作者：田姗姗 商业是美好的，也可以是不美好的，这取决于企业如何思考一个问题：企业存在的目的是什么？有的企业把利润当作目的，追求利润最大化或者是股东利益最大化。在当下快速变化的时代，利润驱动的企业会强调增长要快、规模要大，会重视营收和利润的持续增长，不能容忍利润下滑。急功近利的心态下，出现了用有限资金撬动万亿债务、最后不得不申请破产的地产巨头，也不足为怪。 这样的企业谈“商业是美好的”，就像是海市蜃楼，看上去很美好，却不现实。而有一些企业“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”。它们抛弃了以“利润最大化/股…

作者：何卓伦 鹏盛资本PENGSCPA的提示、摘要与观点： 一、瑞幸咖啡的发展历程与重大事项瑞幸咖啡，成立于2017年的中国新零售咖啡品牌，其发展历程可以概括为以下几个阶段： 1、起步阶段(2017-2018)瑞幸咖啡成立之初，就立志要打破星巴克在中国市场的垄断地位，为消费者带来更便捷、价格更亲民的咖啡消费体验。瑞幸咖啡以低价策略迅速抢占市场份额，与星巴克等传统咖啡品牌展开竞争。 2、快速发展阶段(2018-2020)在短短两年的时间里，瑞幸咖啡迅速发展壮大，实现了线上线下融合，通过手机应用订购…

作者：关注美妆护肤的DT 在抖音上，你有刷到过针对“妈妈们”的种草视频吗？ 这些视频大多会特写主播的脸部和手里的产品，种草话术也十分雷同。 “不会化妆、懒得化妆，五重维C素颜霜，就特别适合上了年纪的又不会化妆的妈妈们，一抹提亮遮瑕不假白，还不需要卸妆，真的非常方便又好用。” 别小看这些针对“妈妈们”的品牌产品。它们的知名度或许比不上花西子、薇诺娜、毛戈平等国货品牌，但销售额却能冲上“亿元”。 根据果集·飞瓜的统计，抖音“美妆”（含美妆、护肤、美容仪器等品类）7月的品牌排行榜中，销售额最高的TOP…

作者：张仪 一个主打中低端市场的五菱，三电营销却时时未能展开，这是令人难以想象的。终于，因为三电营销上的明显短板，五菱最近被“狙击”了。 一、宝骏高管周钘：云朵遭遇营销攻击，内涵该车企为“要在一起” 8月10日，宝骏云朵上市，但新车部分产品力短板被有些网友攻击了。 8月13日，上汽通用五菱品牌事业部副总经理周钘在社交平台发文称：“看了一下舆情报告：所有的攻击点主要集中在电池和品牌。集中找了一些小号和占领评论区留言前三位，有节奏的从10号当晚，第二天上午和下午，文章主要集中发在头条和DCD，然后全…

作者：公关小姐 经过过去两年短暂的低迷后，综艺市场正在迅速回温走向新的爆发。或许是因为年轻人生活压力、焦虑心理不断加大，观看综艺节目已然成为注意力稀缺时代大众消遣放松的最主要方式之一。 哪里有流量，品牌主便会看向哪里，聚集众多年轻人的综艺节目也成为品牌营销的必争之地。同时对于品牌来说，如何在信息碎片化的时代，通过一档综艺节目有效的传达出品牌价值信息也是一个棘手的难题。 快餐化的综艺娱乐模式下，想要吸引消费者注意力，占领消费者心智往往需要品牌倾注更多的心力。今年夏天，随变与热门综艺IP《中国说唱巅…

文源：金融观察家 苹果公司金融产品布局 自2014年推出Apply Pay以来，苹果公司不断布局金融条线产品。目前，苹果提供的金融产品服务包括支付服务（Pay）、现金服务（Cash）、银行卡服务（Card）、“先买后付”服务（Pay Later）、储蓄账户服务（Saving Accounts）、全方位延保服务（Care+）和“轻触支付”服务（Tap to Pay）。经过多年发展，苹果公司从尝试将金融服务与传统银行进行解绑，到发展嵌入式金融，到如今逐步建立自己的苹果金融生态圈，这家科技巨头正在逐渐…

作者：Vera 一家从Excel里长到线上的二手书店  多抓鱼最开始就是在内容里长出来的。在它还只是靠Excel给客户卖书时，就是如此了。把时间倒回2017年3月，当时的多抓鱼还是一个只有47个人的微信群，产品则是一个excel表格。 从微信群里收来的二手书，由多抓鱼员工手动输入书名、简介、作者、售价、原价、卖出者等核心信息，变成一张表格供买家挑选。有趣的是，简介被放在了书名后的第二列——甚至是在作者的前面。多抓鱼员工会摘录下一句豆瓣短评，用来打动买书的人。 早期在多抓鱼买卖书的，都是多少带点文…

作者：我是庄帅 8月16日，达达集团（Nasdaq: DADA）发布2023Q2财报。从这份财报的几个关键数据可以看出，作为中国领先的本地即时零售和配送平台，达达集团差异化的商业模式获得了市场和用户的高度认可，不仅营收保持两位数的增长，还实现了上市以来的首次整体盈利。 财报显示，达达集团总营收为28亿元人民币，较去年同期增长23%。双平台继续实现快速增长，京东到家营收为18亿元人民币，同比增长25%，截至2023年6月30日的12个月内，京东到家平台GMV达708亿元，同比增长30%；达达快送平…

作者：艾奇SEM 百度搜索的近期产品更新动作很频繁，上个月刚升级了“AI投放”出价策略，这次又新增了“一键起量”功能。百度搜索推广的oCPC目标转化成本出价方式，已经被普遍采用。在使用目标转化成本投放时候，经常会遇到出价策略（oCPC投放包）转化量不足的情况。 为了满足广告主在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求，搜索推广本次升级，在oCPC出价策略提供”一键起量”功能，允许在共享预算基础上， 指定一笔特定的起量预算，以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速…

作者：张睿 2023年，拼多多要向直播带货要GMV增量。 “最近两个月，拼多多的国内优先级项目，是开招商会、招募直播服务商。”一位接近拼多多的知情人士对《深网》透露。 拼多多正在真金白银的砸钱，能完成拉新促播和GMV增量任务的服务商，每月最高能拿100万现金奖励或者200万直播广告红包。 除在全国范围招募直播服务商外，拼多多也在推“新超星扶持活动”，招募和扶持S级和A级新主播入驻多多直播频道开播。 一个显而易见的趋势是，随着多多视频的 DAU突破1.5 亿，拼多多电商策略重点已经从“人找货”向“…