作者：TOP君 今天凌晨，百度文心一言率先向社会全面开放，一经发布，“文心一言APP”即登上App Store第一位。事实上，自ChatGPT和文心一言爆火以来，生成式AI就被誉为人工智能生成式内容领域的一次重大革命，正在全球范围内引爆一场科技新纪元。 据相关数据统计，我国生成式AI市场规模将达到万亿级别。新技术的诞生，一边催生出一批如AI创意设计、AI营销、AI运营等新应用开发热潮，另一边，用户交互方式的变革也对传统营销行业带来了前所未有的挑战与机遇。 ChatGPT已经明确指向API、订阅制…

作者： 数字商业创新增长 茅台和瑞幸咖啡，两个看似风马牛不相及的品牌，为什么会走到一起推出这样的联名产品？ 茅台与瑞幸咖啡的联名，无疑会吸引媒体和公众的关注，毕竟两者在消费者心目中的定位截然不同。这种“撞车式”联名在短时间内可以迅速引发话题，让更多人对这款酱香拿铁产生兴趣，促使他们亲自前往瑞幸咖啡店尝试。然而，这种短期内的热度不可能转化为长期的销售增长，后期走向还需要进一步观察。 2.茅台选择瑞幸咖啡？还是瑞幸咖啡白嫖茅台呢？首先，我们得明白茅台这个品牌的定位。茅台作为中国顶级的白酒品牌，代表着…

作者：Eva 时间飞逝，转眼间便来到了9月，而9月的头一件大事就是——开学。开学季来临，无论是调皮捣蛋的熊孩子还是青春洋溢的少年，都开始收心为了新学期的学习生活紧锣密鼓的准备着，同时文具品牌也迎来销售旺季，毕竟采购新学期的文具可是必不可少的仪式感。 营销场上，众多品牌怀揣不同的战略目标披挂上阵，采取各异的战术打法，期望在竞争激烈的传播场上斩获成功。在一众品牌中，小编着实被文具品牌得力的亮眼表现惊艳到了，不仅用坚实的产品实力打动消费者，在销量和声量上双重增长，更是通过多维度的内容和渠道，与年轻人开…

作者：吴勇 “小步快跑”的泸州老窖（000568.SZ）没有丧失稳健。 8月28日，泸州老窖发布的半年报显示，今年上半年公司实现营收145.93亿元，同比增长25.11%；归属于上市公司股东的净利润70.9亿元，同比增长28.17%。 同期在“茅五泸洋汾”中，泸州老窖的营收增速可以排到第一，净利润增速则可以排到第二。在白酒行业整体动销不畅的背景下，这确实是一份难能可贵的答卷。 值得注意的是，今年上半年泸州老窖中高档酒毛利率为92.49%，这在头部酒企中是仅仅略逊于茅台旗下以大单品飞天茅台为主的“…

作者：柏国印象 拼多多，我们并不陌生。近年来它的知名度直追淘宝、天猫、京东，用户不断稳步增加，可以说是电商界的一匹黑马。成立一年期用户就突破一亿人，在日常生活中，我们几乎每个人也都在微信中收到过拼多多砍价链接，就连拼多多的广告语都是“3亿人都在拼多多”，这让拼多多彻底坐稳了电商的第二把交椅。 可拼多多作为一个刚成立4.5年的平台，到底是靠什么在这么短的时间内就大火的？背后有哪些可借鉴的营销方法呢？ 拼多多它把客户群体定位在下沉市场的三、四、五线的尾部普通人群，因为相对中高端群体来说，普通群体才是…

作者：兵法先生 自从椰树风式直男审美爆火后，椰树的擦边营销就从未间断，今年更是上线了猛男直播，狠狠的内涵，明目张胆的擦边，并与消费者擦出了别样的火花，产生了超高的讨论。 一般品牌的擦边，均是为了带货动销服务的。而椰树的擦边却耐人寻味，男模、女模齐上阵玩跳舞健身，就是不卖货，给消费者带来了纯享受的营销服务。 据不完全统计，仅在微博上，椰树仅今年就成功创造了30+热搜，而热搜的核心聚焦在“争议”、“椰树风”上。 即使争议不断，超乎想象的流量却让品牌对这种营销玩法产生了浓厚的兴趣，让不少品牌开始关注与…

作者：百新谷科技 随着移动互联网的发展，品牌推广已成为公司营销活动不可缺少的一部分。品牌营销是现代企业竞争的重要手段之一，一个好的品牌营销推广，可以让更多的人了解企业的品牌，建立品牌形象，增加品牌认知度，从而提高销售量。无论是线上还是线下的推广，都需要注重用户体验和传播效果，通过不断创新和改进，让品牌更加有活力和竞争力。从而形成企业/公司良好的品牌形象，吸引更多的消费者，促进产品的销售和市场份额。 一. 确定目标受众：在制定品牌营销策略时，首先要明确品牌的目标受众，产品的服务群体、爱好、需求、品…

作者：阿广 最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告《好好吃饭，人生大事》刷屏了。 美团优选 赞9.4万接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。毫无疑问，美团优选的这支广告片，又爆了。 短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的诙谐反转的剧情外，更离不开品牌独特的营销视角和深度的情感思考。 炎炎夏…

文源：晚点团队 在 2023 年的夏天，B 站迎来了自己的 14 周年。 过去的 14 年里，B 站和用户都声称这个社区具备着独特的价值，但价值是什么，各方却莫衷一是。今年，B 站经历着自成立以来市场最为严格的审视，无数的问题和讨论围绕 B 站展开。我们收集了有关 B 站 40 多个问题，涉及社区、商业化和组织，向 B 站提出。 B 站 COO 兼副董事长李旎，作为 CEO 陈睿长期的副手，目前实际主持着 B 站的商业化和多个核心业务的运营。她独家向《晚点 LatePost》详细回答了近 40 …

作者：兵法先生 美团外卖近来的电竞营销动作愈发别出心裁了。自从今年成为王者荣耀职业联赛（简称KPL）年度合作伙伴后，从⽇常的赛事植⼊，到组建平均年龄55岁的美团外卖夕阳红电竞队与职业队南京Hero久竞进行友谊赛，美团外卖一鼓作气借势KPL做了不少趣味的年轻化营销。 而最近，美团外卖又打开思路试水Co-Branding，派出由外卖小哥组成的美团外卖“送你回家”队到iQOO官⽅品牌电竞赛事——iQOO杯王者荣耀电竞赛的决赛现场，在万众瞩目中与iQOO酷客战队打了一场友谊赛，为我们演示了一种四两拨千斤…