效的UGC营销提供参考。…

文源：创业经  随着互联网技术的深度发展，以及移动终端设备的广泛应用，我们正身处于一个崭新的传播环境中——视频直播时代。在这个时代背景下，短视频营销日益受到广大企业主的青睐，其中无以伦比的矩阵营销策略更是成为了助力企业成功实现品牌推广与提升的重要利器。下面，我将从五个方面详细阐述短视频矩阵营销策略的优势及其具体的实施路径。    首先，短视频矩阵能有效降低企业获取新客户的成本。现如今，短视频已逐渐发展为拥有全球最大用户基数及最长使用时间的社交平台之一。通过建立短视频矩阵，企业在各大短视频平台的全…

文源： 知家DTC研究院 前一段时间，李佳琦因“怒怼”网友“翻车”，不仅自己掉粉100万，连带着花西子也上了热搜，品牌口碑持续下滑。 无独有偶，近期，疯狂小杨哥徒弟@红绿灯的黄，在直播间带货 YSL，因形象邋遢，举止夸张，也影响到了 YSL的品牌形象，“退货”潮愈演愈烈。 这也让更多品牌意识到“超头”风险大，品牌可以与更多调性更为契合的KOC和KOL合作，尽可能降低因为“超头”翻车对品牌带来的负面影响。 那么，KOC和KOL哪个才是品牌营销时应该重点关注的对象？ 知家结论：KOC才是大未来。 无…

文源：梦航官微 在短视频为王的时代，抖音成为时下最火爆的短视频平台之一！ a、抖音的日均短视频播放量每天超过10亿次！ b、抖音上22%以上的用户每天刷抖音超过1个小时。 c、越来越多的明星、名企纷纷入驻抖音！ d、抖音的日活用户已突破2.5亿，月活用户已超过5亿。 e、18:00以后是用户刷抖音的高峰期！ 这些数据足以说明，当下抖音已成为当之无愧的“流量霸主”。抖音的品牌传播价值、卖货价值、引流价值日趋凸显。 已经有越来越多的品牌企业，像海底捞、小米、王老吉等企业意识到抖音的“流量和营销价值”…

文源： 纪星橘橘 网络直播平台界定 网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片。影片主要分为全时直播游戏、电影或电视剧等。国内网络直播大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟) 信号通过采集，转换为数字信号输人电脑，实时上传网站供人观看，相当于网络电视;另一类则是直正意义上的网络直播，在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频) 导人导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看，这类网络…

如果你尚未听说过阿利克斯·厄尔（Alix Earle），那可能只是时间问题。这位年轻的影响力人物——她刚从迈阿密大学毕业——在抖音（TikTok）上拥有500多万粉丝。最近她与联合精英经纪公司（United Talent Agency, UTA）签约，该机构是为全球媒体和娱乐生态系统人才代言的三大公司之一。她利用自己的个人品牌与Tarte和Rare Beauty等美容公司建立了合作关系。 在网上观看阿利克斯·厄尔的无数视频就可以对她的套路了解得一清二楚。她有模特般的美貌，符合纯粹的美学观。（除其…

“大家好，我是小雪，很抱歉跟大家宣布一个消息：我涨价了，但你们要相信我，我也是身不由己。” 各位蜜粉想必已经感受到蜜雪冰城吹来的这股涨价风。 不少用户已经哭晕在厕所了，“我的雪啊，你都涨价了，我的工资都还没涨”。 这时候不由得套用起了李佳琦那句著名语录： 9月26日，针对#蜜雪冰城部分饮品涨价#一事，多家门店工作人员表明，这是因物料变化引起的价格上调。 咖啡系列饮品和蜜桃四季春价格上调1-1.5元。咖啡椰椰原来6.5元，现在8元；雪顶咖啡和拿铁原来6元，现在7元；美式咖啡原来4元，现在5元；蜜桃…

文｜王亚琪 年轻人的消费，正在变得更理性。 不追求大牌美妆了，国产好用的“平替”护肤品、彩妆，便宜又大碗；美甲店去的少了，做一次美甲的花销，用来买一次性甲片，30天都能不重样；20元以上奶茶“我看都不看”，5元一杯柠檬水“我嘎嘎买”；动辄几百块的凉鞋“该省省”，9.9元一双的洞洞鞋就“该花花”…… 消费者学会把钱花在最刚需的地方——砍掉一些不必要的开支，在保证生活质量的同时，找到最具性价比的产品。这并非是纯低价的逻辑，而是混合着个性化、多元化的消费诉求。在现实生活中，坐地铁上班的打工人也会背着L…

作者：Mars Comms 结合个人实际 说说印象中的公关公司是怎样的？ Victoria：公关公司过去十年基本上都在转型，几乎所有的agency都希望能够有全案能力，从市场调研、创意执行、社媒运营，到媒体投放，能够完成全链路的工作。此外，过去这一年多的时间，少量头部公关公司开始因应市场需求成立全新的业务部门，比如ESG，相关从业者的背景非常独特，也会需要来自其他领域或职业背景的人才加持。 以自身为例 介绍现在公关公司的日常工作是什么？ Victoria：市场对有垂直行业经验的公关公司认可度一直…

作者：万能的大叔 “艹，我一个挚爱粉听着都生气，有必要说这话么，他的钱还不是从女生的口袋里掏出来的。” 这可能是李佳琦遭遇的史上最大的一次危机。#李佳琦带货怼网友#，今天下午登上热搜第一。 疑似在一场普通直播带货，到底出了什么问题？李佳琦又怼了什么，会引发如此大的反噬？从网友的录屏来看，有网友在李佳琦正在自己的直播间推荐花西子的产品，他看到一位网友的弹幕（留言），称“花西子的眉笔79元很贵”。 万万没想到，这句话惹怒了李佳琦。他十分气愤，立刻回怼，全文如下： “不要乱说，哪里贵了？眉笔一直79，…