作者：大可 一直以来，小红书身上都有一个「女性向」的标签，然而这个标签正在随着男性用户的内容偏好悄然发生改变。最近，克劳锐发现小红书的男性用户正在逐渐变多，越来越多的男性用户开始关注时尚、美食、旅游等热门垂类的内容。 根据小红书的公开数据显示，截至2022年底，小红书月活用户近3亿，月活创作者近2000万名，男性用户比例达到30%。随着男性用户数量的增加和相关内容的发展，许多品牌开始关注小红书上蕴藏的「男性经济」，开始加大力度进行内容投放，小红书的内容生态和商业生态随之呈现出更加泛化的特征。男性…

作者：无锈钵 动荡的中报季，终于迎来了一记“王炸”。 8月16日，“股王”腾讯控股（00700.HK）公布了第二季度及中报业绩。 公开资料显示，二季度，腾讯控股营收达到1492.08亿元，同比增长11%，环比下降1%；净利润375.48亿元，同比增长33%。 宏观来看，这已经是腾讯连续第二个季度实现营收增长，也是净利润增速超过营收的连续第四个季度，从财报数据来看，正如马化腾所说的那样，这家一举一动都被关注的公司，正在“继续稳步前行”。而翻阅今年H2财报，除去游戏业务和数实经济贡献的稳定营收，最大…

作者：代丽 去年卖了8亿多，位列国产巧克力销量第一；在抖音投放2000万，撬动收入3亿+；超1亿主动A3人群，拉新成本只有1毛钱，不到行业均值的一半……从淘宝C店起步的诺梵巧克力，连续踩中淘宝转天猫、社区团购、抖音电商三大风口，只用12年就完成了飞升“国巧一哥”的华丽蜕变，同时也是线上卖得最好的巧克力品牌，所有GMV几乎都来源于电商。由于独特的行业和产品属性，抖音是它当前的第一战略渠道。“去年卖了3亿，今年目标是6 亿。”诺梵品牌推广总监李剑锋告诉《新营销》。 经济衰退、…

作者：天下网商 “我想邀你约个会”。 近期，吴婷随手点进了自己常逛的“CK官方旗舰店”，意外地发现了一个会员专属页面：专享折扣产品有序罗列，其中不乏CK大热单品，像是为品牌会员一对一搭建的私享“特区”。 在这个极具仪式感的会员“特区”，吴婷囤够了自己的所需商品。 这是“天猫品牌年度会员日”全新推出的玩法——会员私享会，作为一种全新的会员沟通方式，品牌为会员打造出价值感、尊享感体验，满足会员的情感需求、保持用户对品牌的新鲜感。 随着流量存量时代到来，靠烧钱换流量和GMV的策略已经越来越难走，平台和…

文源：小红书商业动态 【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。 本期『CASE 精选』案例来自『浪琴心月系列』腕表，通过场景焕新，该经典系列成功突破传统营销桎梏，借势实现了多角度风格化的种草。 浪琴心月系列腕表贯以商务、精英的品牌形象出现，这样的营销定位也使其人群标签长期囿于商…

作者：游戏茶馆 大白天喝了点酒，讲点平时公司内都不敢讲的。 先做下自我介绍，从业六年的乙方公关狗。做过的项目超过六千万，服务过国内的知名大厂，对MOBA、SLG、女性向、二次元等多款产品都有涉猎。 具体是哪些产品就不说了，但绝非默默无闻。 我相信和我差不多入行年份的市场狗，不管是甲方还是乙方。都会感慨最初那会儿钱真好挣啊，王者荣耀的成功刺激了市场上所有人，手游市场有着无限的想象空间。蛮荒开拓的年代，所有人花钱都大手大脚，不怕浪费，怕的是落于人后。 随后的19-20年，说实话也还行。抖音的崛起给了…