作者：代丽 去年卖了8亿多，位列国产巧克力销量第一；在抖音投放2000万，撬动收入3亿+；超1亿主动A3人群，拉新成本只有1毛钱，不到行业均值的一半……从淘宝C店起步的诺梵巧克力，连续踩中淘宝转天猫、社区团购、抖音电商三大风口，只用12年就完成了飞升“国巧一哥”的华丽蜕变，同时也是线上卖得最好的巧克力品牌，所有GMV几乎都来源于电商。由于独特的行业和产品属性，抖音是它当前的第一战略渠道。“去年卖了3亿，今年目标是6 亿。”诺梵品牌推广总监李剑锋告诉《新营销》。 经济衰退、…

作者：天下网商 “我想邀你约个会”。 近期，吴婷随手点进了自己常逛的“CK官方旗舰店”，意外地发现了一个会员专属页面：专享折扣产品有序罗列，其中不乏CK大热单品，像是为品牌会员一对一搭建的私享“特区”。 在这个极具仪式感的会员“特区”，吴婷囤够了自己的所需商品。 这是“天猫品牌年度会员日”全新推出的玩法——会员私享会，作为一种全新的会员沟通方式，品牌为会员打造出价值感、尊享感体验，满足会员的情感需求、保持用户对品牌的新鲜感。 随着流量存量时代到来，靠烧钱换流量和GMV的策略已经越来越难走，平台和…

文源：小红书商业动态 【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。 本期『CASE 精选』案例来自『浪琴心月系列』腕表，通过场景焕新，该经典系列成功突破传统营销桎梏，借势实现了多角度风格化的种草。 浪琴心月系列腕表贯以商务、精英的品牌形象出现，这样的营销定位也使其人群标签长期囿于商…

作者：游戏茶馆 大白天喝了点酒，讲点平时公司内都不敢讲的。 先做下自我介绍，从业六年的乙方公关狗。做过的项目超过六千万，服务过国内的知名大厂，对MOBA、SLG、女性向、二次元等多款产品都有涉猎。 具体是哪些产品就不说了，但绝非默默无闻。 我相信和我差不多入行年份的市场狗，不管是甲方还是乙方。都会感慨最初那会儿钱真好挣啊，王者荣耀的成功刺激了市场上所有人，手游市场有着无限的想象空间。蛮荒开拓的年代，所有人花钱都大手大脚，不怕浪费，怕的是落于人后。 随后的19-20年，说实话也还行。抖音的崛起给了…

如今，用户产生内容（UGC）对品牌和零售商的转化率、网站流量和客户信任度都有巨大的影响。有80%的消费者表示会专门寻找有产品评论的网站，还有同样多的人（80%）对消费者发布的照片的重视程度要高于品牌或零售商提供的照片。UGC成为企业和品牌扩大影响力和实现业绩增长的重要方式之一。然而，对于品牌和零售商来说，持续激发用户产生新的评论需要不同的策略。本文将针对UGC会遇到的难题与困境，分享成功的UGC策略所要具备的三个要素，为品牌实现有效的UGC营销提供参考。 一、尽可能多地收集UGC内容 对于零售商…

“现在的品牌营销越来越困难了。” 曾经有营销从业人员在工作间隙向我吐槽，他认为“想让消费者真正记住品牌，既需要好的内容、又需要好的表达。这已经和过去营销形势相去甚远。 然而在我看来，品牌商业故事的叙事到了“最坏”的时代，但也是最好的时代。 为什么这么说？ 和过去品牌传播局限于传统的纸媒方式不同，我们现在获取信息的方式越来越迅速，越来越便利。每天早上人尚未清醒，各种各种的APP已经开始在手机上推送讯息。 “娱乐圈今天有什么爆料热搜，社会新闻又有什么反转，最近有什么好吃的好玩的…&#82…